2026年3月，一部國(guó)產(chǎn)古裝劇正在亞洲掀起一場(chǎng)始料未及的文化熱潮，截至3月16日，《逐玉》在愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值突破10400，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入愛(ài)奇藝榮譽(yù)殿堂。

在騰訊視頻平臺(tái)，該劇開(kāi)播第六日站內(nèi)熱度值便突破30000，成功躋身騰訊視頻爆款俱樂(lè)部，刷新該平臺(tái)2026年開(kāi)播劇集最高熱度紀(jì)錄；截至3月16日，熱度值更進(jìn)一步突破31000。

云合數(shù)據(jù)顯示，3月16日《逐玉》長(zhǎng)劇熱播榜市占率達(dá)50.7%，單日有效播放破億，成為2026年首部熱播榜市占率破50%和單日有效播放破億的劇集。

更令人矚目的是，這部由張凌赫、田曦薇領(lǐng)銜主演的古裝愛(ài)情劇，同步登陸Netflix全球平臺(tái)后，在海外12個(gè)國(guó)家和地區(qū)登上熱榜。

3月13日，該劇在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)收視排名位列當(dāng)天冠軍，同日在韓國(guó)地區(qū)Netflix收視榜單中，《逐玉》位列第二，僅次于韓劇《訂閱男友》。

我國(guó)香港地區(qū)與東南亞新加坡、泰國(guó)、印尼、越南均拿下熱度第一，在日本也闖入前五名。

從“被挑剔”到“被追捧”：一場(chǎng)文化逆襲

韓國(guó)本土娛樂(lè)工業(yè)高度成熟，觀眾口味以挑剔著稱(chēng)，一部外來(lái)古裝劇能夠在Netflix韓國(guó)榜單躋身第二，創(chuàng)下中劇出海歷史新高，確實(shí)令行業(yè)觀察者意外。

點(diǎn)開(kāi)劇集，答案或許藏在那個(gè)極具代入感的核心設(shè)定里。

《逐玉》改編自晉江文學(xué)城團(tuán)子來(lái)襲同名小說(shuō)，講述了父母雙亡的屠戶之女樊長(zhǎng)玉與隱姓埋名、背負(fù)血海深仇的落難侯爺謝征，在風(fēng)雪中宿命相遇的故事。

為護(hù)家人，平民女子聯(lián)姻失勢(shì)貴族，兩人從利益捆綁到真情相守，并肩為未來(lái)奮戰(zhàn)——這不僅僅是愛(ài)情，更是小人物的生存智慧和逆境中的相互救贖。

與傳統(tǒng)古裝劇側(cè)重強(qiáng)情節(jié)沖突不同，《逐玉》以“煙火氣”為底色，采用生活流敘事方式，將市井煙火中的相知相伴與烽火亂世里的相守相依相結(jié)合。

有韓國(guó)網(wǎng)友在劇評(píng)區(qū)留言：“終于不是財(cái)閥和灰姑娘的故事了！這對(duì)古代夫妻并肩作戰(zhàn)、守護(hù)家人的模樣，讓我想起了我們父母那代人拼搏奮斗的日子。”

擊中東亞文化圈的深層共鳴

《逐玉》的爆火，戳中的是一種共通的、東亞文化圈深層的“家庭”與“韌性”情緒。

無(wú)論韓國(guó)家庭劇中常見(jiàn)的豪門(mén)恩怨與個(gè)人奮斗，還是華語(yǔ)文化里“夫妻同心，其利斷金”的傳統(tǒng)價(jià)值觀，《逐玉》都找到了那個(gè)精準(zhǔn)的情感交匯點(diǎn)。

它不懸浮，反而透著一種“過(guò)日子”的真刀真槍?zhuān)性侥嫌^眾在社交平臺(tái)留言：“這不就是我們一家人在經(jīng)濟(jì)起伏中相互扶持的樣子嗎？”

劇中的“為未來(lái)而戰(zhàn)”，超越了古裝背景，成為當(dāng)下東南亞許多普通家庭面對(duì)生活壓力時(shí)的精神投射。

畫(huà)面中那位手持紅梅、佇立雪中的藍(lán)衣公子，一夜之間成為無(wú)數(shù)觀眾心中的古風(fēng)白月光。

當(dāng)韓國(guó)觀眾還在為劇中“樊長(zhǎng)玉”與“謝征”的冰雪相守而動(dòng)容時(shí)，該劇在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)已直接空降排行榜首位。

精良制作：用工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)東方美學(xué)

