張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

蘋果在中國第一次讓步，

其實是以退為進的陽謀。

讓天下苦之久矣的“蘋果稅”終于下調了。

13日，蘋果宣布自3月15日起，下調中國區(qū)App Store標準傭金率等，距離上次調整已隔六年。

蘋果開發(fā)者官方公眾號發(fā)布通知稱，根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，蘋果將對中國的App Store進行調整。

自2026年3月15日起，適用于中國內地（大陸）App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調整。

Apple App內購買及付費App的標準傭金率將由目前的30%改為25%。

App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項下符合條件的Apple App內購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，中國iOS用戶規(guī)模約為2.7億，相關應用開發(fā)者數(shù)量超過500萬。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應用分發(fā)入口，強制開發(fā)者使用其IAP支付體系，并對所有應用的數(shù)字內容消費抽取15%至30%的傭金。

每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內部購買數(shù)字商品/服務時，會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉給相應的App開發(fā)者，因此這一抽成被形象地稱為“蘋果稅”。

近年來，這一機制在全球范圍內不斷受到挑戰(zhàn)，包括游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games在內的多家企業(yè)曾起訴蘋果。

與此同時，各國監(jiān)管機構也開始對蘋果應用商店政策展開審查。

日本、韓國、歐盟等地陸續(xù)出臺監(jiān)管或立法措施，要求蘋果開放第三方支付、允許外部購買鏈接或降低傭金費率。

從中國的最新調整來看，此次下調后已接近當前全球主要市場中的較低費率水平。

騰訊第一時間發(fā)文回應稱，蘋果公司調整了中國區(qū)App Store傭金政策，令行業(yè)為之振奮。

此外，最近蘋果在不斷上架新品的同時，也悄悄調整了官網(wǎng)以舊換新的舊機預估折抵價格。

由于已經發(fā)布了iPhone17e機型，所以新的舊機列表現(xiàn)在新增了iPhone16e機型，最高可以折抵2725元。

此番“蘋果稅”下調，對國內相關企業(yè)以及蘋果自身有怎樣的影響？

對此，中國商報記者趙熠如和書樂進行了一番交流，本猴以為：

蘋果在中國第一次讓步，其實是以退為進的陽謀。

“蘋果稅”下調，會直接沖擊中國安卓手機的傭金問題，尤其是備受詬病的硬核聯(lián)盟們。

一直以來，由OPPO、vivo、酷派、聯(lián)想、華為等國內智能手機制造商共同組成的“硬核聯(lián)盟”，與游戲廠商約定了高達50%的收入分成比例。

在“過路費”上，“安卓稅”其實較之“蘋果稅”更高，這些都讓各種游戲苦不堪言，包括騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)這樣的大廠，為此互相發(fā)生過多次對抗。

從某種程度上，此番在中國，蘋果主動下調傭金率，是一種陽謀。

配合此前在存儲空間“加量不加價”的最便宜蘋果新手機iPhone 17e，形成春季攻勢。

恰恰可以對中國手機價格迎來普漲之時的一次“軟硬兼?zhèn)洹钡臎_擊。

從而用更低的價格，迎合消費者和應用服務商，來獲得中國這個蘋果消費電子產品最大市場的更多份額。

這是一次陽謀，擊中的恰恰是安卓手機們面對內存漲價而無法“硬氣”的軟肋。