近年來，一個圍繞著“情緒”的龐大市場正在悄然崛起。除了傳統(tǒng)的“性價比”，如今的消費(fèi)者更加注重“心價比”。也就是大家在購買商品或服務(wù)時，不再僅僅關(guān)注功能和價格，而是更加看重產(chǎn)品帶來的情緒滿足感、心理認(rèn)同感和精神愉悅感。

從年輕人在社交媒體上高喊“愛自己”，到用軟件中的白噪聲進(jìn)行放松，再到為心儀的潮流IP手辦排隊(duì)買單，一種以“悅己”為導(dǎo)向的生活方式正在悄然興起。在一家體驗(yàn)工作坊里，消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好，在芳香或藝術(shù)創(chuàng)作過程中汲取能量，得到解壓。在這里，消費(fèi)變成了一次從身體到心靈的“釋放”。

香氛體驗(yàn)工作坊工作人員 陳盼：他們通過聞香，獲得一些情緒的釋放。他就覺得非常喜悅和開心，讓情緒短暫地去度了個假。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近五成的消費(fèi)者熱衷于沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和潮玩盲盒經(jīng)濟(jì)；近四成的消費(fèi)者青睞解壓經(jīng)濟(jì)。從線下體驗(yàn)到線上互動，從實(shí)體“AI陪伴玩偶”到虛擬“樹洞”，各種承載情緒價值的消費(fèi)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，共同構(gòu)成了情緒消費(fèi)的生動圖景。當(dāng)“悅己”成為一種生活態(tài)度，情緒經(jīng)濟(jì)的興起，反映的則是人們對生活品質(zhì)的更高追求。

北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授 王壘：經(jīng)濟(jì)不斷走向發(fā)展的過程中，物質(zhì)的消費(fèi)、功能性的消費(fèi)，它的占比必然會越來越小，隨著經(jīng)濟(jì)的富足，去解決這個追求美好生活的向往。你比如說拼豆這個游戲，它高度的這種專注培養(yǎng)你的注意力，還有你做一個小作品，那種成就感，成就感是人們高層次的心理需求，他自己創(chuàng)造出來的東西情感價值才更大?，F(xiàn)在AI時代來了，可以更快、更高效和更多元化，也更高度個性化給人創(chuàng)造這種情緒的價值。所以這也是這種新的業(yè)態(tài)或者這種場景開始走紅的一個很重要的原因。

國產(chǎn)網(wǎng)游和微短劇打造“中式情緒價值”

為“心動”買單，為“情緒”奔赴。隨著情緒經(jīng)濟(jì)的興起，越來越多的國產(chǎn)網(wǎng)游和微短劇，正在用獨(dú)特的“中國元素”和“中國節(jié)奏”，向海外消費(fèi)者提供新奇的“中式情緒價值”。

如今，很多國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲正將“中國元素”作為核心引擎，不斷出圈海外。《黑神話：悟空》憑借其高品質(zhì)獲得國際影響力，中國游戲正通過情感層面的深度連接，直抵海外玩家的內(nèi)心。

中央民族大學(xué)廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任 徐智：之前的研究里面，我們發(fā)現(xiàn)以游戲?yàn)檩d體的這種中華文化的內(nèi)容產(chǎn)品，其實(shí)在海外能夠很好地引起消費(fèi)者或者社交媒體的討論當(dāng)中一個非常積極的情感。游戲?qū)ν婕襾碚f是既熟悉又陌生的，熟悉的就是第一人稱的體驗(yàn)式感受，但是同時它又以中華神話故事為內(nèi)容的核心，所以對于海外玩家來說形成了一種認(rèn)知的張力，就是讓大家非常樂于去探索其中，發(fā)現(xiàn)一些新奇的情感體驗(yàn)或是文化體驗(yàn)。

與此同時，中國微短劇也正在海外掀起“情緒風(fēng)暴”?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達(dá)15.25億美元，同比增長194.9%。微短劇的出海，正成為精準(zhǔn)擊中海外觀眾情緒的“文化定制”。近期，幾部出海短劇已在浙江衢州的一家短劇制作基地順利完成拍攝?！爸袊谱黧w系”正在與“海外本土化風(fēng)格”深度融合，為海外觀眾提供更具貼近性的內(nèi)容。

東陽市某影視公司總導(dǎo)演 于洋：隨著這兩年的發(fā)展，觀眾對制作的團(tuán)隊(duì)，包括這個精品的質(zhì)量要求，內(nèi)心也有很大的提升。短劇的這種快感、這種爽感、這種情緒的碰撞比較符合國外人的口味，他們也愿意為這種情緒去買單。他們比較喜歡看玄幻劇，他們對我們的古裝劇也很感興趣，所以我也想著嘗試能不能有這樣的題材，把外籍演員和中國演員融合到一起。

當(dāng)外國人為游戲里的“中式場景”充值，當(dāng)短劇中的“中國元素”引發(fā)海外網(wǎng)友的搜索熱潮，一場始于線上的文化好奇心，正在悄然延伸至現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)場景中?！扒榫w消費(fèi)”正在從虛擬世界向現(xiàn)實(shí)空間溢出，不斷催生出新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。

中央民族大學(xué)廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任 徐智：我到了線下，我去購買了更多的文化周邊產(chǎn)品，好像找到了一個情感填補(bǔ)缺口的方法，我能夠去購買，去看當(dāng)時的歷史場景、建筑場景是怎么樣的，進(jìn)一步反哺到了我對于虛擬體驗(yàn)的過程當(dāng)中去。像去年“中國旅游”這個關(guān)鍵詞，也發(fā)現(xiàn)不少玩家的確就是通過這樣一些熱門的討論，從中國歷史、中國文化到了中國旅游里邊，進(jìn)一步地去發(fā)掘中國文化的一些吸引人之處。