天津
（全球TMT2026年3月17日訊）AppLovin公司近日發(fā)布題為《移動(dòng)游戲：新的主流消費(fèi)渠道》的研究報(bào)告。該報(bào)告由市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar為AppLovin旗下的人工智能廣告平臺(tái)Axon專項(xiàng)調(diào)研完成，對(duì)美國(guó)移動(dòng)游戲用戶的規(guī)模、影響力及其對(duì)消費(fèi)行為的推動(dòng)作用進(jìn)行了深入分析。
報(bào)告顯示，移動(dòng)游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)真正具備大眾覆蓋能力的主流消費(fèi)渠道。移動(dòng)游戲用戶在家庭消費(fèi)決策中具有重要影響力，并普遍具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。70%的受訪者表示自己負(fù)責(zé)家庭的大部分購(gòu)買決策，同時(shí)認(rèn)為自身財(cái)務(wù)狀況較為寬裕。此外，近40%的移動(dòng)游戲玩家表示，在看到移動(dòng)游戲廣告后的三個(gè)月內(nèi)曾購(gòu)買過相關(guān)產(chǎn)品。這一結(jié)果表明，移動(dòng)游戲廣告不僅能夠有效觸達(dá)用戶，還能夠直接推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
70%的玩家每天都會(huì)玩移動(dòng)游戲，使其成為廣告主最穩(wěn)定、觸達(dá)頻率最高的營(yíng)銷觸點(diǎn)之一。相比社交媒體信息流容易令人產(chǎn)生疲勞感，移動(dòng)游戲場(chǎng)景能夠帶來更積極的情緒體驗(yàn)。在高收入移動(dòng)游戲玩家中，約70%曾通過游戲內(nèi)廣告完成購(gòu)買，近一半在過去三個(gè)月內(nèi)完成過消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
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