距離MWC 2025榮耀發(fā)布“阿爾法戰(zhàn)略”剛好一周年，一年前，阿爾法戰(zhàn)略的概念被行業(yè)戲稱為“榮耀參加巴展就發(fā)布了一位CEO”。整整一年時(shí)間過(guò)去，在“阿爾法戰(zhàn)略”指導(dǎo)下的榮耀肉眼可見(jiàn)地發(fā)生了很多變化，就借這篇文章小小總結(jié)一下吧。

由虛向?qū)崳瑯s耀變酷了

今天再回顧一年多以前榮耀在MWC 2025上的發(fā)布會(huì)，相比之下，今年巴展上榮耀所呈現(xiàn)出來(lái)的作品確實(shí)能讓人驚掉下巴。產(chǎn)品力爆棚的榮耀Magic V6折疊屏產(chǎn)品選擇在巴展首發(fā)，技術(shù)含量足以讓隔壁展臺(tái)的三星Galaxy S26系列黯然失色。更不用說(shuō)已經(jīng)擁有足夠Demo能力的榮耀Robot Phone，以及榮耀首款具身機(jī)器人登場(chǎng)。這兩款產(chǎn)品無(wú)論是在發(fā)布會(huì)體驗(yàn)區(qū)，還是MWC會(huì)場(chǎng)，都稱得上是明星。

這樣的好勢(shì)頭也同樣延續(xù)到了國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)。榮耀Magic V6赤免紅配色在首銷當(dāng)日20分鐘內(nèi)即宣告全平臺(tái)售磬，儼然成為2026年這個(gè)公認(rèn)不太理想的市場(chǎng)環(huán)境中的一股清流。榮耀用事實(shí)說(shuō)明，無(wú)論哪個(gè)地方的消費(fèi)者，對(duì)好產(chǎn)品的渴求是一致的，用心做好產(chǎn)品，在哪里都會(huì)受歡迎。

由于日程關(guān)系，今年巴展我在會(huì)場(chǎng)上足足待了三天，毫不夸張地說(shuō)，每次經(jīng)過(guò)榮耀展臺(tái)看到的都是人山人�！獦s耀這些有創(chuàng)意的產(chǎn)品所帶來(lái)的新奇體驗(yàn)，就是MWC這種大型展會(huì)所急需的。說(shuō)近一點(diǎn)，經(jīng)銷商和運(yùn)營(yíng)商急切需要榮耀Magic V6這樣的產(chǎn)品，打破蘋(píng)果和三星在歐洲高端市場(chǎng)的壟斷，包括小米17 Ultra徠卡版定到1999歐元的價(jià)格，也是這種市場(chǎng)心理的體現(xiàn)之一。

說(shuō)得遠(yuǎn)一點(diǎn)，榮耀Robot Phone所呈現(xiàn)出來(lái)的機(jī)器與人之間的互動(dòng)，則更顯妙趣橫生。很多與會(huì)媒體估計(jì)壓根兒沒(méi)想過(guò)，已經(jīng)司空見(jiàn)慣到無(wú)趣的智能手機(jī)與人之間的交互，還能做成這樣。

李健在榮耀Magic V6國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)之后提到：“大家舉起來(lái)的手機(jī)，一直是一個(gè)黑色的小盒子，這個(gè)盒子限制了我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)的想象力�；蛘哒f(shuō)，要讓一些陽(yáng)光、空氣能夠進(jìn)到這個(gè)盒子里面來(lái)，來(lái)發(fā)生變化�！爆F(xiàn)在這個(gè)變化已經(jīng)由虛向?qū)�，榮耀Robot Phone也從去年夏末秋初的簡(jiǎn)單原型，變成現(xiàn)在這個(gè)樣子，到2026年下半年，你甚至有可能買(mǎi)到它，僅僅是這樣一個(gè)過(guò)程，我覺(jué)得已經(jīng)很酷了。

也難怪高通資深副總裁，手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Chris Patrick在全球發(fā)布會(huì)上忙不迭地宣布榮耀Robot Phone采用第五代高通驍龍至尊版，這樣的產(chǎn)品具備量產(chǎn)可能性，無(wú)論是對(duì)高通芯片業(yè)務(wù)，還是對(duì)高通意圖引領(lǐng)“6G+AI”行業(yè)共識(shí)，都有莫大的好處，是對(duì)“物理AI”概念的最好詮釋。

說(shuō)到這里，當(dāng)然也不能忘了榮耀早在2024年下半年就拿出來(lái)的“AI智能體”概念，對(duì)手機(jī)說(shuō)一句話就能自動(dòng)執(zhí)行，對(duì)比近來(lái)大熱的“龍蝦”和“豆包手機(jī)”，難道就不能說(shuō)榮耀又走在了前邊？

