在城郊開一片共享菜園，幾位三十多歲的都市青年，每到周末便來打理迎接收獲，沉浸式體驗(yàn)一把當(dāng)“地主”的愜意。開一間色彩診斷工作室，用一小時(shí)的專業(yè)分析，幫顧客找到專屬自己的“本命色”，色彩診斷不只局限于穿衣配色，還能給出更細(xì)致的方案：適合的紋樣、圖案大小，乃至眼影、腮紅、口紅的精準(zhǔn)色調(diào)。

某地共享菜園 （圖源：中國(guó)青年報(bào)）

如今，越來越多人愿意花錢取悅自己，把消費(fèi)投向那些能讓自己變得更好、更舒心的事物上?；ヂ?lián)網(wǎng)上，“愛自己”“犒賞自己”已成為流行關(guān)鍵詞，一股“犒賞經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)浪潮正悄然興起。人們不再只滿足于物質(zhì)需求，更愿意為情緒價(jià)值買單，為精神愉悅付費(fèi)。

以“犒賞自己”為核心的悅己消費(fèi)，和前些年興起的谷子經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)異曲同工。這股消費(fèi)新風(fēng)潮，本質(zhì)上是社會(huì)心態(tài)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的雙重升級(jí)。年輕群體不再只滿足于物質(zhì)剛需，而是轉(zhuǎn)向追求情緒價(jià)值、精神滿足與生活質(zhì)感。共享菜園治愈焦慮，色彩診斷提升自信，這些看似“非必需”的消費(fèi)，實(shí)則是年輕人調(diào)節(jié)壓力、擁抱生活的積極方式。新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，既拓寬了消費(fèi)空間，也為服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，是新消費(fèi)時(shí)代富有生命力的表達(dá)。

在看到新業(yè)態(tài)活力的同時(shí)，也要正視無形消費(fèi)帶來的規(guī)范難題。情緒消費(fèi)因服務(wù)無形、效果主觀、標(biāo)準(zhǔn)缺失，糾紛易發(fā)。例如共享菜園就出現(xiàn)過土地交付與宣傳不符、種植指導(dǎo)缺失、收成歸屬爭(zhēng)議、押金不退等問題。某地“四季色彩測(cè)試”也因定價(jià)與服務(wù)不符遭遇投訴，存在無專業(yè)資質(zhì)、無量化報(bào)告、結(jié)論主觀、與日常穿搭脫節(jié)等情況。

此類新經(jīng)濟(jì)形式大多屬于輕標(biāo)準(zhǔn)、重感受的服務(wù)，容易出現(xiàn)資質(zhì)參差不齊、定價(jià)不透明、效果難量化、宣傳夸大等問題。情緒消費(fèi)看不見、摸不著，一旦缺乏規(guī)則約束，很容易從“治愈人心”變成“消費(fèi)陷阱”。

面對(duì)新興消費(fèi)，在鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格公示、資質(zhì)認(rèn)證逐步完善。商家更應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信，用專業(yè)與真誠(chéng)贏得信任，而非靠噱頭收割情緒。

犒賞經(jīng)濟(jì)的可貴，在于讓人更愛生活、更懂自己。對(duì)普通人而言，這并非盲目消費(fèi)，而是給自己的情緒留出輕松的空間，是在瑣碎日常中主動(dòng)尋找幸福感。一個(gè)人愿意為心情買單，為熱愛投入，本身就是一種認(rèn)真生活的態(tài)度。

原標(biāo)題：《微言 | 買塊菜地當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)：“犒賞經(jīng)濟(jì)”藏著當(dāng)代人的生活答案》

欄目主編：范兵、張?jiān)?題圖來源：中國(guó)青年報(bào)

來源：作者：文匯報(bào) 王布米