（來源：湖州日報）

轉(zhuǎn)自：湖州日報

　　文/記者 李華

　　2026 年春節(jié)，南潯古鎮(zhèn)的青石板路再次被八方來客的腳步踏暖。9天假期，古鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客225.1萬人次，同比增長11%，單日最高客流突破40萬人次。

　　絲業(yè)會館的評彈弦索、運河之上的十里紅妝、宜園的游園會、小蓮莊的《枕蓮記》實景演出……一場場演出、一個個品牌，共同鋪展成一幅傳統(tǒng)與潮流共生的文旅融合發(fā)展畫卷。

　　時間回溯至2023年1月18日，南潯古鎮(zhèn)宣布向全球游客永久免票，成為江南六大古鎮(zhèn)中首個敞開“免費大門”的 5A 級景區(qū)。3年來，從免票首年游客超1200萬人次。到 2025年突破3000萬人次，不僅實現(xiàn)了游客人數(shù)的量級提升，更實現(xiàn)了從“一日游”到“多日留”的跨越。

　　“頂流”帶來的不止掌聲，還有壓力?？土骷ぴ?，帶來了管理壓力、業(yè)態(tài)升級中的同質(zhì)化隱憂、文化傳承與商業(yè)開發(fā)平衡等難題，也成為這座千年古鎮(zhèn)必須直面的“成長考題”。

　　日前，記者探訪南潯古鎮(zhèn)，解密免票后的發(fā)展之路。

　　從“流”到“留”

　　2023 年1月18日，南潯區(qū)召開“古鎮(zhèn)免費游暨長三角親子樂園”主題新聞發(fā)布會，宣布南潯古鎮(zhèn)景區(qū)向全球游客永久免票。

　　發(fā)布會上，南潯區(qū)表示，希望讓門票改革的“歷史性一步”成為發(fā)揮南潯優(yōu)勢稟賦，重構(gòu)城市文化肌理的重要機遇，匯聚多領(lǐng)域資源，讓南潯在名城建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟能級再上一個臺階。

　　可以說，免費開放的背后，是南潯古鎮(zhèn)謀求新發(fā)展的“勃勃野心”。從3年實踐來看，這一“野心”正轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉陌l(fā)展動能。

　　馬年春節(jié)，南潯古鎮(zhèn)以“國潮演藝”破題，激活江南年味。大年初一，一幅融合多種表演形式的演藝長卷緩緩展開，演員們聲情并茂的演繹引得游客掌聲陣陣。

　　走進古鎮(zhèn)，處處都是“小劇場”：在絲業(yè)會館，琵琶叮咚，弦索悠揚，吳儂軟語的評彈緩緩流出，唱罷水鄉(xiāng)文脈與市井風華；在古鎮(zhèn)運河，十里紅妝緩緩鋪展，演繹江南水鄉(xiāng)婚俗的浪漫與莊重；在宜園，真假美猴王同臺獻藝，福祿壽三星巡游送福，傳統(tǒng)雜技賀歲添喜……

　　“隨便走過一個轉(zhuǎn)角，就能遇到一場‘好戲’，在古今不斷穿越，仿佛自己也成了這場大型演出里的一名演員?！眮碜蕴旖虻挠慰蜅钴亲咦咄Ｍ?，相機快門“咔嚓”不斷。她說，這趟南潯古鎮(zhèn)之行很值，既欣賞了江南水鄉(xiāng)的風土人情，又體驗了南潯古鎮(zhèn)的潮酷新玩法，比起走馬觀花式旅游更有參與感。

　　演藝經(jīng)濟的崛起，是南潯古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)化“留量”關(guān)鍵密碼。

　　如何變“流量”為“留量”？這是實行免票后需要寫好的“后半篇文章”。南潯古鎮(zhèn)把“解題”的目光瞄準了“沉浸式”旅游，從“賣門票”轉(zhuǎn)向“賣體驗”，消費結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了從“單一化”到“多元化”的升級。

