來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖：福州南后街的閩劇快閃表演。 福州文旅供圖

■本報記者 桑雪騏

　　今年春節(jié)文旅市場喜迎“開門紅”，不僅展現(xiàn)出國內(nèi)旅游市場的強大韌性，也折射出文旅產(chǎn)業(yè)轉型與消費需求升級的深層變革。大眾旅游不僅“走得更遠，頻次更高”，而且詩和遠方深度融合，同時AI成為文旅消費提質(zhì)擴容的有效工具。

傳統(tǒng)民俗蘊藏文旅市場新流量

　　今年春節(jié)前，重慶合川女孩呆呆幫父親殺年豬的求助視頻引爆網(wǎng)絡，并出現(xiàn)了數(shù)千人跨省赴宴的盛況。傳統(tǒng)年俗成為各地文旅引流的熱門IP，南北年味兒競相綻放，共同烘托出喜慶祥和的新春氛圍。

　　廣東成為今年春節(jié)年味兒旅游熱的大贏家，相關數(shù)據(jù)顯示，汕頭等目的地的酒店預訂熱度同比增長均超過了80%。行花街、嘆早茶成為在當?shù)剡^年的標志性體驗，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“粵式早茶”搜索量同比增長402%，“海珠花市”搜索量同比增長566%，濃濃的嶺南年味兒撲面而來。

　　春節(jié)期間，福州以“來福州，過福年”為主題推出了新春文化旅游月，舉辦了超1800場活動，在主題方面實現(xiàn)了年味兒、燈會、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。

　　贛州、德宏等地具有少數(shù)民族特色的迎新年傳統(tǒng)文化活動，以優(yōu)質(zhì)視覺體驗和深度參與感頗受游客歡迎，成為春節(jié)假期當?shù)卣写獾赜慰偷摹拔穆么蟛汀�。假期客流高峰時段當?shù)氐奶厣袼薜阮A訂熱度均實現(xiàn)了翻倍增長。

　　在民俗游中，縣域、鄉(xiāng)村成為更具“留量”的旅行目的地。來自新疆、青海、內(nèi)蒙古、云南等地的縣級旅游目的地登上年度“奔縣游”榜單。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

　　農(nóng)與旅、古樸與時尚、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的深度交融，推動鄉(xiāng)村游提檔升級，而這得益于政策的推動。2025年政府工作報告提出，要“加快補齊縣城基礎設施和公共服務短板，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設、治理融合水平”；2026年2月3日，中共中央、國務院《關于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》發(fā)布，其中提出“深化農(nóng)文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”“支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”。

融合游激發(fā)文旅消費新活力

　　“演出+”“工業(yè)+”“體育+”……文體旅商多元深度融合的創(chuàng)新實踐，快速培育出服務消費的新增長點。

　　“跟著演出去旅行”成為年輕人的消費新潮流，他們追求個性化與儀式感，為一場演唱會奔赴一座城、為一次煙花秀打卡一個地標。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國演藝市場活力旺盛，全國營業(yè)性演出場次、票房收入比上年分別增長6.6%和6.4%；旅游游覽服務、文化體育服務平臺交易額比2024年分別增長25.1%和8.5%。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《南京照相館》熱映推高暑期抗戰(zhàn)紅色旅游熱，其核心拍攝地上海影視樂園（車墩影視基地）2025年7月搜索熱度環(huán)比上漲了80%。

　　大型體育賽事自帶高關注度與強吸引力，成為拉動文旅消費的“超級引擎”。今年春節(jié)假期正值米蘭冬奧會，不少家庭選擇遠赴意大利，現(xiàn)場觀看冬奧賽事為中國健兒助威，同時順訪羅馬、威尼斯等歷史文化名城，成為今年新春出行的新潮流。冬奧會觀賽游顯著拉動了米蘭等城市的熱度，有數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯等城市春節(jié)期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。受冬奧會營造的冰雪運動氛圍帶動，不少中國滑雪愛好者選擇前往瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等國的滑雪度假區(qū)體驗滑雪運動的獨特魅力。

