賽車還沒點火，話題已經(jīng)先熱起來了。
隨著新賽季臨近，85號賽車手王一博即將攜手首席能量官天絲集團紅牛品牌、官方潮流官 UNDEFEATED、聯(lián)合共創(chuàng)官 HELLY HANSEN 海麗漢森，一起迎接4月18日至19日的中國超級跑車錦標賽道挑戰(zhàn)。三大品牌同時加入王一博陣營，也讓這次回歸不只是一次賽車比賽，更像是一場跨越潮流、戶外和運動領(lǐng)域的聯(lián)動。

在很多觀眾眼里，“85”早就不只是一個賽車編號，而是逐漸成長為一個新的符號。從賽車文化到潮流合作，再到戶外探索，“85”已經(jīng)慢慢形成一條獨立的敘事線，和“王一博”這個超級個人IP一起形成雙核。而如果再算上紀錄片IP《探索新境》，王一博其實已經(jīng)在不知不覺中擁有了三個成熟IP——影視內(nèi)容、賽車運動、戶外探索，橫跨完全不同的圈層。
這次合作中，潮流品牌UNDEFEATED的加入也格外引人關(guān)注。它標志性的“五條杠”logo代表“不敗”，象征勝利與美德，在潮流圈一直被視為美式街頭文化的重要品牌之一，是“美潮金字塔三巨頭”之一。有意思的是，UNDEFEATED和HELLY HANSEN一樣，都是雅戈爾集團投資合作的海外品牌，如今同時出現(xiàn)在王一博的賽道合作陣容中，也被不少人視為一次劃時代的品牌聯(lián)動。

對粉絲來說，這次合作還有一點很浪漫。王一博以前就說過自己從小喜歡街頭文化，而UNDEFEATED正是他從小很喜歡的品牌。很多人都在感慨——小時候喜歡的牌子，長大后真的和它站在一起了。

當很多公司還在討論怎么打造IP時，王一博已經(jīng)把影視、賽車和戶外三條線都跑出了自己的節(jié)奏。演員、賽車手、探索者，這些身份放在一起，也讓他的個人版圖越來越清晰。隨著4月CHINA GT (中國超級跑車錦標賽) 賽道即將開跑，85號賽車手的回歸，也許只是他下一段故事的開始。
主導(dǎo)官宣、定義合作伙伴身份，這些通常是強勢品牌才會擁有的敘事方式。而當一個人的個人IP強大到足以承載一個市場時，他本身就成為了那個“品牌中心”。
一個人，把不同領(lǐng)域的故事串成自己的版圖。不得不說，今天又被王一博開了一次眼界。