中國(guó)日?qǐng)?bào)3月20日電 "旅游不再只是逛名勝、看風(fēng)景，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為打卡奔赴一座城。"今年全國(guó)兩會(huì)期間，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮的一席話，道出文旅市場(chǎng)走向"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"的深刻變革。從開封萬歲山武俠城、清明上河園沉浸式文化游園爆火出圈，再到成都五鳳溪·龍吟天城打造全國(guó)首個(gè)沉浸式影旅融合園區(qū)，文旅深度融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出百花齊放、生機(jī)勃勃的新氣象。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十五五"規(guī)劃中提出 "推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展"以及"推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)" 的全新目標(biāo)，要求 "豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給"，而"影旅聯(lián)動(dòng)"作為文旅融合的新風(fēng)向則成為落實(shí)十五五指導(dǎo)方針的重點(diǎn)實(shí)踐方向，也成了各地打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的重要抓手，被納入旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的產(chǎn)品體系。

成都五鳳溪?龍吟天城打造全國(guó)首個(gè)沉浸式影旅融合園區(qū)

春節(jié)期間，開封萬歲山武俠城每日超4000場(chǎng)演出輪番上演，千名NPC散落街巷。游客從"被動(dòng)觀光"變?yōu)?主動(dòng)探索"，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的厚重與鮮活。清明上河園再現(xiàn)宋韻風(fēng)華，游客漫步其中，邂逅宋代獨(dú)有的"風(fēng)雅處處是平常"。兩大景區(qū)憑借非遺體驗(yàn)、沉浸式文旅等新業(yè)態(tài)，包攬抖音春節(jié)熱門景區(qū)TOP2,生動(dòng)詮釋 "體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"正成為文旅融合的核心引擎。

成都五鳳溪?龍吟天城打造全國(guó)首個(gè)沉浸式影旅融合園區(qū)

"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"帶來的發(fā)展增量在天府之國(guó)也有生動(dòng)體現(xiàn)。春節(jié)期間，成都五鳳溪古鎮(zhèn)接待游客13.36萬人次、同比增長(zhǎng)48.66%，這和當(dāng)?shù)氐挠耙曭?qū)動(dòng)策略有著密不可分的關(guān)系。作為全國(guó)首個(gè)沉浸式影旅融合園區(qū)，成都五鳳溪·龍吟天城以熱門劇集《水龍吟》為藍(lán)本，在劇集策劃階段便著手布局文旅運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)"影旅同步開發(fā)、內(nèi)容與場(chǎng)景原生共生" 。園區(qū)不僅1:1復(fù)刻劇中地標(biāo)，更構(gòu)建了8大主線劇情、10余種互動(dòng)玩法與30余場(chǎng)沉浸秀演。同時(shí)，園區(qū)緊扣節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，持續(xù)推出定制化主題活動(dòng)——如春節(jié)期間舉辦的"新春七天樂"每日主題COS活動(dòng)，通過高頻次、強(qiáng)互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，讓游客從"觀戲者"轉(zhuǎn)變?yōu)?劇中人"。為將影視IP的情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，這座藏在古鎮(zhèn)里的樂園在沉浸式體驗(yàn)之外，同步引入了主題餐飲、劇情民宿、非遺市集及文創(chuàng)衍生品等多元業(yè)態(tài)。通過這些與IP強(qiáng)關(guān)聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景，游客的情感共鳴得以延伸到吃、住、購(gòu)等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一個(gè)自洽且具備內(nèi)生動(dòng)力的商業(yè)閉環(huán)。

成都五鳳溪?龍吟天城打造全國(guó)首個(gè)沉浸式影旅融合園區(qū)

與此同時(shí)， "一部劇帶火一座城"的流量效應(yīng)仍在延續(xù)?！堕L(zhǎng)月燼明》以綺麗的敦煌美學(xué)與扣人心弦的劇情促進(jìn)國(guó)風(fēng)審美煥發(fā)時(shí)代光彩，與劇集相關(guān)的蚌埠、宣城等地快速出圈?！短侥辍窡岵テ陂g，串聯(lián)起以杭州為核心的浙江文化旅游帶，吳越文化遺跡全線走紅。杭州錢王祠正月初一至初五連續(xù)多日客流破萬，不斷刷新歷史新高。揚(yáng)州這座因運(yùn)河而興的千年古城，也因愛奇藝樂園的入駐打開新篇章，園區(qū)依托《北上》、《蓮花樓》、《唐朝詭事錄》、《狂飆》等熱門IP打造沉浸式空間，一條千年河流的文旅新畫卷正從"沉浸式體驗(yàn)"徐徐展開。

當(dāng)前，中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)正站在從"物質(zhì)滿足"邁向"精神悅己"的轉(zhuǎn)型十字路口。從開封到成都，從蚌埠到揚(yáng)州，一幅由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的文旅融合百景圖正加速繪就。影視IP能夠有效賦能地方文旅，推動(dòng)文旅從 "觀光經(jīng)濟(jì)" 向 "體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)""情緒經(jīng)濟(jì)" 躍升，已成為行業(yè)共識(shí)。

當(dāng)文旅消費(fèi)從 "看風(fēng)景" 轉(zhuǎn)向 "找共鳴"，情緒價(jià)值已成為決定景區(qū)吸引力的核心因素之一。越來越多的年輕人愿為文化和熱愛買單，更愿為"情緒價(jià)值"付費(fèi)。傳統(tǒng)古鎮(zhèn)、文旅項(xiàng)目普遍存在 "千城一面" 的發(fā)展困境，而影旅融合正是以強(qiáng) IP、強(qiáng)故事、強(qiáng)情感破局突圍的關(guān)鍵路徑，龍吟天城便是其中之一。

項(xiàng)目首創(chuàng)"影旅深度融合"模式，以熱門電視劇《水龍吟》為核心IP,將《水龍吟》的玄俠江湖與五鳳溪古鎮(zhèn)的山水格局深度融合，讓這座藏在古鎮(zhèn)里的樂園煥發(fā)嶄新生機(jī)。園區(qū)秉承"以情感價(jià)值為核、品質(zhì)體驗(yàn)為基"的運(yùn)營(yíng)思路，復(fù)刻劇中劍王城、水上畫舫、中原劍會(huì)，飄零梅苑等經(jīng)典場(chǎng)景，打造 "景即是戲、人即是角" 的全沉浸氛圍。龍吟天城服化道展廳展出了劇中角色原版服裝與武俠武器，通過鏨刻、螺鈿、植物染、中國(guó)刺繡等非遺傳統(tǒng)工藝向游客展示了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與玄俠江湖的大膽碰撞，成為贏得游客青睞的敘事級(jí)視覺亮點(diǎn)。在水龍吟文旅項(xiàng)目，游客可近距離觀賞劇中服化道、參與劇情互動(dòng)、化身江湖角色，實(shí)現(xiàn)從 "看劇" 到 "入戲" 的跨越。據(jù)悉未來隨著劇情玩法迭代，龍吟天城還將根據(jù)家庭親子出行、企業(yè)團(tuán)建等細(xì)分場(chǎng)景策劃園區(qū)活動(dòng)，將進(jìn)一步推動(dòng)二次消費(fèi)占比提升 。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)