當(dāng)春日的暖陽灑向貴州凱里的千戶苗寨，一場(chǎng)別開生面的用戶盛會(huì)在此拉開帷幕。3月14日，東風(fēng)奕派“奕家人的春日派對(duì)”活動(dòng)在獨(dú)具民族風(fēng)情的苗寨中溫情啟幕。

這場(chǎng)以“用戶共創(chuàng)”為核心的派對(duì)，不僅見證了東風(fēng)奕派正式發(fā)布“奕家人”用戶IP，更迎來了奕派008極光紅車色與春野套件、奕派007閃現(xiàn)版以及納米01（參數(shù)丨圖片）Cross三款車型的集中亮相，將品牌的用戶生態(tài)建設(shè)推向新高度。

“奕家人”IP正式發(fā)布，用戶從“消費(fèi)者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”

活動(dòng)當(dāng)天，最引人矚目的莫過于東風(fēng)奕派正式發(fā)布了“奕家人”用戶IP。這標(biāo)志著東風(fēng)奕派不再僅僅是一家汽車制造商，更致力于打造一個(gè)有溫度、有歸屬感的品牌社群。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，官方認(rèn)證車友會(huì)與首屆“奕家人理事會(huì)”宣告成立，意味著車主將被正式納入品牌成長(zhǎng)的核心圈層。

東風(fēng)奕派營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰在現(xiàn)場(chǎng)分享道：“品牌就像一艘船，用戶就像載船的水，我們珍視每位家人的發(fā)聲?！边@種深度共鳴不僅體現(xiàn)在口號(hào)上，更落實(shí)在行動(dòng)中。此前啟動(dòng)的“奕家人共創(chuàng)計(jì)劃”以及專屬Logo與個(gè)性Slogan的征集活動(dòng)，均展現(xiàn)了品牌愿意傾聽用戶聲音、與用戶共同塑造品牌形象的決心。

三車同臺(tái)各展所長(zhǎng)，精準(zhǔn)回應(yīng)多元需求

作為派對(duì)的絕對(duì)主角，東風(fēng)奕派旗下三款車型以截然不同的產(chǎn)品特性，回應(yīng)了不同圈層用戶的真實(shí)需求。

專為多代際家庭打造的奕派008迎來了重磅煥新。新車新增了與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合共創(chuàng)的“極光紅”車色，其設(shè)計(jì)靈感源于用戶與品牌共同奔赴阿勒泰追極光的真實(shí)體驗(yàn)，歷經(jīng)8層涂層工藝，力求還原極光的靈動(dòng)閃耀。針對(duì)家庭戶外出行痛點(diǎn)，奕派008同步推出了“春野套件”，包含固定側(cè)踏板與車頂橫桿行李架，極大提升了老人小孩上下車的便利性與裝載能力。此外，全系車型將迎來OTA升級(jí)，新增汽水音樂、爆米花影視及美團(tuán)APP，并全系標(biāo)配爆胎穩(wěn)行功能，進(jìn)一步強(qiáng)化了家庭出行的安全與娛樂體驗(yàn)。

對(duì)于追求潮酷與性能的年輕玩家，奕派007閃現(xiàn)版的首發(fā)亮相無疑是一大驚喜。這款源自此前概念車的量產(chǎn)車型，被定位為“年輕人的夢(mèng)想獵裝轎跑”。它采用了由改裝發(fā)燒友與設(shè)計(jì)師聯(lián)合共創(chuàng)的“電御紫”全新車色，外觀上配備了俯沖式前臉、三段式鋒刀側(cè)裙以及極具標(biāo)志性的獵裝頂翼，不僅視覺沖擊力強(qiáng)，更優(yōu)化了空氣動(dòng)力學(xué)性能。新車?yán)^承了ETCR冠軍賽車的底盤調(diào)?；?，旨在實(shí)現(xiàn)操控與舒適的平衡，計(jì)劃于3月28日正式上市。

而聚焦國(guó)民純電市場(chǎng)的納米01Cross則瞄準(zhǔn)了年輕用戶對(duì)“精致戶外探索”的向往。這款在納米01基礎(chǔ)上打造的改裝共創(chuàng)版車型，新增了汲取大理蒼山原石質(zhì)感的“蒼山灰”車色，并配備了輕野風(fēng)尚行李架，強(qiáng)化了戶外探索的氛圍。在保留同級(jí)唯一的無邊框車門和高通8155芯片的同時(shí)，它以更強(qiáng)的視覺張力和實(shí)用配置，滿足了都市年輕群體在日常通勤與周末近郊出游之間的“AB面”切換需求。據(jù)悉，該車計(jì)劃于第二季度正式上市。

五大服務(wù)承諾與尖叫福利，構(gòu)建全方位用戶生態(tài)

產(chǎn)品之外，東風(fēng)奕派在此次派對(duì)上還展示了其在用戶服務(wù)與生態(tài)建設(shè)上的深厚誠(chéng)意。品牌升級(jí)推出了“奕家人專屬服務(wù)”五大承諾：7天可退換、車輛問題不過夜、服務(wù)不滿意免單、不限里程免費(fèi)救援以及免費(fèi)上門取送車，旨在全周期內(nèi)提升用戶的用車體驗(yàn)。

為了讓不同圈層的用戶都能找到歸屬感，東風(fēng)奕派還精心準(zhǔn)備了一系列“尖叫福利”。從馬拉松賽事直通、專業(yè)健身課程，到與中國(guó)國(guó)家地理合作的科考探索、頂級(jí)音樂節(jié)暢玩，再到出行貴賓禮遇，豐富的生態(tài)權(quán)益幾乎覆蓋了用戶生活的方方面面。更值得一提的是，由用戶創(chuàng)作的“大橘”（又稱“奕壯壯”）卡通形象，正式成為“奕家人靈感集市”的代言喵，象征著用戶的創(chuàng)意與熱愛在品牌社區(qū)中被看見、被回應(yīng)。

從貴州凱里的千戶苗寨出發(fā)，東風(fēng)奕派用一場(chǎng)別開生面的春日派對(duì)，生動(dòng)詮釋了“以用戶為中心”不是一句空話。隨著“奕家人”用戶IP的發(fā)布以及多款共創(chuàng)車型的落地，東風(fēng)奕派正將用戶從傳統(tǒng)的“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频摹肮矂?chuàng)者”。據(jù)悉，這場(chǎng)春日的約會(huì)還將延續(xù)，第二站活動(dòng)將于3月28日在武漢盛大啟幕，屆時(shí)將有更多驚喜等待“奕家人”去解鎖。

（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

邢車博士/云駕新能源測(cè)評(píng)工作室