來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

知音湖北，一路繁花。3月15日至23日，湖北文旅主動出擊，以“花”為媒，跨省聯(lián)動，走進湖南長沙、岳陽和河南鄭州、南陽等地舉辦一系列賞花推介活動，在湘豫兩地掀起了一場春日文旅熱潮，激活賞花經(jīng)濟“一池春水”，為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展注入強勁動能。

沙洋油菜花

從“一省花期”到“中部花季”

春日的湖北，百花競芳，千帆爭流。加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點，是國家賦予湖北的使命定位，更是新時代新征程中湖北必須扛起的重大責任。2026年，作為“十五五”開局之年，也是湖北建成支點的攻堅期，這不僅是彰顯先鋒本色的機遇期，更要求湖北在區(qū)域發(fā)展中以創(chuàng)新打開局面，以突破贏得主動，承擔更重的責任，發(fā)揮更大的作用。

甫一開春，湖北文旅便以“知音湖北·一路繁花”為主題，主動跳出一省之域，開啟了一場跨省聯(lián)動的創(chuàng)新實踐。湖北重點打造賞花、演出、賽事、茶旅四大主題體驗，搶抓花期紅利，走進湖南、河南兩省，誠邀廣大游客走進湖北，共赴一場精彩紛呈的春日文旅盛宴。

這一場“主動出省、聯(lián)合推廣”的戰(zhàn)略布局并非偶然。今年春季，湖北省文化和旅游廳統(tǒng)籌全省17個市州文旅資源，構建起“上下聯(lián)動、全域參與、重點突出”的推廣格局。在落地推廣上，創(chuàng)新采用“省會+毗鄰城市”的精準模式，聚焦鄭州、長沙兩大省會，聯(lián)動岳陽、南陽等毗鄰重點客源地，通過多場推介活動引客入鄂，精準開拓湘豫文旅市場，激發(fā)周邊省份民眾赴鄂出游的熱情，推動湘豫鄂三地文旅交流合作邁向新高度。

湖北深厚的賞花資源，是“出省邀客”的底氣。黃岡麻城龜峰山10萬畝古杜鵑群落堪稱全國之最。恩施盛家壩二官寨的櫻花與土家吊腳樓相映成趣。荊門沙洋油菜花海鋪展成金色絨毯。赤壁葛仙山萬畝野櫻花更是春日一絕。這些優(yōu)質(zhì)資源，過去更多是“省內(nèi)消化”，而今正通過跨省聯(lián)動，轉(zhuǎn)化為“中部共享”的文旅紅利?！耙欢浠ā奔せ钜患鞠M，一片景帶火一方發(fā)展，賞花經(jīng)濟已成為激發(fā)春日文旅消費的強勁引擎。

在鄭州推介會上，湖北文旅重磅發(fā)布了12條春季旅游精品線路，涵蓋“櫻花三賦湖北百花之旅”“這里的春天最美麗撒歡湖北親子之旅”“神武峽問道湖北神仙之旅”等六大主題。這不僅是一份賞花指南，更是湖北文旅深度融合自然美景、荊楚文化與特色美食的誠意之作，旨在為湘豫游客提供全方位、沉浸式的春日體驗。河南省旅游協(xié)會副會長李冰對此高度評價，認為鄂豫兩省地緣相近、人緣相親、文脈相通，在文旅資源、客源市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有高度互補性，此次推介會是雙方“常來常往、常聯(lián)系、常合作”的嶄新起點。

湖北正以建設世界知名文化旅游目的地為目標，通過主動聯(lián)合中部省市，推動客源、信息、消費在區(qū)域內(nèi)有序流動，為區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展提供有益借鑒?！耙曰槊?、以春為信、以景引流，依托得天獨厚的資源優(yōu)勢，持續(xù)推進文旅融合，聚力打造世界知名文化旅游目的地?！焙笔∥幕吐糜螐d相關負責人表示。

中國旅游研究院院長戴斌認為，湖北在交通區(qū)位、資源稟賦、市場潛力及制度創(chuàng)新等方面具備突出優(yōu)勢，通過市場、業(yè)態(tài)、制度與營銷推廣等方面的創(chuàng)新，湖北將有力促進區(qū)域旅游協(xié)同，推動文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展，為旅游強省和旅游強國建設貢獻經(jīng)驗，助力中部地區(qū)形成穩(wěn)定的文旅增長極和創(chuàng)新驅(qū)動力。

從“一省花期”到“中部花季”，湖北正以“花”為紐帶，書寫著“以花興旅、以旅促融”的新篇章，讓荊楚春光在湘豫大地熱烈綻放。

麻城杜鵑花

從“流量增長”到“長效共贏”

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。湖北文旅的跨省推介成效，在推介會現(xiàn)場即“花開”可見。3月23日南陽推介會上，南陽與襄陽、宜昌、十堰等湖北八市的18家文旅企業(yè)分兩批簽約，豫鄂兩省9市同步啟動游客互送機制。南陽海峽旅行社總經(jīng)理王尚禮感慨道：“政府搭建平臺，讓文旅企業(yè)有了實實在在的合作抓手?！彪S著四條南陽—襄陽聯(lián)動旅游線路的同步推出，涵蓋古城文化、山水生態(tài)、親子游樂等主題，兩地游客互送有了更精準的指引。

與此同時，湖北萬通緣國際旅游發(fā)展有限公司與河南長江國際旅游有限公司成功簽約，打通了湘豫至赤壁的客源通道。黃岡文旅更是攜多家景區(qū)推出專屬惠民政策，如五腦山國家森林公園門票4折、神仙谷景區(qū)免首道門票等，吸引了現(xiàn)場客商與市民的踴躍咨詢。

