澳大利亞旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，作為澳大利亞最重要的商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)2025年同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，訪客人數(shù)位列第二，消費(fèi)總額已躍居首位。

截至2025年12月的一年中，中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼：訪客量超過7.8萬人次，消費(fèi)5億澳元；同比2024，訪客量和消費(fèi)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增幅，充分展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與持續(xù)增長(zhǎng)潛力。

正如澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游總監(jiān)陸佳倩強(qiáng)調(diào)：

2025年對(duì)于澳大利亞商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游來說是強(qiáng)勁復(fù)蘇的一年，中國(guó)市場(chǎng)更展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力與活力?！?/p>

據(jù)了解，2025年多場(chǎng)中國(guó)大型企業(yè)落地澳大利亞的會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)創(chuàng)下了多個(gè)記錄，如1.6萬人的安利（中國(guó)）赴墨爾本的海外研討會(huì)，成為澳大利亞歷史上接待的規(guī)模最大的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)；1200余位無限極（中國(guó)）代表在阿德萊德開啟的“無限極激揚(yáng)之旅”，也刷新了該市自2020年以來接待的中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)的規(guī)模記錄。

2026年大型獎(jiǎng)勵(lì)旅游項(xiàng)目需求依然旺盛，不僅不同團(tuán)隊(duì)規(guī)模、多元行業(yè)背景的會(huì)獎(jiǎng)需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)正呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展趨勢(shì)，如從“觀光”向“價(jià)值+體驗(yàn)”升級(jí)，會(huì)獎(jiǎng)行程更注重定制化、文化融合與可持續(xù)性，除了傳統(tǒng)會(huì)獎(jiǎng)目的地，也傾向于跨城市、多目的地組合的復(fù)合行程，同時(shí)對(duì)出行安全與便捷性提出了更高要求。

據(jù)介紹，為應(yīng)對(duì)需求的變化，澳大利亞已陸續(xù)出臺(tái)了一系列的措施，以赴澳的直航航班為例，除目前在中國(guó)已有的15個(gè)城市，今年還將新增南航和東航等航線提升運(yùn)力，又如今年即將投入運(yùn)營(yíng)的悉尼機(jī)場(chǎng)也將同步上線新科技新設(shè)施，均旨在為赴澳的會(huì)獎(jiǎng)游探索更深度和多元的目的地體驗(yàn)。