作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，2026年央視3·15晚會揭開了生成式引擎優(yōu)化（GEO）技術被濫用的行業(yè)亂象，部分服務商通過批量制造虛假信息、系統(tǒng)性 “投喂” AI 大模型，實現(xiàn)對 AI 回答結(jié)果的操控，甚至讓虛構(gòu)產(chǎn)品成為 AI 推薦的 “優(yōu)品”。

圖片來源：微博截圖

在央視記者的探訪視頻中，為了驗證GEO技術，業(yè)內(nèi)人士用“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”捏造了一款名為“Apollo-9”的智能手環(huán)，編造夸張賣點和虛假用戶評價，并自動生成十幾篇軟文發(fā)布到自媒體。僅兩個小時后，AI大模型竟引用這些虛構(gòu)內(nèi)容，正經(jīng)推薦該手環(huán)，并給出購買建議。三天后，追加發(fā)布11篇虛擬測評后，已有兩個AI模型開始推薦這款根本不存在的產(chǎn)品，且排名靠前。根據(jù)UI界面，兩個大模型大概率為豆包和DeepSeek。

一款憑空捏造的商品，就這樣被推向了消費者。

1.“3·15”晚會曝光，給AI“投毒”已成產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)315曝光的AISEO/GEO系統(tǒng)套餐價格表，這筆買賣著實吸金，從基礎版2980元/年到16980元/年不等，高級版一年可以生成23040篇文章，平均每天生成63篇，每小時生成2.6篇，24小時不間斷。

曝光的公司負責人稱，他們一年服務了200多個客戶，遍布各行各業(yè)。根據(jù)視頻中的截圖，我們看到有醫(yī)療、教培、機器人、安防、空壓機、裝修等領域的客戶。這家公司的“強項”，就是能讓消費者使用AI大模型搜索時，客戶的產(chǎn)品可以排名前列。

目前，該被曝公司官網(wǎng)仍能打開，涉事淘寶平臺全部產(chǎn)品均已下架。但目前仍能在淘寶搜索“Geo優(yōu)化”找到類似服務。

在被曝公司官網(wǎng)上出現(xiàn)的，都是當前國內(nèi)熱門大模型，DeepSeek、豆包、元寶、千問、文心一言、Kimi、納米AI、智譜清言，“無一幸免”。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

就此事，3月16日，GEO行業(yè)相關企業(yè)紛紛發(fā)布AI搜索優(yōu)化的合規(guī)經(jīng)營聲明。當天，作為科大訊飛相關生態(tài)合作伙伴的河南恒輝合煥發(fā)布聲明稱，河南恒輝合煥摘星GEO始終堅持技術向善合規(guī)先行、誠信經(jīng)營，堅決與違規(guī)黑灰產(chǎn)劃清界限。

AB客（ABKE）稱堅決反對任何形式的虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、惡意操控AI輸出結(jié)果的行為，不參與、不開發(fā)、不提供所謂“洗腦AI”“操控標準答案”“一周見效刷排名”等違規(guī)服務。

南京小裂變網(wǎng)絡科技有限公司則在聲明中表示：關于315晚會所提及的GEO相關產(chǎn)品，并非“小裂變”所開發(fā)運營。小裂變GEO產(chǎn)品于2026年2月23日晚，正式開啟內(nèi)測邀請。目前仍處于內(nèi)測期，暫未全面開放商業(yè)化。未授權任何第三方售賣小裂變GEO產(chǎn)品，更不支持貼牌、代理等合作方式。任何聲稱為小裂變GEO代理伙伴，并給企業(yè)提供GEO相關服務的，皆為不實信息。

在業(yè)內(nèi)人士看來，惡意投喂數(shù)據(jù)操縱AI推薦并以此牟利的行為，不僅違反了《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律規(guī)定，也違反了《生成式人工智能服務管理暫行辦法》等部門規(guī)章要求，嚴重擾亂正常市場經(jīng)濟秩序，危害人工智能信息系統(tǒng)安全。

事實上，早在今年3·15之前，就有人成功“污染”了AI。

此前，科技博主“數(shù)字生命卡茲克”進行了欺騙AI的測試，在頭條號、搜狐號等幾個平臺上編造自己相關的筆記，最后成功“污染”了AI，讓自己在DeepSeek回答里變成了“哈基米”“東北雨姐”的兒子。

圖片來源：小紅書截圖

2.品牌方“涌入”GEO

GEO是一種基于AI回答的營銷行為，是指廣告營銷公司為品牌客戶生產(chǎn)、調(diào)整內(nèi)容，使相應內(nèi)容更容易被AI聊天軟件抓取并出現(xiàn)在AI的回答里，達到增加品牌曝光度或改變AI回答的效果。伴隨AI技術的逐漸成熟，GEO賽道也逐漸火熱。

過去20年，SEO是網(wǎng)絡營銷的黃金法則。品牌通過關鍵詞布局、外鏈建設、內(nèi)容填充等方式，在搜索引擎的結(jié)果頁爭奪前排的“黃金位置”；但如今，這一邏輯正在被AI搜索顛覆。