在鄭州、長沙的路演快閃現(xiàn)場，熱烈的互動氛圍將湘豫游客的熱情點燃。來自湖南的游客鄒偉軍在咸寧葛仙山賞櫻后贊嘆：“櫻花太美了，仿佛置身花海，體驗感極佳。”在線旅游平臺數(shù)據(jù)印證了這份熱度：3月20日至21日，武漢整體旅游訂單環(huán)比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中酒店訂單增長237%、民宿訂單增長147%、度假玩樂訂單增長118%。東湖櫻花園、晴川閣等景點熱度持續(xù)走高，湖北賞花季的出省推介功不可沒。

面對火爆的“流量”，湖北文旅展現(xiàn)出長遠的戰(zhàn)略眼光。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，未來將持續(xù)深化“賞花+”產(chǎn)品體系，推動“一時之花”轉(zhuǎn)化為“四季之游”。從東湖的“春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅”四季菜單，到當陽、枝江等地構建的全季旅游鏈條，湖北正致力于將春日繁花的“流量”轉(zhuǎn)化為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的“留量”，為中部文旅消費注入持久活力。

“洞庭之南北，花兒好明媚;黃河水暖時，共美長江花。”當荊楚花香飄向湘豫，三省游客雙向奔赴，中部大地正共同書寫“以花興旅、以旅促融”的新篇章。湖北以“花”為紐帶，推動“賞花經(jīng)濟”由“資源依賴”向“價值共生”轉(zhuǎn)變，力求實現(xiàn)“花開不敗”。

戴斌分析指出，在即將到來的清明假期，賞花游、城市游、非遺游及研學游均具備強勁潛力。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步將繼續(xù)推動與周邊省份共同開發(fā)旅游線路、打造文旅品牌，加強協(xié)同融通，以高質(zhì)量的文旅融合服務國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，助力中部地區(qū)形成穩(wěn)定的文旅增長極。

神農(nóng)架高山杜鵑

從“傳統(tǒng)賞花”到“體驗經(jīng)濟”

此次湖北文旅的跨省推介，不僅是一次資源的展示，更是一場從“傳統(tǒng)賞花”向“體驗經(jīng)濟”的華麗蝶變。在明媚的春光里，賞花旅游不再局限于看花、看景，而是引導游客走進生活、沉浸文化。如今，“為一場演出奔赴一座城，為一場賽事停留一段旅程”已成為文旅消費的新常態(tài)。

在長沙、鄭州的核心商圈，一系列“跟著演出游湖北”“跟著賽事游湖北”“跟著花季游湖北”的巨幅電子大屏同步點亮。鄭州市民劉女士在看到這些畫面后感慨道：“這塊巨幕就像一封寫給鄭州市民的‘邀請函’，離鄭州近，高鐵也方便，周末帶孩子去湖北看演唱會、看比賽，已在我的規(guī)劃之中?！?/p>

為了實現(xiàn)精準營銷，湖北文旅創(chuàng)新采用“在地活動+線上傳播”模式。3月16日，長沙推介會前夕，湘鄂兩地100余家重點文旅企業(yè)與媒體代表共聚一堂，圍繞客源互送、線路共建展開深入探討。全省295家景區(qū)聯(lián)動策劃推出400余場賞花主題活動，形成了“一個主題、省市聯(lián)動、全域開花”的盛景。

推介會上，湖北版“十二花神”驚艷亮相，身著傳統(tǒng)服飾的花神們以靈動舞姿演繹春日花語，瞬間點燃現(xiàn)場氛圍。在湖北本地，這一IP已漸成春日文旅的新標志。在襄陽黃家灣花朝盛典上，1300多名漢服愛好者齊聚，五大主題方陣巡游、戲曲展演、花朝市集輪番登場，讓游客沉浸式感受煙火詩意。

“賞花+”多元場景在湖北省內(nèi)全面開花。咸寧打造“十二花神國風巡游”、潮流樂隊駐場及“白天賞花、夜晚看燈”的沉浸體驗。赤壁攜葛仙山2.4萬畝原生野櫻亮相，同步展示青磚茶、桂花紅茶，凸顯“文旅+茶產(chǎn)業(yè)+賞花經(jīng)濟”的融合特色。黃岡則推出春日尋芳、花?？叼B(yǎng)、靈秀鄉(xiāng)野三條精品線路，串聯(lián)起麻城龜峰山10萬畝古杜鵑群落等核心景區(qū)。

一系列惠民誠意，更讓湘豫群眾真切感受到了“湖北溫度”。湖北推出“知音湖北超級文旅日”、文旅惠民消費券、三省文旅一卡通及景區(qū)門票減免等多重利好。黃岡多家景區(qū)推出專項優(yōu)惠，如五腦山國家森林公園門票4折、神仙谷景區(qū)免首道門票等。長沙、鄭州路演現(xiàn)場，贈送景區(qū)門票、文創(chuàng)禮品及“百花種子”的快閃活動人氣火爆，將“春日福運”傳遞給每一位湘豫游客。

湖南省旅行社協(xié)會秘書長陽小容對此高度評價。她認為，推介會正值2026年旅游首個高峰期，對推動兩地客源互送、資源共享具有重要意義。她指出，“知音湖北”賞花季已將傳統(tǒng)的純觀賞活動，升級為“賞花+體育”“賞花+演藝”等多種復合模式，極大地增強了游客的參與感、體驗感，精準契合了當代游客的多元化需求。

(湖北省文化和旅游廳供圖)

責編：魯娜