在旅游目的地之外，敦煌，還是一座怎樣的城市？

3月18日，于上海靜安舉行的2026敦煌會展（上海）推介會上，敦煌展示的顯然不只是人們熟悉的“絲路古城”。敦煌的推介重心已從單純介紹文旅資源，延展到會展承載、產(chǎn)業(yè)合作以及與長三角城市的對接。

推介會現(xiàn)場。除標(biāo)注外，本文圖片均由主辦單位提供

活動由敦煌市委、市政府主辦，現(xiàn)場聚集了上海旅游行業(yè)協(xié)會、上海會展行業(yè)協(xié)會、長三角地區(qū)文旅會展企業(yè)、數(shù)字科技企業(yè)、高校商學(xué)院等多方來賓。多項(xiàng)合作協(xié)議現(xiàn)場簽署，敦煌會展（上海）推廣中心正式揭牌，滬敦兩地在會展、文旅等領(lǐng)域的合作也由此進(jìn)一步向常態(tài)化、平臺化邁進(jìn)。

從“文化名片”到“會展之都”

這場推介會上，敦煌將其打造“會展之都”的城市定位擺了出來。

這一定位，首先來自敦煌深厚的文化底色。

敦煌有2100余年歷史，擁有266處文化遺存，莫高窟、玉門關(guān)、陽關(guān)構(gòu)成了它最鮮明的城市識別度。絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會永久落戶，也讓這座城市在文旅之外，長期承擔(dān)著更強(qiáng)的文化交流和公共活動功能。

這一定位，也來自敦煌的區(qū)位條件和開放格局。

敦煌位于甘肅、青海、新疆三省區(qū)交界處，既是絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，也是“一帶一路”上的關(guān)鍵支點(diǎn)城市。

對上海和長三角市場而言，敦煌所提供的，不只是一個知名旅游“目的地”，也是一座兼具文化資源、會展空間和合作場景的城市。

活動現(xiàn)場，嘉賓駐足在展現(xiàn)敦煌優(yōu)渥文旅資源的展板面前討論。

正因如此，在此次推介會上，敦煌呈現(xiàn)給外界的，已不只是其深厚的文化底蘊(yùn)，更是一座向“會展之都”延伸的城市新定位。

從場館到政策，撐起“會展之都”硬實(shí)力

2025年9月，第八屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會在甘肅省敦煌市成功舉辦。截至目前，敦煌已保障2000余場國際國內(nèi)高端會展活動順利開展。

敦煌國際會展中心是絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的永久會址，也是當(dāng)?shù)貢官Y源最核心的載體。會展中心總建筑面積12.6萬平方米，可同時(shí)接待6000人規(guī)模的國際會議、新聞發(fā)布和各類節(jié)會活動。作為功能補(bǔ)充和擴(kuò)容升級載體的E、F場館在去年9月投入使用后，新增建筑面積4.88萬平方米，進(jìn)一步補(bǔ)足了大型會展活動所需的展館、商務(wù)、會議和配套空間。

敦煌國際會展中心。敦煌市文博會展事務(wù)中心 圖

再疊加敦煌大劇院等設(shè)施，敦煌正在形成的是一整套“會展+演藝+住宿+會議”的綜合承載體系。全市范圍內(nèi)，8萬余張床位、130間各類會議廳以及配套服務(wù)，構(gòu)成了會展活動落地后的底層支撐。

促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的政策扶持同樣具體。敦煌設(shè)立1000萬元會展專項(xiàng)資金，對國際性、全國性展覽給予10萬至40萬元補(bǔ)助，對高端會議給予2萬至20萬元支持，場館建設(shè)最高可補(bǔ)助500萬元，同時(shí)對招引主體、培訓(xùn)基地等給予專項(xiàng)獎勵。

從場館、住宿到政策配套，這些硬件與服務(wù)共同構(gòu)成了敦煌向“會展之都”邁進(jìn)的底氣。

文旅流量，如何延展為會展場景

過去十多年，敦煌旅游接待人數(shù)持續(xù)增長，2018年首次突破千萬人次，2024年達(dá)到2092.04萬人次，2025年進(jìn)一步達(dá)到2439.3萬人次。這意味著敦煌本身已經(jīng)形成穩(wěn)定的市場關(guān)注度、接待經(jīng)驗(yàn)和外來客流基礎(chǔ)。對會展產(chǎn)業(yè)而言，更展示了敦煌具備承接活動、延伸消費(fèi)和放大傳播的優(yōu)勢。

與此同時(shí)，鳴沙山月牙泉、雅丹等自然景觀，與《又見敦煌》《千手千眼》等演藝產(chǎn)品，共同構(gòu)成了會展活動之外的延展體驗(yàn)，為敦煌提供了沉浸式文旅演繹的消費(fèi)空間。

再看交通條件。敦煌目前已形成公路、鐵路、航空三位一體的立體交通網(wǎng)絡(luò)。柳敦高速、敦當(dāng)高速連接周邊，敦格鐵路貫通南北，敦煌莫高國際機(jī)場已開通35條國際國內(nèi)航線，通航25座城市，年旅客吞吐量突破120萬人次。

對大型活動、論壇和展會而言，這種交通可達(dá)性，進(jìn)一步提升了敦煌承接會展活動、鏈接外部市場的便利度。

從穩(wěn)定客流到豐富場景，敦煌正把文旅流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為會展場景的支撐條件。

以上海為窗口，敦煌打開合作新空間

敦煌首先是一座歷史文化名城，與此同時(shí)，它也在把“文化資源大市”的優(yōu)勢向會展承載方向延伸。

而上海是長三角資源配置的重要節(jié)點(diǎn)，文旅、會展、數(shù)字科技、商學(xué)院、高校、投資機(jī)構(gòu)、渠道企業(yè)高度集聚。對敦煌這樣正在推動會展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的城市來說，上海意味著客戶、合作伙伴、傳播能力，也意味著更成熟的產(chǎn)業(yè)組織方式和更廣闊的市場空間。

因此，敦煌此番來滬，不只為做一次面向長三角市場的城市推介，也希望把與上海的連接轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的合作接口。此次敦煌會展（上海）推廣中心揭牌就是一個清晰的信號。

敦煌會展（上海）推廣中心揭牌。

推介會現(xiàn)場，一位來自同濟(jì)大學(xué)的高校繼續(xù)教育培訓(xùn)人士告訴澎湃新聞，自己一直關(guān)注敦煌文化，“希望能與當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步對接，嘗試開設(shè)與文化、藝術(shù)相關(guān)的培訓(xùn)項(xiàng)目，并與長三角的文化資源做更深入的融合”。

從文旅到會展，敦煌正以“會展之都”的城市形象，融入上海、長三角市場乃至世界的發(fā)展視野。