2026 年 3 月 13 日蘋果公司發(fā)布公告，宣布自 3 月 15 日起下調(diào)國內(nèi)內(nèi)地 App Store 傭金費率，開發(fā)者無需簽署新條款即可自動適用。此次調(diào)整為蘋果與國內(nèi)監(jiān)管部門溝通后的結(jié)果，標準傭金率從 30% 降至 25%，小企業(yè)計劃、小程序合作計劃及首年后自動續(xù)訂的優(yōu)惠傭金率從 15% 降至 12%。蘋果同時承諾，將為國內(nèi)開發(fā)者提供不高于其他市場的有競爭力費率，這一調(diào)整也彰顯了我國數(shù)字市場監(jiān)管話語權(quán)的提升。

蘋果稅背后弊端長期凸顯

業(yè)內(nèi)所稱的 “蘋果稅”，是蘋果對 App Store 內(nèi)付費應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)購買、充值等行為收取的交易傭金，這一模式直接導(dǎo)致 iOS 端數(shù)字商品和服務(wù)長期存在溢價，同款服務(wù)的 iOS 定價普遍高于安卓端，直播打賞、會員充值等場景的實際消費價值也更低。據(jù)第三方測算，2024 年國內(nèi)市場繳納的蘋果稅約 458 億元，是蘋果全球第二大傭金收入來源。因傭金政策涉嫌壟斷，蘋果已在全球至少 10 個國家和地區(qū)被起訴、調(diào)查，此前也已在多國陸續(xù)調(diào)降傭金。

降傭釋放利好雙端受益

此次降傭為開發(fā)者和消費者帶來直接利好，每年可為國內(nèi) 500 萬開發(fā)者減少超 60 億元成本支出，一款年流水 1000 萬元的應(yīng)用可年省約 50 萬元傭金，大幅提升中小開發(fā)者的盈利空間，助力其參與國際競爭。對國內(nèi) 2.7 億 iOS 用戶而言，iOS 端的服務(wù)溢價有望逐步緩解，會員、游戲充值等消費價格或迎下調(diào)。不過專家指出，短期內(nèi)用戶難有直接感受，因降傭針對的是開發(fā)者而非終端價格，需開發(fā)者讓利才能實現(xiàn)消費端降價，而長期來看，降傭能緩和蘋果與開發(fā)者的關(guān)系，吸引更多服務(wù)商入駐，利好蘋果生態(tài)發(fā)展。

理性看待降傭本質(zhì)

首先應(yīng)肯定蘋果降低抽成的行為，盡管安卓平臺也存在傭金抽成。但二者存在本質(zhì)區(qū)別：安卓設(shè)備的高開放度讓用戶擁有消費選擇權(quán)，并非被廠商強制抽成，而蘋果稅的核心問題從來不是抽成比例高低，而是其背后的強制性、封閉性與壟斷性，因此二者不具備可比性。同時，蘋果稅下調(diào)后消費者能否真正獲益仍未可知，數(shù)字服務(wù)的終端價格決定權(quán)在開發(fā)者手中，除非安卓和蘋果的相關(guān)收費實現(xiàn)同期降低，形成行業(yè)性的降費趨勢，否則開發(fā)商很難將節(jié)省的提成利潤主動與消費者分享。