近日，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室聯(lián)合央視新聞打造的大型直播節(jié)目《超凡一步｜科技進(jìn)化 愛的回響》海爾AI科技全場景發(fā)布會(huì)走進(jìn)上海世博中心，以一場持續(xù)兩個(gè)多小時(shí)、橫跨五大生活場景的沉浸式直播，展現(xiàn)了中國智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果。

這場直播將企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布升維為行業(yè)標(biāo)桿性媒體事件，以“用戶為中心”的策劃邏輯、極致的舞美語言與前沿的制播技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)可信、可感、可參與的宏大“敘事場”。播出當(dāng)晚，，全網(wǎng)總觀看量達(dá)1.16億+，成為現(xiàn)象級(jí)傳播事件，成功將一次品牌傳播轉(zhuǎn)化為照見時(shí)代生活、匯聚社會(huì)回響的新聞事件。

價(jià)值定調(diào)：從“企業(yè)獨(dú)白”到“眾聲回響”的策劃升維

海爾AI科技全場景發(fā)布會(huì)啟動(dòng)之初，央視新聞團(tuán)隊(duì)便為這場科技盛會(huì)注入了深刻的精神內(nèi)核。內(nèi)容設(shè)計(jì)從情感共鳴角度出發(fā)，整場發(fā)布會(huì)呼應(yīng)“科技進(jìn)化，愛的回響”這一溫暖主題，讓所有參與者因需求而相聚、因回應(yīng)而感動(dòng)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)明確提出：“發(fā)布會(huì)不僅僅是海爾產(chǎn)品的集中亮相，更是用戶聲音的集體登臺(tái)——讓那些曾經(jīng)只存在于評(píng)論區(qū)里的創(chuàng)意，此刻站在聚光燈下，完成一場用戶與企業(yè)之間的雙向奔赴?！?/p>

正是這份貫穿始終的追求與共識(shí)，將“用戶為中心”的理念，化作了可感可觸、直抵人心的溫暖光芒。發(fā)布會(huì)開場，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰以“三不三是”定調(diào)全場：不是“被看見”而是“去看見”；不是“追流量”而是“聚人心”；不是“賣產(chǎn)品”而是“創(chuàng)夢想”——直播現(xiàn)場呈現(xiàn)了匯聚上千條用戶建議的彈幕窗，這不是簡單的數(shù)據(jù)展示，而是一種價(jià)值宣告：讓真實(shí)聲音被聽見，讓個(gè)體價(jià)值被看見。

在傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，內(nèi)容邏輯往往是“我有什么技術(shù)-技術(shù)有多強(qiáng)-產(chǎn)品有多好”的單向輸出。而央視新聞在此次發(fā)布會(huì)策劃中呈現(xiàn)的專業(yè)能力，是在于將這一邏輯重構(gòu)為“用戶有什么痛點(diǎn)-技術(shù)如何回應(yīng)-生活如何改變”的雙向?qū)υ?。這一轉(zhuǎn)變的核心，是將敘事起點(diǎn)從“企業(yè)端”轉(zhuǎn)移到“用戶端”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場呈現(xiàn)了大量真實(shí)用戶的聲音：年輕人對(duì)家務(wù)解放的渴望、有孩家庭對(duì)娃寵共處的焦慮、銀發(fā)族對(duì)居家安全的擔(dān)憂……這些痛點(diǎn)不是抽象的數(shù)據(jù)，而是通過嘉賓畢導(dǎo)的硬核實(shí)測、月亮姐姐的情景演繹、解增平的親測登臺(tái)，具象化為可感知的情緒共鳴。

場景敘事：五大生活現(xiàn)場的沉浸式產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜

發(fā)布會(huì)舞美設(shè)計(jì)將“科技進(jìn)化 愛的回響”理念轉(zhuǎn)化成一座兼具東方生活美學(xué)與未來科技感的沉浸式舞臺(tái)。發(fā)布會(huì)創(chuàng)新采用“1個(gè)主舞臺(tái)+5大生活場景”的敘事架構(gòu)，以主舞臺(tái)為思想中樞，聯(lián)動(dòng)科技時(shí)尚、娃寵家庭、銀發(fā)養(yǎng)老、健康養(yǎng)生、斐凡社交五大真實(shí)生活場景，“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，即體現(xiàn)宏大，亦記錄溫情，成為這場發(fā)布會(huì)的專業(yè)基石，構(gòu)建了一幅立體、可感的中國智慧家庭生態(tài)全景圖。