客觀來(lái)說(shuō)，想要把這些想法或概念變成現(xiàn)實(shí)，需要的是工程能力的強(qiáng)力支撐，所幸，榮耀這樣的公司壓根兒就不缺乏工程師文化的氛圍，甚至可以說(shuō)濃厚得有些過(guò)頭。對(duì)此榮耀產(chǎn)品線總裁方飛也在專訪中也自豪地提到：“榮耀Robot Phone我們展示的是一種AI化、場(chǎng)景化的多模態(tài)交互能力、情緒感知和互動(dòng)、更人文化的能力，那其背后的邏輯是我們可以做出最小的微型馬達(dá)來(lái)支持類云臺(tái)的運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)，還可以做到手機(jī)里面。”

再舉一個(gè)小例子：AR（Anti-Reflection，抗反射）鍍層。早在2025年年中推出的榮耀MagicBook ART 14 2025，就已經(jīng)將AR鍍層作為標(biāo)配，哪怕是對(duì)比2024款其他只是例行升級(jí)，僅是這一點(diǎn)，也足以讓這款筆記本的體驗(yàn)提升了很多。

只是榮耀工程師并不滿足這一點(diǎn)。他們以“沒(méi)苦硬吃”的精神頭，想要將AR鍍層移植到手機(jī)上來(lái)。對(duì)比筆記本或是高端電視上的AR鍍層，手機(jī)出廠自帶需要解決的終極難題，便是耐用性問(wèn)題，即要將AR鍍層與金剛巨犀玻璃上的氮化硅完美融合，為消費(fèi)者提供超過(guò)兩年的高強(qiáng)度使用壽命。

更要命的是，這個(gè)鍍層不僅要存在于榮耀Magic V6的外屏上，內(nèi)屏也同樣需要，以消除體驗(yàn)落差。最后，榮耀將Magic V6的內(nèi)屏改為UTG玻璃，并采用耗時(shí)費(fèi)力的蒸鍍工藝，將“黑鉆屏”在榮耀Magic V6上完美呈現(xiàn)，這玩意兒的好處，誰(shuí)用誰(shuí)知道。

單就這一項(xiàng)工藝，就讓榮耀Magic V6屏幕的成本上升不少，放在今天這個(gè)供應(yīng)鏈大環(huán)境下，更顯珍貴——從巴塞羅那回北京的航班上，熟悉的榮耀研發(fā)負(fù)責(zé)人就坐在我身邊，這些信息都是一路聊出來(lái)的。

同樣體現(xiàn)工程師思維的當(dāng)然還有榮耀Magic V6采用的超薄青海湖電池，以及體積縮小了70%之多，保證榮耀Robot Phone擁有四自由度三軸防抖能力的云臺(tái)。這些元件，幾乎都是榮耀工程師在自家實(shí)驗(yàn)室里優(yōu)化到可量產(chǎn)形態(tài)，再攜手供應(yīng)鏈伙伴實(shí)現(xiàn)。

在專訪中，我問(wèn)了老熟人、榮耀硬件工程部總裁劉洋一個(gè)問(wèn)題：“榮耀的技術(shù)護(hù)城河是什么？”他表示，榮耀研發(fā)的深度和廣度就是最大的底氣。

比如高達(dá)32%硅含量的青海湖電池，電解液與黏結(jié)劑均為榮耀自研配方，整體技術(shù)可領(lǐng)先行業(yè)兩代；自研2800MPa盾構(gòu)鋼，強(qiáng)度遠(yuǎn)超上代2300MPa的MEMS粉末合金；榮耀Robot Phone上的超小自研馬達(dá)并非盡頭，更小的方案已經(jīng)有所儲(chǔ)備……正是因?yàn)榧夹g(shù)厚度，榮耀能將各種想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也是阿爾法戰(zhàn)略能一步步夯實(shí)前行的基礎(chǔ)。

拒絕說(shuō)教，榮耀年輕了

還記得2025年11月24日，杭州那場(chǎng)榮耀500發(fā)布會(huì)嗎？發(fā)布會(huì)最開(kāi)始，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛與一群年輕人載歌載舞登臺(tái)，以場(chǎng)景化的方式將機(jī)型特點(diǎn)悉數(shù)詮釋，僅僅40分鐘后，她又宣布發(fā)布會(huì)完結(jié)。一時(shí)間，在場(chǎng)群眾無(wú)一不愣在當(dāng)場(chǎng)，作為榮耀“糧倉(cāng)”機(jī)型之一的數(shù)字系列發(fā)布會(huì)，就以這樣的效率結(jié)束戰(zhàn)斗？

從那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)始，各位不難發(fā)現(xiàn)榮耀接下來(lái)的數(shù)場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，無(wú)一不是延續(xù)了這樣的風(fēng)格：拒絕“登”味兒，減少說(shuō)教，以更活躍的方式，與年輕人站在一起。

在榮耀Magic V6發(fā)布會(huì)后的專訪中，大家的老朋友、榮耀全球首席營(yíng)銷官關(guān)海濤道出了“秘密”：對(duì)內(nèi)，榮耀將更多機(jī)會(huì)交給年輕人，Power 2、Magic V6這些新品的發(fā)布會(huì)和榮耀點(diǎn)子，都由年輕人來(lái)完成；對(duì)外，榮耀通過(guò)年輕人更喜歡的社交平臺(tái)與消費(fèi)者交流。他強(qiáng)調(diào)，18-35歲人群已成為高端機(jī)市場(chǎng)的主力，榮耀將全面推進(jìn)年輕化，不僅打造年輕化的產(chǎn)品和營(yíng)銷，還將發(fā)布年輕發(fā)言人計(jì)劃，在公司內(nèi)部組建全球的“MCN”組織，深耕小紅書(shū)、抖音、B站等年輕平臺(tái)。