　　組織全域NPC巡游、國風舞團表演、流行樂隊演出，打造象門市集、丁家橋夜市等特色消費場景，推出古風寫真、非遺體驗、文創(chuàng)消費，發(fā)放涵蓋 200 余家商戶的消費券……在這里，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了“乾坤大挪移”，消失的門票收入背后，是餐飲、民宿、手工藝品、夜游等二次消費項目的爆發(fā)式增長。

　　上?！?0 后”游客林妍熙的經(jīng)歷頗具代表性：“提前預(yù)約了旗袍和民國風2套寫真，買了絲綢手帕、湖筆文創(chuàng)，體驗了拓印年畫，這趟旅行花得值?！?/p>

　　#夜游南潯古鎮(zhèn)##搖櫓船里的江南年味#……每逢節(jié)假日，南潯古鎮(zhèn)的相關(guān)詞條常常刷爆網(wǎng)絡(luò)和朋友圈，知名度和美譽度不斷提升。

　　那么，3年“破題”成功了嗎？數(shù)據(jù)是最好的佐證：去年截至12月10日，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)游客數(shù)超過3000萬人次。查看截至當天的景區(qū)官方數(shù)據(jù)，特別值得注意的是有2組：過夜游客同比增長68.64%，增幅浙江省第一；假期日均駐留時長延長至4.7小時，同比增長約16.1%。

　　這也意味著，南潯古鎮(zhèn)成功地將“流量”轉(zhuǎn)化為了“留量”。

　　以“文”會客

　　“不到南潯，怎知江南”，南潯古鎮(zhèn)擁有一個有趣的“江南靈魂”。

　　自古以來，南潯就是江南地區(qū)的經(jīng)濟文化重鎮(zhèn)，自宋朝就以盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)生絲聞名，明清時期發(fā)展成為成熟的江南絲綢市鎮(zhèn)，民國時期更加繁榮，先后涌現(xiàn)了劉鏞、張靜江等歷史名人。悠久且繁盛的歷史，讓南潯古鎮(zhèn)擁有深厚的人文傳說和大量的歷史古跡，不僅是“江南六大古鎮(zhèn)”中文化積淀最深、保存最完好的古鎮(zhèn)，被譽為“江南六大古鎮(zhèn)的封面”，更是中國首個被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的江南古鎮(zhèn)。

　　古建老宅是南潯展示江南文化的一張名片。在南潯古鎮(zhèn)2.18平方公里的核心區(qū)內(nèi)，擁有237處歷史建筑，分布了嘉業(yè)堂藏書樓、小蓮莊等一批全國重點文保單位。

　　走進位于東大街的龐氏史跡陳列館（龐氏舊宅），雕梁畫棟，古樸典雅。龐萊臣是近代南潯“四象”之一龐云鏳的次子、中國近現(xiàn)代歷史上最重要的收藏家之一，其收藏范圍幾乎囊括了中國古代書畫史的半壁江山。目前，陳列館內(nèi)展出了包括《隸書七言聯(lián)》《歲朝清供圖》在內(nèi)的9件龐萊臣書畫真跡，以及其自用的螭鈕翡翠印等珍貴文物。

　　這是“老宅新生”的代表之一。近年來，景區(qū)啟動西大街張宅等5處文物建筑修繕工程，開展鳳寶銀號等6處代表性傳統(tǒng)建筑后續(xù)活化利用，以古建老宅為名片，展示古鎮(zhèn)深厚的江南文化。

　　始于顏值，終于內(nèi)涵。依托深厚底蘊，南潯深入挖掘運河文化、絲綢文化、藏書文化和湖商文化等，做深做細文物活化和文化展示文章，打造一個可感知、可閱讀的古鎮(zhèn)。

　　夜幕降臨，宜園的燈火驟然璀璨，化身為《南潯夜宴》沉浸式實景演出的舞臺。游客不再是觀眾，而是隨著行進式的光影流轉(zhuǎn)，步入劇情，步步皆景，處處是戲?！啊赌蠞∫寡纭钒押P、湖絲與三道茶等南潯傳統(tǒng)文化的精髓融入實景表演，很震撼?！笨赐暄莩龊?，來自山東濰坊的游客潘慧念念不忘，“沒想到文化可以這樣表現(xiàn)，令人印象深刻?！?/p>