　　在國內(nèi)市場，2024年起源于黔東南苗族侗族自治州臺盤村的民間籃球賽事貴州“村BA”憑借接地氣的氛圍、激烈的對抗與獨特的民俗元素，迅速走紅網(wǎng)絡。當?shù)仨槃萃瞥觥按錌A+鄉(xiāng)村旅游”套餐：游客觀看籃球比賽之余，還能參與周邊村寨的農(nóng)事體驗、民族服飾制作等活動，品嘗酸湯魚、糯米飯等特色美食。2025年的“蘇超”也成為江蘇文旅踢出的一記“好球”，途牛數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（2025年6月14日至15日），被網(wǎng)友稱為“十三妹之爭”的無錫VS常州焦點對決，主場無錫目的地預訂出游人次環(huán)比上個周末（2025年6月7日至8日）增長近50%。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第九輪比賽，2025年8月17日南京主場比賽期間，當?shù)卣w文旅消費環(huán)比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環(huán)比增長17%，帶動城市餐飲、休閑玩樂消費紛紛上漲。蘇超賽事期間，南京棲霞山景區(qū)在古塔下方設置大屏，并獲得賽事轉播權，帶動美團平臺上景區(qū)周邊美食搜索量環(huán)比上漲73%。

　　此外，“工業(yè)+文旅”讓傳統(tǒng)工廠變身沉浸式體驗館；“康養(yǎng)+文旅”滿足了銀發(fā)群體對高品質(zhì)旅居生活的需求。多種元素的深度融合，將推動文旅產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴展，也將有效激發(fā)文旅消費市場的新活力。

AI成為文旅出行新搭檔

　　AI正成為人們出行的新搭檔。從預訂餐飲、機票、酒店與票務，到智能規(guī)劃行程、避開客流高峰、了解當?shù)孛袼�，AI全程賦能出游全流程，讓人們在行程規(guī)劃、食宿安排等環(huán)節(jié)更清晰、更省心、更從容。

　　同程旅行旗下旅行智能體Deep?Trip的數(shù)據(jù)顯示，有關春節(jié)的提問中交通票務相關問題占比約57.4%，景點游玩相關內(nèi)容占比約20%，地方過年習俗相關內(nèi)容占比約12.9%。用戶關注地方過年習俗，首要目的是體驗特色年俗活動，其次是了解當?shù)仫L土人情，讓假日出行更順暢。有關過年習俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃助手，同時也是必不可少的“年俗管家”。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，今年2月12日至22日，美團AI管家“小團”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息，二次校準用戶需求并校驗10億條用戶評價。其中，餐飲堂食與休閑玩樂成為用戶咨詢最多的兩大消費場景。

　　今年春節(jié)期間，黃山依舊是海內(nèi)外游客青睞的熱門旅游目的地。登山前，游客可通過手機上實時顯示客流的AI小程序，靈活調(diào)整游覽路線、避開高峰，實現(xiàn)從容出行。據(jù)悉，黃山景區(qū)已上線“智游黃山”與“黃山官方AI旅行助手”兩款小程序：前者提供實景地圖導覽、現(xiàn)場AR導航等實用功能；后者依托黃山旅游旗下途馬科技自研的黃山文旅大模型，為游客提供智能對話服務。

　　浙江杭州西湖湖畔，游客掃碼即可召喚“AI導游”，實時解說景點歷史與典故；上海海昌海洋公園內(nèi)，仿生鯨鯊與游客共游“海底世界”；甘肅敦煌莫高窟借助AI復原千年壁畫，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新活力……數(shù)字技術告別營銷噱頭與單點體驗，化身文旅產(chǎn)業(yè)的“新基建”，如水電煤般滲透肌理，讓詩與遠方的智慧表達觸手可及。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的報告顯示，在“AI+垂直行業(yè)”應用成熟度矩陣分析中，文旅產(chǎn)業(yè)AI貢獻度位居服務業(yè)前列，AI應用的時空維度不斷拓展，從文化基因解碼到智能內(nèi)容生產(chǎn)，都產(chǎn)出了改變傳統(tǒng)文旅生態(tài)場景的爆款產(chǎn)品，突破了游客的常規(guī)體驗，刺激產(chǎn)生新的經(jīng)濟消費增長點。