當(dāng)然，這部劇的爆火絕非僅靠情感共鳴，《逐玉》的制作水準(zhǔn)肉眼可見(jiàn)的精良。

從劇照看，其服化道審美在線，雪景構(gòu)圖極具電影質(zhì)感，打破了以往部分古裝劇的廉價(jià)印象，這讓看慣了高質(zhì)量自制內(nèi)容的韓國(guó)和東南亞觀眾，也能獲得視覺(jué)上的尊重。

有觀眾直言“單看顏值就夠追更”，“陳皮糖之吻”等名場(chǎng)面在社交媒體刷屏，“我殺豬養(yǎng)你啊”“強(qiáng)扭的瓜不用甜，解渴就行”等金句走紅網(wǎng)絡(luò)。

截至3月15日，該劇在微博平臺(tái)主話題閱讀量18.2億，抖音平臺(tái)主話題播放量突破75.2億。

在愛(ài)奇藝站內(nèi)的影視IP角色互動(dòng)社區(qū)“桃豆世界”中，張凌赫飾演的謝征與田曦薇飾演的樊長(zhǎng)玉角色熱度雙雙破億。

有趣的是，觀眾還將演員此前主演作品的經(jīng)典臺(tái)詞融入彈幕：張凌赫《寧安如夢(mèng)》的“苦果亦是果”、田曦薇《卿卿日?！返摹拔岱?qū)⑺馈钡葻峁１磺擅钔孓D(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)演員經(jīng)典角色與新劇人設(shè)的趣味呼應(yīng)。

出海啟示：自信比迎合更重要

這場(chǎng)自發(fā)的收視熱潮，給中國(guó)內(nèi)容出海上了深刻一課，過(guò)去我們總在討論如何“走出去”，有時(shí)難免陷入形式上的迎合——把中國(guó)故事講得不像中國(guó)故事，結(jié)果兩邊都不討好。

《逐玉》的路徑表明，真正能跨越海峽、穿透不同市場(chǎng)的，往往是那些深刻洞察人性、展現(xiàn)堅(jiān)韌生命力的作品。

這恰恰是華語(yǔ)電視劇出海的關(guān)鍵一步：用國(guó)際通用的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包裝最具本土文化內(nèi)核的好故事。

《逐玉》沒(méi)有刻意討好，而是自信地展現(xiàn)東方古典美學(xué)與倫理情義，反而贏得了尊重與喜愛(ài)。

如今，在曼谷、河內(nèi)、馬尼拉，無(wú)數(shù)觀眾為同一對(duì)古代夫婦的命運(yùn)揪心，雖然他們或許不懂中文，也不了解中國(guó)歷史，卻能深刻理解什么是為家人守護(hù)，什么是面對(duì)困境時(shí)的堅(jiān)持。

在娛樂(lè)消費(fèi)之下，東亞乃至東南亞世界，依然共享著某種關(guān)于家庭、責(zé)任與奮斗的情感結(jié)構(gòu)和價(jià)值理解。

《逐玉》的海外之旅，仿佛一次無(wú)心插柳卻成效卓著的“壓力測(cè)試”，它測(cè)試出，真正優(yōu)質(zhì)的中文內(nèi)容，完全有能力在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

它不需要刻意迎合，不需要降低標(biāo)準(zhǔn)，只要講好故事，做好畫(huà)面，觀眾自然會(huì)來(lái)。

當(dāng)然，也有評(píng)論指出，《逐玉》的熱度背后存在爭(zhēng)議。

有觀點(diǎn)認(rèn)為劇集“美學(xué)至上，形式大于內(nèi)容”，過(guò)度追求唯美畫(huà)面而犧牲了故事可信度。

甚至有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)非VIP用戶點(diǎn)開(kāi)劇集一秒，觀看記錄就顯示“已看完”，平臺(tái)回應(yīng)稱(chēng)是頁(yè)面展示錯(cuò)誤并已修復(fù)。

這些爭(zhēng)議提醒行業(yè)：再華麗的營(yíng)銷(xiāo)也終究掩蓋不了內(nèi)容的空洞與細(xì)節(jié)的缺失，影視創(chuàng)作的核心，從來(lái)都是內(nèi)容為王。

但無(wú)論如何，《逐玉》已經(jīng)用數(shù)據(jù)證明了自己的市場(chǎng)號(hào)召力，截至3月16日，該劇全網(wǎng)累計(jì)正片播放量突破11億，張凌赫與田曦薇也在一夜之間成為亞洲級(jí)的偶像。

你追這部劇了沒(méi)有？如果還沒(méi)，不妨去看看。

能同時(shí)打動(dòng)臺(tái)灣觀眾、韓國(guó)觀眾和東南亞劇迷的作品，必定觸及到了我們內(nèi)心深處某種共通的東西，那種東西，或許就叫做人同此心，心同此理。

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