經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 陳月芹

僅從傳播效果看，追覓碾壓一眾參展商，成了2026年AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）最熱門的話題。

根據(jù)官方披露的信息，2026年AWE總展覽面積約17萬平方米，追覓獨(dú)家承包了整個(gè)E7展館，旗下子品牌MOVA、NAVEE、Smarter、首驅(qū)等還分布在其他展館，參展面積約1.1萬平方米。據(jù)此估算，追覓系企業(yè)的參展面積約占整個(gè)AWE的1/17，1200余家參展企業(yè)分掉了剩下的16/17面積。

海爾是AWE“包館”傳統(tǒng)的開創(chuàng)者，在2024年及2025年AWE均包下了上海新國際博覽中心的N5館，一直是規(guī)模最大的參展商。如今，追覓打破了此前由傳統(tǒng)家電巨頭保持的展出紀(jì)錄，成為2026屆最大的金主。

追覓創(chuàng)始人俞浩對(duì)這個(gè)展會(huì)寄予很高的期待，“2026 AWE對(duì)追覓而言是新序幕的開張?！彼Ｍ璐藢ⅰ叭?、車、家、天、地、芯”的宏大戰(zhàn)略具體化，讓大眾意識(shí)到追覓不再只是賣掃地機(jī)的品牌。一個(gè)月時(shí)間里，追覓重金上春晚，隨后又強(qiáng)勢登陸AWE，不少消費(fèi)者路過追覓展區(qū)時(shí)也發(fā)出疑問：追覓就是上春晚的那個(gè)？它怎么還造汽車？

不僅場館大，追覓系品牌還請(qǐng)來張韶涵、張柏芝、宋威龍、何同學(xué)等明星和KOL坐鎮(zhèn)，客流爆滿，走路全靠人潮推、處處限流。

一位追覓員工向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)透露，不包含場地費(fèi)、人員費(fèi)、營銷費(fèi)等，在本屆AWE上，僅追覓E7館的搭建費(fèi)用就達(dá)到7000萬元。追覓及其旗下子品牌獨(dú)立辦展和運(yùn)營，主品牌的辦展費(fèi)用是MOVA的7倍。

追覓想通過AWE傳遞的戰(zhàn)略、產(chǎn)品、生態(tài)等信息很多，用一句話總結(jié)，那就是追覓宇宙正在持續(xù)擴(kuò)容。

今年AWE，追覓把大眾熟知的掃地機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品歸入智能家電展區(qū)，更大的空間留給了手機(jī)、汽車、電動(dòng)載人直升機(jī)、無人機(jī)、航空、能源芯片、人形機(jī)器人、3D打印、庭院機(jī)器人等。

現(xiàn)場展出了轎車、跑車、SUV等全系列五款概念車，預(yù)計(jì)2027年優(yōu)先將轎車推向市場，售價(jià)約60萬至70萬元；全電動(dòng)垂直起降航空器eVTOL可載5人，目前售價(jià)約2000萬元，量產(chǎn)后售價(jià)預(yù)計(jì)600萬元至800萬元。

追覓手機(jī)AURORA首次在國內(nèi)亮相，低配版售價(jià)約999美元，高奢定制版價(jià)格最高達(dá)7萬—8萬美元（折合48—55萬元人民幣），背板鑲嵌鉆石、純金，價(jià)格根據(jù)黃金克重而定。工作人員介紹，目前AURORA采用安卓16操作系統(tǒng)，追覓正在打造自研手機(jī)操作系統(tǒng)，未來App內(nèi)會(huì)加入私人飛機(jī)定制、太空旅行預(yù)定、數(shù)字資產(chǎn)管理及二手交易等服務(wù)。

追覓AURORA手機(jī)售價(jià)7-8萬美元（陳月芹/攝）

追覓還展出了全球首款12個(gè)噴頭的3D打印機(jī)，行業(yè)龍頭拓竹科技的最新款H2C僅7個(gè)噴頭。

追覓子品牌夢想航空還在現(xiàn)場展出了一臺(tái)金色的客機(jī)，機(jī)身內(nèi)部是集合了大理石餐吧、高定酒柜、歐式水晶壁燈、金色洗手盆和馬桶等的高奢酒廊，試圖讓參展觀眾感受高端航司服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)介紹，夢想航空BU自2025年12月成立，目前業(yè)務(wù)主要涵蓋飛行器自主研發(fā)、航空資產(chǎn)管理、提供高端客艙服務(wù)等。

追覓在AWE展出的“黃金客機(jī)”內(nèi)部（陳月芹/攝）

更讓同行業(yè)震撼的當(dāng)屬追覓發(fā)布的三款全棧自研芯片。追覓稱，其智駕領(lǐng)域芯片采用2納米先進(jìn)制程，單顆AI算力高達(dá)2000 TOPS，達(dá)到行業(yè)主流高階智駕芯片平均算力的三倍。一位芯片行業(yè)人士舉例，當(dāng)前主流的高階智駕芯片英偉達(dá)Drive Thor采用5納米工藝，特斯拉A15芯片為3納米。

往年同臺(tái)競技的石頭、科沃斯、云鯨等，現(xiàn)在只能算是追覓在清潔家電賽道的競爭對(duì)手。2025年AWE上，追覓請(qǐng)了男模走秀、打卡換禮品等，石頭請(qǐng)了DJ現(xiàn)場打碟，靠“整活兒”引流尚能與追覓抗衡，如今雙方在辦展預(yù)算上明顯有不同思路。

一位參展觀眾在逛追覓E7館時(shí)，看到展臺(tái)上擺放著一臺(tái)單反相機(jī)（活動(dòng)方攝影師暫放在臺(tái)上），下意識(shí)地感慨：“追覓還造單反了?！?/p>

在2025年，還只有友商會(huì)因?yàn)椤白芬捑尤挥羞@個(gè)新業(yè)務(wù)”而驚訝，而今年，已經(jīng)有更多人覺得“追覓宇宙無所不能”。

（作者 陳月芹）

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陳月芹

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