　　作為當之無愧的夜間頂流，《南潯夜宴》推出首月帶動宜園門票收入同比增長22%，運營不到5個月，累計接待游客超6萬人次。

　　但“夜宴”不止于一場演出，它是一個文化矩陣：在小蓮莊，沉浸式情景劇《枕蓮記》講述了潯商崛起，為輯里湖絲打開海外市場的壯舉；十字港碼頭的“妙音船”上，江南評彈伴著水上夜色，述說水鄉(xiāng)韻味……

　　以“文”會客，南潯古鎮(zhèn)“活”了起來。

　　“活態(tài)”江南

　　“相比白天游人如織，我更喜歡夜晚的南潯古鎮(zhèn)?！本W(wǎng)友小瑞在小紅書上這樣分享。她說，等到傍晚時分游人散去，漫步百間樓，可以獨享槳聲燈影里的水鄉(xiāng)靜謐時光。

　　小瑞的分享，也是不少游客的真實體驗。時隔3年再游南潯古鎮(zhèn)，北京游客王志祥坦言：“有驚喜，也有遺憾?！彼f，第一次到南潯古鎮(zhèn)留下最深印象的就是百間樓，白墻黛瓦、水墨江南，無一不勾勒著自古以來的繁華和風情，“這次來，百間樓兩岸邊擺滿了吃飯喝茶的桌椅，走道更加狹窄，連河埠頭的最佳觀景位都被商戶‘圈地經(jīng)營’，游客只能匆匆通過，沒有了閑情逸致?！?/p>

　　游客的暴增，帶來了交通、住宿、游玩等各方面的挑戰(zhàn)。今年春節(jié)期間，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)就因客流量大，多次實施單向限流。而短時間內(nèi)的集中消費造成供需不平衡，帶來的結(jié)果就是不愉悅的游玩體驗。

　　免票3年，南潯古鎮(zhèn)站在了“流量紅利”與“治理挑戰(zhàn)”的十字路口。如何破解發(fā)展中的難題，實現(xiàn)從“頂流”到“長紅”的跨越？

　　上海師范大學旅游學院副教授趙中華在免門票前后均到訪過南潯古鎮(zhèn)，并對古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)分布、游客體驗等有較為深入的體悟。“免票不是目的，而是手段?！彼f，首先要考慮古鎮(zhèn)空間的游客承載力、居民擾動、環(huán)境壓力和綜合服務(wù)能力是否能夠支撐客流量的增加。

　　這2年，南潯古鎮(zhèn)把大量精力投入到“幕后”工程：全面升級智慧旅游服務(wù)體系，“南潯古鎮(zhèn)景區(qū)”小程序新增VR虛擬游覽、AI智能導覽功能，數(shù)字服務(wù)觸達率有效提升；構(gòu)建“15分鐘多語種服務(wù)圈”，部署英日韓三語服務(wù)崗；完成夜間照明、休息設(shè)施、無障礙設(shè)施、停車場改造等100余處提升項目……

　　在一次關(guān)于古鎮(zhèn)發(fā)展的思想碰撞會上，專家提出，要避免“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化陷阱，深耕南潯的絲商文化、湖筆文化、水鄉(xiāng)文化、運河文化，打造“南潯專屬”的旅游業(yè)態(tài)體系。

　　專家建議，可以圍繞湖筆、輯里湖絲、南潯糕點等特色非遺，向全球設(shè)計師發(fā)布“英雄帖”，開發(fā)具有南潯特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，把輯里湖絲與時尚飾品結(jié)合，開發(fā)“絲綢首飾”“絲綢手包”等，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既有文化內(nèi)涵，又有實用價值。此外，深挖潯商精神、中西建筑等本土基因，推動非遺IP化、歷史建筑場景化、文化故事產(chǎn)品化。

　　三年免票，南潯古鎮(zhèn)初步完成了從“江南秘境”到“文旅頂流”的蝶變。站在新起點，聚焦精準治理、深耕文化、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，南潯古鎮(zhèn)將續(xù)寫“活態(tài)江南”的新傳奇。