以“生活現(xiàn)場”替代“展陳空間”，以“沉浸式場景”替代“單向度觀看”，觀眾接收的信息便從“產(chǎn)品參數(shù)”升維為“生活解決方案”。

將這份源于生活的想象落地為眼前真實(shí)的直播現(xiàn)場，央視新聞團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)了數(shù)周籌備，從攻克場景內(nèi)道具與動(dòng)線的融合難題，到平衡真實(shí)感與視覺美學(xué)的雙重挑戰(zhàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)背后，都是無數(shù)次頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)新。最終，五大場景成為會(huì)呼吸的畫卷：在畢導(dǎo)的硬核實(shí)測中，三筒洗衣機(jī)從網(wǎng)友P圖創(chuàng)意成長為全球爆款的故事被生動(dòng)還原；在月亮姐姐的情景演繹里，娃寵家庭的忙碌與科技的從容形成溫暖對(duì)比；在解增平穿著外骨骼機(jī)器人穩(wěn)健登臺(tái)的瞬間，科技為老年人與失能者帶來的尊嚴(yán)穿透屏幕直抵人心。

光影為語：燈光舞美構(gòu)建“家”的情感場域

光，是這場敘事中無聲的語言。燈光從“家”的情感內(nèi)核中汲取靈感，將溫暖、包容、呵護(hù)的視覺意象貫穿整個(gè)場館空間。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅在主舞臺(tái)上空構(gòu)建了象征科技環(huán)抱的巨型光影裝置，更在五大場景中分別植入差異化的燈光語匯：科技時(shí)尚場景的活力色彩、娃寵家庭的溫暖光線、銀發(fā)場景的柔和照明、養(yǎng)生場景的自然光影、斐凡社交高端場景的精致布光——燈光不僅照亮產(chǎn)品，更烘托情緒、塑造氛圍。

點(diǎn)綴在五大場景中的數(shù)百處隱藏式光源，歷經(jīng)多次調(diào)試才得以呈現(xiàn)的呼吸光海，這片光海是對(duì)發(fā)布會(huì)主題內(nèi)核的生動(dòng)詮釋：“‘愛的回響’不僅是一句口號(hào)，更是對(duì)科技與人關(guān)系的終極追問。它告訴我們：再遙遠(yuǎn)的創(chuàng)新，也終將在回應(yīng)期待中，變得觸手可及?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場，光影隨著人物登臺(tái)、技術(shù)演示、情感升華而律動(dòng)，明亮而浪漫。每一束光都如同散落在千行百業(yè)、千家萬戶中的用戶期待，此刻匯聚于此，共同見證回響的到來。

技術(shù)賦能：總臺(tái)制播矩陣重塑視聽體驗(yàn)

央視新聞導(dǎo)攝團(tuán)隊(duì)為發(fā)布會(huì)搭建起一套全方位、立體化的拍攝體系。充分考慮新聞發(fā)布和演繹的融合，十余個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)位精準(zhǔn)覆蓋主舞臺(tái)及五大生活場景，確保每個(gè)關(guān)鍵瞬間都被精準(zhǔn)捕捉。為構(gòu)建沉浸式的視覺體驗(yàn)，配備了專業(yè)鏡頭陣列，長焦鏡頭精準(zhǔn)捕捉用戶表情與產(chǎn)品細(xì)節(jié)，廣角鏡頭完整呈現(xiàn)宏大場景；斯坦尼康、飛貓、伸縮搖臂等特種設(shè)備協(xié)同作業(yè)，多角度、立體化記錄每一個(gè)精彩瞬間。

平臺(tái)引領(lǐng)：國家媒體的價(jià)值錨定與傳播聚合

這場發(fā)布會(huì)的成功，印證了央視新聞作為國家級(jí)媒體的核心價(jià)值已超越單純的“傳播渠道”，進(jìn)化為品牌戰(zhàn)略的“敘事架構(gòu)師”與“信任背書者”。從舞美設(shè)計(jì)的場景重構(gòu)到內(nèi)容策劃的議題設(shè)置，從技術(shù)賦能的視覺革命到價(jià)值錨定的平臺(tái)引領(lǐng)，央視新聞以其專業(yè)能力，將一次品牌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)升維至記錄時(shí)代生活的新聞事件：最好的科技，是讓人感受不到科技的存在，卻能時(shí)刻感受到愛的存在。這正是央視新聞作為國家級(jí)媒體的核心價(jià)值所在——它不僅是信息的“傳聲筒”，更是價(jià)值的“定盤星”。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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