3?15 期間，南方農(nóng)村報(bào)記者通過走訪廣東多家遠(yuǎn)方安選線下門店、入駐多個(gè)門店微信群、蹲點(diǎn) “遠(yuǎn)方鄰里” 私域直播間，拆解了該平臺(tái)以 “1 元領(lǐng) 10 個(gè)雞蛋” 為誘餌圍獵老年人的完整鏈條：

每晚 6 點(diǎn) 50 分遠(yuǎn)方鄰里直播間準(zhǔn)時(shí)開播，各門店微信群提前 1 小時(shí)發(fā)紅包、推送直播鏈接引流；直播間推出的 “有礦的張總”（張耀中 / 張要中）身份造假，其提及的耀中朱砂工藝有限公司、嘉世朱砂有限公司以及張仲景國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院、中國(guó)中醫(yī)研究院均無工商或登記信息，鎮(zhèn)平縣寶玉石協(xié)會(huì)石佛寺分會(huì)也證實(shí)其并非協(xié)會(huì)理事，該 “專家” 在直播中售賣市場(chǎng)價(jià)虛高的朱砂五路財(cái)神手串、199 元驚喜盲盒、139 元朱砂寬版手鐲，還宣稱產(chǎn)品具備轉(zhuǎn)運(yùn)、改善家庭關(guān)系等虛假功效，違反 2026 年 2 月 1 日施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》第三十六條規(guī)定；記者同時(shí)進(jìn)入 6 個(gè)遠(yuǎn)方鄰里直播間，發(fā)現(xiàn)同一時(shí)段出現(xiàn) 4 個(gè)身著不同服裝的創(chuàng)始人張新久（久總），直播間存在錄播、無法回放的問題，違背《直播電商監(jiān)督管理辦法》第十六條中直播視頻回放記錄保存不少于三年的要求，也觸碰了抖音等平臺(tái)禁錄播掛機(jī)的違規(guī)紅線；該平臺(tái)還通過福蛋卡、鞋卡等福利卡吸引老人全程蹲守直播，搭配人生風(fēng)水課、萬能功效宣傳、砍價(jià)大戲、口誤式推銷等連環(huán)套路誘導(dǎo)消費(fèi)，不少老年人沉迷其中過度消費(fèi)，有老人僅購(gòu)買羊奶粉就花費(fèi)超 1500 元。

遠(yuǎn)方安選作為遠(yuǎn)方好物旗下新零售項(xiàng)目，2025 年 8 月 8 日首批 500 家門店全國(guó)開業(yè)，截至 2026 年 3 月門店已達(dá) 1.3 萬家，覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省級(jí)行政區(qū)，其中廣東覆蓋 21 個(gè)地市、105 個(gè)縣（市、區(qū)），廣州一家開業(yè)僅 3 天的門店微信群成員便近百人。

由此被認(rèn)為，其私域直播是快速擴(kuò)張的違規(guī)模式。

一、315 國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日掀起的監(jiān)管勢(shì)頭不小，連大名鼎鼎的遠(yuǎn)方安選也受到不少媒體和執(zhí)法者關(guān)注。無論從產(chǎn)品布局還是發(fā)展速度來看，遠(yuǎn)方安選都算是做得不錯(cuò)的。這一輪來看，各大平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)帖子也榜上有名。對(duì)比之下，如果連遠(yuǎn)方鄰里直播間都存在諸多問題，那么其他私域直播更要謹(jǐn)慎對(duì)待。

二、媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)方安選創(chuàng)始人 “久總” 在一晚內(nèi)身著不同服裝，出現(xiàn)在 6 個(gè)遠(yuǎn)方鄰里直播間。其實(shí)遠(yuǎn)方安選早該預(yù)料到此類情況會(huì)穿幫，畢竟其全國(guó)擁有 1.3 萬家合作門店，幾十萬甚至超百萬的受眾群體，更應(yīng)該保持經(jīng)營(yíng)嚴(yán)謹(jǐn)，重心放在維穩(wěn)上，而非只計(jì)算利潤(rùn)。

三、為快速獲客，遠(yuǎn)方安選依然選擇了 “1 元能領(lǐng) 10 個(gè)雞蛋” 這一效果顯著但敏感的粗暴引流操作。由此，其客戶群體從原本的全年齡段，聚焦到社會(huì)和國(guó)家都在重點(diǎn)關(guān)注的弱勢(shì)群體 —— 老年人，這也是最容易引發(fā)公眾關(guān)注、甚至招致誤解的群體。

信息來源：澎湃新聞、南方農(nóng)村報(bào)、大象新聞