AI給出的答案影響著人們的決策模式。許多用戶表示，如今自己下單購物前會先讓AI幫忙“篩一遍”，例如找適合敏感肌的面膜、適合工位上放的風扇，都會先向AI提問而不是自己搜索關鍵字。

圖源：微博

“頭豹研究院”數(shù)據(jù)顯示，大模型應用在全球范圍內(nèi)，月活用戶數(shù)量已超9億，其中具備信息檢索功能的大模型應用份額占比達85%，超八成用戶已快速形成每日使用的高度依賴。秒針營銷科學院院長譚北平曾提出，用戶的行為習慣發(fā)生了一個根本性的改變，就是無點擊搜索，不再進一步點擊下方的藍鏈，原有的搜索引擎優(yōu)化生意將會下降60%甚至更多。

用戶搜索行為的轉(zhuǎn)變，讓不少品牌方充滿焦慮。隨著DeepSeek爆火、豆包日活暴漲，近年許多品牌方都增加了在AI上的曝光需求；有從業(yè)者直言，全國品牌的市場部幾乎都在談怎么做GEO。有從業(yè)者表示，很多品牌方會希望用戶看到、理解自家的產(chǎn)品，尤其是希望品牌的負面輿情不要在AI里出現(xiàn)。

SEO和GEO類似，都是在搜索引擎里搶占“坑位”；傳統(tǒng)搜索結(jié)果里排位靠前的位置，AI回答里優(yōu)先被推薦的品牌或企業(yè)，都是黃金位置。從事GEO服務的露露（化名）表示，很多品牌方會有害怕錯過的心理，一旦這些坑位被占滿后，GEO也會像SEO一樣走向競價，品牌布局的成本也會越來越高?！坝胁簧倨放坪ε卤桓偲繁认氯?，也都來湊GEO的熱鬧，進一步也把這個市場推熱了?！?/p>

圖源：Kimi截圖

有GEO服務商聲稱，只需要2萬塊錢，或許就能讓自家品牌出現(xiàn)在三家主流AI平臺的問答中，并且持續(xù)展示三個月。“趣解商業(yè)”了解到，目前GEO仍處在發(fā)展初期，不同服務商的收費價格、標準也有不小差異。從事SEO行業(yè)多年的志澤（化名）表示，目前自己的公司也增加了GEO業(yè)務，一般GEO服務都按“關鍵詞”和“AI平臺”計費，通常單個關鍵詞每個月的購買價格在2000元到5000元之間；如果品牌方購買20個關鍵詞，其中一部分被AI收錄就算達標。

3.GEO還在摸著石頭過河

GEO市場的火熱也吸引了越來越多的玩家入局這一賽道。有些是傳統(tǒng)SEO服務企業(yè)轉(zhuǎn)型而來；有些則是“技術流”的創(chuàng)業(yè)公司，用自研的工具提高內(nèi)容優(yōu)化效率；也有很多具備資深營銷經(jīng)驗或技術經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者成立的GEO服務公司，雖然沒有自研模型，但有服務交付和挖掘客戶的能力。

圖源：小紅書截圖

不同類型的公司，打法也有不小的差異。SEO是通過提升網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量、關鍵詞相關性來提升搜索排名；GEO則是在質(zhì)量和相關性的基礎之上，還要做成更容易被AI引用的語料。

部分從SEO轉(zhuǎn)型而來的GEO服務商手里有豐富的社媒賬號和渠道資源，通過大量鋪設稿件、甚至機器堆量的方式做GEO，但效果比較粗糙；相比之下，擁有技術基因的工具型服務商，更注重對大模型底層邏輯的理解與內(nèi)容策略的系統(tǒng)化設計。

由于眾多服務商背景和水平魚龍混雜，品牌一方面很難找到適合自己的服務商，就算找到了，有的服務商也無法提供具體的引流、轉(zhuǎn)化上的效果保障。

這主要源于大模型的檢索和推理過程完全不可見，也稱作大模型“黑箱”。服務商可以按照AI抓取信息的喜好鋪設內(nèi)容，比如分大小標題、結(jié)構(gòu)層次清晰的分析類文章；然而，用戶在具體提問時，影響答案的因素卻非常多，提問時間、IP以及之前對話的內(nèi)容，都會影響到生成結(jié)果。

與此同時，主流大模型每1–3個月就會進行一次重大更新，每次更新都可能重新訓練或調(diào)整應用偏好，之前服務商投放鋪設的內(nèi)容也會面臨失效；也是由于這個原因，目前市面上GEO的交付周期一般按月或季度結(jié)算。

GEO正在成為新的營銷角逐場，但仍是一塊缺乏透明度與監(jiān)管的真空地帶。不過，“趣解商業(yè)”注意到，已經(jīng)有部分企業(yè)倡導通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非技術漏洞影響AI，建立GEO指數(shù)的檢測體系，共促健康的GEO生態(tài)。

隨著平臺機制逐步透明、第三方監(jiān)測工具逐步成熟，GEO有望從“野蠻生長”走向“精細運營”。