3月10日，大眾安徽突發(fā)官宣重磅的換帥消息！營銷老將李鵬程接棒CMO，空降經(jīng)管會核心層，前任陳競同步調(diào)任大眾集團中國區(qū)新崗。作為大眾集團在華首個純電整車基地，大眾安徽正備戰(zhàn)2026年四款新車集中上市的關(guān)鍵階段，此次換將并非常規(guī)輪崗，而是品牌加碼電動化、補齊營銷短板的核心布局。李鵬程兼具大眾體系根基與新勢力實操經(jīng)驗，這份稀缺跨界優(yōu)勢，恰好能為大眾安徽電動化突圍筑牢營銷底氣。

跨界老將就位，大眾安徽進一步與市場磨合

李鵬程履新后，將全面統(tǒng)籌品牌營銷、數(shù)字化銷售、用戶全生命周期運營三大核心板塊，直接進入公司經(jīng)管會參與核心決策，話語權(quán)直接拉滿；前任陳競屬于大眾體系內(nèi)正常調(diào)任，并非被動換崗，也足以印證這場換將是品牌主動推進的戰(zhàn)略布局，絕非臨時補位。

而李鵬程擔任這一核心要職的理由，在于他擁有汽車營銷領(lǐng)域極為稀缺的復合型履歷，深耕行業(yè)24年，橫跨傳統(tǒng)合資、造車新勢力、高端智能電動三大核心賽道，這份兼具大眾體系底蘊與新勢力實戰(zhàn)經(jīng)驗的“雙面履歷”，精準適配大眾安徽當下電動化轉(zhuǎn)型的核心需求，也是大眾集團敲定這一人選的關(guān)鍵原因。

早年他便長期深耕大眾體系，是不折不扣的體系內(nèi)資深老將，2002年就入職一汽-大眾，從基層崗位一步步歷練，先后深耕人力資源、總經(jīng)辦、品牌公關(guān)等核心部門，還遠赴德國奧迪總部研修，徹底吃透了大眾集團的體系流程、品牌基因和德系管理邏輯，2015年升任大眾品牌公關(guān)總監(jiān)、官方發(fā)言人，主導過多款燃油爆款車型的本土化營銷，對大眾在華的用戶基底、市場脈絡(luò)了如指掌，能快速融入體系，避免跨團隊磨合的內(nèi)耗。

2019年，李鵬程轉(zhuǎn)戰(zhàn)新勢力賽道，完成了從傳統(tǒng)合資到智能電動的完美轉(zhuǎn)型。先是加盟小鵬汽車，從品牌公關(guān)總經(jīng)理做到副總裁，直接向何小鵬匯報，全程參與小鵬從初創(chuàng)到兩地上市的全過程，親手搭建起新勢力風格的品牌傳播和用戶運營體系，摸透了國內(nèi)新能源用戶的消費心理和流量玩法。

之后，它又加入阿維塔科技，出任副總裁、CMO兼用戶發(fā)展中心副總，操盤高端智能電動品牌的全鏈路營銷，把智能科技、制造底蘊和用戶思維深度融合，積累了高端電動產(chǎn)品定位、差異化營銷、私域用戶運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗。簡單來說，他既懂大眾的體系規(guī)矩，又懂中國電動市場的生存法則，這是純合資或純新勢力出身的高管都不具備的核心優(yōu)勢。