1905電影網(wǎng)專稿 前不久，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田致全體同事的一封內(nèi)部信引發(fā)關(guān)注，信中指出，公司轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是“創(chuàng)造頂級(jí)世界性IP”。

為了更好讀懂這句話背后光線傳媒的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，電影頻道主持人藍(lán)羽走進(jìn)光線傳媒全新的辦公大樓，與光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田圍繞IP布局、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、行業(yè)發(fā)展等話題展開(kāi)對(duì)話，讀解光線從電影出發(fā)，深耕全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

藍(lán)羽：站在北苑路158號(hào)的光線中心門前，我真切感受到，這里不僅是一棟嶄新的辦公建筑，更是光線傳媒全新的征程起點(diǎn)。

眼前亮眼的彩條設(shè)計(jì)，不僅延續(xù)著光線深耕行業(yè)多年的初心，更藏著對(duì)內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新、無(wú)限延展的美好期許。每一抹色彩都像是光影故事的序章，也讓我們格外期待光線未來(lái)五光十色、璀璨精彩的全新篇章。

藍(lán)羽：回憶去年3月14日，我們迎來(lái)了《哪吒之魔童鬧海》票房破150億元的時(shí)刻，當(dāng)時(shí)心情真的太激動(dòng)了。

王長(zhǎng)田：那時(shí)候我是有點(diǎn)慌張的，實(shí)際上是沒(méi)想到。從去年大概3月份以后，我們就開(kāi)始布置轉(zhuǎn)型，在前段時(shí)間我們是有一封給員工的信，等于把這件事情正式部署下去，變成全公司接下來(lái)的一個(gè)行動(dòng)，心里我就踏實(shí)很多。

藍(lán)羽：這封信里，您提到了對(duì)于未來(lái)光線的布局，我相信也對(duì)于我們的行業(yè)會(huì)產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。從“一切為了娛樂(lè)”轉(zhuǎn)變成“一切為了電影”，再到如今的“一切為了IP”。您對(duì)IP的定義是什么？

王長(zhǎng)田：我們是把它當(dāng)成了一種更廣義的理解，它的引申意義打開(kāi)后，就不僅僅是一個(gè)著作權(quán)的登記，不僅僅意味著一個(gè)版權(quán)，它更意味著是一個(gè)內(nèi)容的生命體，可以一代一代去繁衍，它的形象、內(nèi)容、主題擴(kuò)大到不同的產(chǎn)品門類上去。

電影是其中的一個(gè)方面，它還可以包括游戲、動(dòng)漫、各種各樣的衍生品、主題公園等等，所以它的穿透力很強(qiáng)，范圍也會(huì)更加廣泛，時(shí)間也會(huì)更加長(zhǎng)久。所以我才說(shuō)可能一個(gè)IP的生命力，它的價(jià)值可能會(huì)高于一個(gè)公司，很多公司做著做著可能就做沒(méi)了。但是一個(gè)好的IP可以持續(xù)長(zhǎng)久的存在，所以它有非常大的意義，這才是真正值得我們做內(nèi)容的人去努力的一個(gè)方向。

藍(lán)羽：這封信也引發(fā)了一些朋友的誤讀，他們會(huì)認(rèn)為光線未來(lái)不做電影了嗎？專注開(kāi)發(fā)IP了嗎？

王長(zhǎng)田：其實(shí)不是，因?yàn)楣饩€始終是一個(gè)內(nèi)容公司，這一點(diǎn)非常明確，因?yàn)樽鰞?nèi)容是我們的初心，做最有影響力的內(nèi)容是我們一直以來(lái)的一追求，只不過(guò)這一次我們會(huì)把內(nèi)容評(píng)價(jià)的角度稍微做一點(diǎn)調(diào)整。轉(zhuǎn)到IP之后，電影在目前我們建立的公司基礎(chǔ)來(lái)看，它是我們IP最主要的來(lái)源，是一個(gè)發(fā)源地。我們未來(lái)絕大部分有可能形成影響力的IP，它的源頭都是電影。所以意味著我們必須好好做好電影，而且要做的比以前標(biāo)準(zhǔn)更高，未來(lái)的拓展空間更大。

我們把電影分成動(dòng)畫電影和真人電影，兩種形式各自在不同的側(cè)面上，都去強(qiáng)化內(nèi)容的影響力。像去年下半年到今年春節(jié)，我們拍攝了5部真人電影，又有幾十部動(dòng)畫電影在規(guī)劃之中，所以全公司絕大部分的人還是在做電影，這個(gè)沒(méi)有問(wèn)題。

藍(lán)羽：光線還是在努力做電影。而電影不再是終點(diǎn)，它是起點(diǎn)。

王長(zhǎng)田：IP打造的難度比電影的成功要難很多。國(guó)際上真正有影響力的IP并沒(méi)有那么多，如果我們從電影的角度出發(fā)，能夠通向那樣一個(gè)世界著名IP，能夠影響多少代人，能夠形成很大的經(jīng)濟(jì)體量，有非常大的文化價(jià)值，這樣的IP是我們真的值得追求的東西，也是中國(guó)文化走向世界最有力的武器。

藍(lán)羽：光線通過(guò)多年的努力，讓大家看到了我們中國(guó)電影無(wú)限的可能性。我看到您也說(shuō)要擁抱AI，但是也要做AI不能夠做的事情，怎么樣讓AI在動(dòng)畫電影的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中去發(fā)揮更好的角色和作用？

王長(zhǎng)田：很多人說(shuō)AI發(fā)展起來(lái)之后，什么人都可以做，在什么人都可以做的情況之下，反而競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。那些真正有判斷力、有審美能力、有創(chuàng)意能力的人，我們?cè)趺慈フ业竭@些人，發(fā)揮他們的能力，其實(shí)是接下來(lái)非常重要的一件事情。如果大家把一個(gè)產(chǎn)品冠名說(shuō)這是一部AI電影，或者AI漫劇、AI短劇之類的，我認(rèn)為這不是一個(gè)好的名稱，實(shí)際上是在貶低人的價(jià)值。電影還是在內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)，所以我們永遠(yuǎn)不要把工具看得太重。

雖然技術(shù)更加先進(jìn)了，但是觀眾看不過(guò)來(lái)那么多東西，能夠推向市場(chǎng)的一些電影產(chǎn)品，一頭一尾就是大片和有創(chuàng)意的藝術(shù)片，可能會(huì)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。甚至我認(rèn)為接下來(lái)超過(guò)100億、200億票房的電影，還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。真人電影比如超過(guò)100億，動(dòng)畫電影或者某種有特殊IP價(jià)值的電影，未來(lái)超過(guò)200億都不是沒(méi)有可能性。

藍(lán)羽：走進(jìn)光線中心，不只是一次探訪，更是一場(chǎng)溫暖又沉浸式的遇見(jiàn)。漫步在這座滿載夢(mèng)想與匠心的大樓里，我不僅讀懂了光線從深耕內(nèi)容到錨定IP的堅(jiān)定抉擇，更真切感受到這份戰(zhàn)略升級(jí)背后那份對(duì)內(nèi)容的熱愛(ài)、堅(jiān)守與魄力。懷揣著“一切為了IP”的初心與信念，我們更加相信中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期。