今年315晚會(huì)不知大家看沒(méi)看，我是看了，沒(méi)看到什么驚天動(dòng)地的大案，倒是被一堆商標(biāo)給氣笑了。不是氣商家黑心，是氣他們這“聰明才智”用得真不是地方——全琢磨怎么在商標(biāo)上跟自己人玩文字游戲了。

原來(lái)你以為的，從來(lái)不是你以為的！

來(lái)，考考各位的智商和眼力：

你看到“德子土雞”，心想：嗯，老德家養(yǎng)的走地雞，買！

——抱歉，“德子土”是商標(biāo)，雞是啥品種，您再細(xì)看。

你看到“壹號(hào)土豬肉”，琢磨：壹號(hào)品牌，土豬，靠譜！

——打住，“壹號(hào)土”是商標(biāo)，豬是圈養(yǎng)是散養(yǎng)，天知道。

你看到“農(nóng)家土雞蛋”，覺得：農(nóng)家散養(yǎng)，蛋黃肯定黃！

——錯(cuò)了，“農(nóng)家土”是商標(biāo)，蛋可能是流水線上的。

你給孩子買“0蔗糖冰淇淋”，圖個(gè)健康。

——結(jié)果，“0蔗糖”是商標(biāo)，糖一點(diǎn)沒(méi)少，您買的只是個(gè)叫“0蔗糖”的含糖冰淇淋。

最絕的是這個(gè)梗：“中國(guó)人不騙中國(guó)人”。

——?jiǎng)e感動(dòng)，有網(wǎng)友扒出，“中國(guó)人不”要是去注冊(cè)，估計(jì)也能成商標(biāo)。后半句“騙中國(guó)人”，那就不歸商標(biāo)管了。

那這游戲，到底高明在哪？

商家攤手：我沒(méi)騙你??！我商標(biāo)注冊(cè)了，合法合規(guī)。包裝上印了，明明白白。是你自己眼神不好，理解錯(cuò)了。

你看，“千禾0添加醬油”——“千禾0”是商標(biāo)，“添加醬油”是產(chǎn)品。有毛病嗎？法律上挑不出刺。但消費(fèi)者沖著“0添加”買的，回家看配料表，該有的添加劑一個(gè)不少。你說(shuō)你冤不冤？

還有“白象多半桶”——“多半”是商標(biāo)，不是面量多半桶?！鞍蔡啻a清倉(cāng)店”——“安踏斷碼”是商標(biāo)，不是真的斷碼清倉(cāng)。一品牛肉干——“一品牛”是商標(biāo)，跟牛肉品質(zhì)是不是一品，沒(méi)關(guān)系。

這就像跟你玩了個(gè)腦筋急轉(zhuǎn)彎。你輸了，不是因?yàn)槟闵?，是因?yàn)樗麄兲奥斆鳌保斆鞯桨研乃既ㄔ谠趺蠢@暈?zāi)闵稀?/p>

那審核部門，是真看不出，還是裝看不見？《商標(biāo)法》第十條明明寫著：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

“農(nóng)家土”用在雞蛋上，不會(huì)讓人誤認(rèn)為是農(nóng)家散養(yǎng)的土雞蛋？“0蔗糖”用在冰淇淋上，不會(huì)讓人誤認(rèn)為不含蔗糖？這道理，連我這個(gè)沒(méi)文化的農(nóng)民都懂。坐在辦公室里的審核老師，能不懂？

是標(biāo)準(zhǔn)太模糊，還是有意放水？這里面要沒(méi)點(diǎn)“靈活操作”，我老馮第一個(gè)不信。難怪有人氣得罵街：“普通人注冊(cè)個(gè)商標(biāo)卡你幾十個(gè)名字不過(guò)，這種坑人的玩意兒倒是秒過(guò)。”

商家可能覺得：不就是個(gè)商標(biāo)嘛，較什么真?？伤麄儧](méi)算明白一筆大賬：信任賬。今天你用“土”字蹭了土雞蛋的熱度，明天消費(fèi)者就對(duì)所有“土”字頭產(chǎn)品心生警惕。今天你用“0蔗糖”打了健康概念的擦邊球，明天整個(gè)“0添加”市場(chǎng)都會(huì)被人用放大鏡審視。

騙一次，毀一片！

最后的結(jié)果是什么？是消費(fèi)者買東西得像搞科研——先查商標(biāo)注冊(cè)信息，再研究配料表，還得翻企業(yè)背景。買個(gè)雞蛋豬肉，都得先成為“商標(biāo)鑒定專家”和“食品化學(xué)家”。累不累??？

更可怕的是，這種“合法坑人”的風(fēng)氣會(huì)傳染。今天食品行業(yè)玩文字游戲，明天其他行業(yè)有樣學(xué)樣。到最后，市場(chǎng)上全是“語(yǔ)言陷阱”，人與人之間最基本的信任被消耗殆盡。那句“中國(guó)人不騙中國(guó)人”，就從一句熱血口號(hào)，徹底變成了一個(gè)黑色笑話。

一個(gè)市場(chǎng)，如果聰明人都跑去鉆空子、玩文字游戲，那絕不是真正的聰明。真正的商業(yè)智慧，應(yīng)該是用在提升品質(zhì)、創(chuàng)新技術(shù)、贏得人心上。

把“土雞蛋”做得像真正的土雞蛋，把“0添加”做到名副其實(shí)，這才是本事?？孔?cè)個(gè)“農(nóng)家土”的商標(biāo)來(lái)魚目混珠，那叫投機(jī)取巧，自毀長(zhǎng)城。

希望明年315，我們聊的是哪個(gè)產(chǎn)品真材實(shí)料、哪個(gè)技術(shù)突破創(chuàng)新，而不是又扒出一批讓人哭笑不得的“文字游戲商標(biāo)”。

畢竟，老百姓只想吃口安心的飯，買件實(shí)在的東西，這個(gè)要求，真的不高！

平民老馮

有想法、有鋒芒、講真話的小人物！

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