當下新消費賽道競爭日趨白熱化，除了產品、營銷的正面較量，商標這一“無形資產”的爭奪也進入白熱化階段。打開各類商標交易平臺，新消費相關商標轉讓信息刷屏，熱度持續(xù)攀升，甚至出現(xiàn)“好標難求”“溢價翻倍”的現(xiàn)象。

而在這份熱鬧的商標轉讓熱度榜單中，作為新消費賽道的“常青樹”，食品飲料行業(yè)究竟占據(jù)幾席，又為何能成為商標轉讓市場的核心玩家？下文將從榜單占比、核心原因、行業(yè)趨勢3個維度，為大家詳細解析。

一、榜單實測：食品飲料行業(yè)占據(jù)35%，穩(wěn)居首位

根據(jù)近期各大商標交易平臺匯總的熱度榜單顯示，新消費領域商標轉讓TOP20中，食品飲料行業(yè)占據(jù)了7席，占比高達35%，穩(wěn)居各行業(yè)首位，遠超美妝、服飾、家居等熱門賽道。

這7席涵蓋了多個細分品類，既有當下流行的預制菜、植物基食品，也有經典的休閑零食、功能性飲料，甚至包括小眾賽道的國風茶飲、低碳輕食相關商標。

從交易數(shù)據(jù)來看，近半年來，食品飲料類商標轉讓成交量同比增長42%，其中新消費初創(chuàng)企業(yè)是主要買家，占比超過60%。

每一個熱門商標背后，都折射出食品飲料行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱潮與市場需求，也印證了該行業(yè)在新消費商標轉讓市場的核心地位。

二、核心原因：剛需屬性+效率優(yōu)勢，催生商標轉讓熱潮

食品飲料行業(yè)能在商標轉讓榜單中占據(jù)如此高的比例，絕非偶然，而是行業(yè)特性與市場趨勢共同作用的結果，核心原因主要有兩點。

1、 剛需賽道自帶優(yōu)勢

食品飲料是全民剛需，受眾覆蓋面極廣，無論是初創(chuàng)品牌還是成熟企業(yè)，都愿意在這一領域布局。而商標作為品牌的“第一張名片”，直接決定了品牌的辨識度與市場接受度，優(yōu)質商標的需求自然居高不下，成為創(chuàng)業(yè)者布局賽道的“必備資產”。

2、 商標轉讓效率適配行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏

新消費浪潮下，食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新速度不斷加快，新品類、新場景持續(xù)涌現(xiàn)，催生了大量商標需求。但自主注冊商標周期長、成功率低，通常需要12-18個月，且存在被駁回的風險，而通過商標轉讓，快至1-2個月就能獲得合法可用的商標，大幅節(jié)省時間成本，這也讓食品飲料類商標成為轉讓市場的“香餑餑”。

三、行業(yè)趨勢：差異化凸顯+價值提升，理性布局是關鍵

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，食品飲料類商標轉讓呈現(xiàn)出三大明顯特征，同時也暗藏需要警惕的風險。

1、 轉讓熱度呈現(xiàn)“差異化”趨勢

以往熱門的通用型商標逐漸降溫，而帶有場景感、情感價值或細分定位的商標更受青睞，比如主打“健康低脂”的輕食類商標、貼合國潮趨勢的茶飲類商標、適配露營場景的便捷食品商標，轉讓溢價普遍在50%以上，部分優(yōu)質商標甚至出現(xiàn)翻倍轉讓的情況，這也反映出行業(yè)競爭已從產品延伸到品牌IP層面。

2、 商標轉讓穩(wěn)定性強于其他行業(yè)

美妝、服飾等行業(yè)受潮流影響較大，商標熱度起伏明顯，而食品飲料作為剛需品類，只要商標定位清晰、無合規(guī)風險，就具備長期價值，這也吸引了不少投資者批量布局，形成“商標+品牌運營”的新型投資模式。同時，商標交易服務也隨之升級，不少平臺專門開辟食品飲料類商標專區(qū)，提供精準匹配、合規(guī)審核等增值服務。

3、 熱鬧背后需保持理性

對于食品飲料領域的創(chuàng)業(yè)者而言，選擇轉讓商標雖然高效，但也需警惕風險，優(yōu)先選擇權屬清晰、無侵權隱患、適配自身產品定位的商標，避免盲目跟風高價收購。

未來，隨著商標“主動運營”理念的普及，食品飲料類商標的價值還將持續(xù)提升，其在新消費商標轉讓榜單中的占比或許還會進一步攀升。

在新消費商標轉讓的熱潮中，食品飲料行業(yè)以35%的占比成為絕對的“主力軍”，既是行業(yè)剛需屬性的體現(xiàn)，也是新消費創(chuàng)新活力的證明。合理利用商標轉讓機遇，既能幫助創(chuàng)業(yè)者快速搶占賽道先機，也能推動整個食品飲料行業(yè)向更規(guī)范、更具品牌化的方向發(fā)展。