李健也在專訪中提到，榮耀在啟用95后甚至00后年輕人擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的同時(shí)，內(nèi)部思維方式也同樣在年輕化。

說(shuō)到年輕人，當(dāng)然少不了游戲。對(duì)此很多人可能都比較疑惑：榮耀去年年底高調(diào)啟動(dòng)的WIN系列游戲手機(jī)，上市以來(lái)銷量的增長(zhǎng)速度貌似與其市場(chǎng)人氣不符。這里我來(lái)抖膽回答一下：很簡(jiǎn)單，看看目前供應(yīng)鏈存儲(chǔ)顆粒的行情，你應(yīng)該能猜到原因在哪里了吧。是的，受制于這個(gè)關(guān)鍵因素，榮耀WIN系列在整個(gè)市場(chǎng)上一直處于供不應(yīng)求的狀況。但是關(guān)海濤也強(qiáng)調(diào)，WIN系列發(fā)布的最大收獲，就是讓榮耀成功俘獲了“男大”這個(gè)重要年輕人群的關(guān)注，產(chǎn)品關(guān)鍵特性的反饋良好，說(shuō)明市場(chǎng)洞察是成功的。

不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)目前對(duì)榮耀的前景多少有一些擔(dān)憂的情緒，比如市場(chǎng)份額，比如旗艦銷量。對(duì)于這兩個(gè)問(wèn)題，在這場(chǎng)專訪中倒是有意外的收獲。第一，榮耀已經(jīng)明確回答新形態(tài)設(shè)備和年輕人，都可能成為榮耀未來(lái)新的增長(zhǎng)曲線，第二，參訪的幾位高管，都沒(méi)有回避老東家的問(wèn)題，甚至直言不諱地將這個(gè)情況描述為“中國(guó)市場(chǎng)特有的負(fù)資產(chǎn)”，需要一段時(shí)間來(lái)消化。“要論單品牌，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)其實(shí)排在前三”。

對(duì)此，榮耀全球銷售與服務(wù)總裁王班回答得很直白：“榮耀去年是全球TOP10品牌里增長(zhǎng)最快的”“我們?nèi)ツ暌荒旰Ｍ獾脑鲩L(zhǎng)和ASP，我們是中國(guó)品牌最好的，應(yīng)該可以說(shuō)，我們是唯一一個(gè)可以在海外賣(mài)中高端產(chǎn)品的中國(guó)品牌�！�

根據(jù)Omida發(fā)布的2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，榮耀年度增長(zhǎng)率為11%，是前十大品牌中唯一達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)的品牌。另外，榮耀在歐洲、中東、拉美等區(qū)域市場(chǎng)都有相當(dāng)不錯(cuò)的份額和增長(zhǎng)率，“去年一年在海外建立了自己的糧倉(cāng)和根據(jù)地”，王班領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)頗有“攻城略地”之勢(shì)。

面對(duì)目前年輕人群對(duì)視頻的喜愛(ài)，本次巴展上榮耀宣布與老牌電影設(shè)備及標(biāo)準(zhǔn)公司阿萊（ARRI）的合作可謂神來(lái)之筆——2026年是榮耀與保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作的最后一年，與阿萊展開(kāi)合作也可以視為榮耀品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)向的重要時(shí)刻。

眾所周知，目前很多手機(jī)廠商都開(kāi)始轉(zhuǎn)向消費(fèi)者更喜歡的影像設(shè)備開(kāi)發(fā)，榮耀則反其道而行之，Robot Phone不僅可以視為大屏Pocket形態(tài)，更可借助阿萊的技術(shù)，在視頻錄制全鏈路上融入更多專業(yè)元素，做到拍攝、后期、分享一站式完成，令人充滿期待。

如果你和我一樣，從2013年開(kāi)始就一直跟隨榮耀前行，你就會(huì)知道這個(gè)品牌一直有個(gè)不太為人提起的隱藏基因——不服輸�；乜雌涫嗄甑某砷L(zhǎng)軌跡，屬于榮耀的舒心日子其實(shí)并不多，反倒是“關(guān)鍵先生”的戲份占去了不少。我相信只要技術(shù)的底氣在，不服輸?shù)木窬驮�，只要有合時(shí)宜的營(yíng)銷手段，與消費(fèi)者的溝通順暢，共鳴就在。我覺(jué)得不妨記住2026年巴展這個(gè)節(jié)點(diǎn)，在全行業(yè)都因?yàn)楣⿷?yīng)鏈問(wèn)題焦頭爛額的時(shí)候，對(duì)于每個(gè)品牌，又何嘗不是一個(gè)重塑自己未來(lái)的機(jī)會(huì)呢？“敢想，敢干，敢不同”，改變自己也改變行業(yè)，正當(dāng)時(shí)。