“600萬人次游客，外國游客占2.5成，銷售額破10億”——這是今年春節(jié)豫園燈會(huì)的“成績單”。而在黃浦，這樣的“熱鬧”不止豫園一處：南京路步行街瞬時(shí)客流峰值近4.8萬人次，外灘游船游客如織，老字號餐飲排起長龍，夜間消費(fèi)場景持續(xù)升溫……人流、消費(fèi)流在黃浦匯聚，一個(gè)更值得關(guān)注的問題隨之浮現(xiàn)：客流如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流？黨建引領(lǐng)如何放大“以文塑旅 以旅興商”效應(yīng)？

3月24日下午，在豫園街道社區(qū)黨群服務(wù)中心，黃浦區(qū)委社會(huì)工作部與復(fù)旦大學(xué)黨建研究中心聯(lián)合主辦2026年“對話·企新”第一期活動(dòng)，文商旅體展相關(guān)單位、黨政機(jī)關(guān)、高校學(xué)者等共聚一堂，聚焦黃浦區(qū)“十五五”規(guī)劃中的文商旅體展產(chǎn)業(yè)集群黨建展開對談。

“軋鬧猛”里藏著的“生意經(jīng)”

城隍廟和豫園獨(dú)特的地理優(yōu)勢，老廟黃金、寧波湯團(tuán)等老字號的扎根，以及擁有能把燈會(huì)做成“情緒價(jià)值”的策劃團(tuán)隊(duì)，是豫園地區(qū)文商旅體展產(chǎn)業(yè)繁榮的秘訣。

豫園文商集團(tuán)黨委書記、一期執(zhí)行總裁陳繼東認(rèn)為，天時(shí)、地利、人和缺一不可，雖然企業(yè)里從事黨建工作的工作人員不多，但為企業(yè)創(chuàng)造的營收卻十分可觀，這源自于豫園文商集團(tuán)黨委不斷加強(qiáng)黨建與業(yè)務(wù)的深度融合、增強(qiáng)黨員的凝聚力。新興領(lǐng)域黨建工作沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，豫園文商集團(tuán)黨委通過傳承與發(fā)展，做好企業(yè)的“組織部長”和“統(tǒng)戰(zhàn)部長”，在發(fā)展過程中為企業(yè)賦能。

每逢過年，上海人總要走走九曲橋“軋鬧猛”，這種愉悅感最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力：老鋪黃金門口顧客排隊(duì)到凌晨三點(diǎn)，寧波湯團(tuán)店一天賣10萬個(gè)湯團(tuán)......今年還將引進(jìn)更高端的珠寶品牌“君佩”，黃金珠寶功能區(qū)將和大豫園片區(qū)一起，成為豫園地區(qū)未來兩大“強(qiáng)引擎”。

一座明代園林找到“破圈”之路

豫園花園，一座建于1559年的明代江南古典園林，也在尋找自己的融合方式。上海豫園管理處主任陸妍雁介紹，去年的夜游項(xiàng)目《豫享山林》，在不破壞文物的前提下用光影技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，一經(jīng)推出大受歡迎。去年全年豫園游客超300萬人次，創(chuàng)歷史新高，外國游客接近四分之一，為此他們推出了七種語種的語音導(dǎo)覽系統(tǒng)。在陸妍雁看來，文化事業(yè)部門也需要發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，用產(chǎn)業(yè)思維推動(dòng)事業(yè)發(fā)展。

從“支部建在船上”，到湯團(tuán)送到船上

上海名信游船有限公司黨支部書記、首席執(zhí)行官徐大鳴帶來了另一個(gè)維度的思考。2025年黃浦江游船總游客量達(dá)440.2萬人次，但他更關(guān)心如何讓這些流量產(chǎn)生更大價(jià)值。在他看來，文商旅體展的融合不能停留在“票根經(jīng)濟(jì)”層面，需要真正的“互抱互擁”，比如把寧波湯團(tuán)搬到船上去，這個(gè)效應(yīng)遠(yuǎn)比投廣告實(shí)在。事實(shí)上，這種“互抱”早已有了黨建的“先手棋”。作為一家扎根黃浦江的民營企業(yè)，名信游船始終堅(jiān)持“支部建在船上”——把骨干培養(yǎng)成黨員，把黨員培養(yǎng)成骨干，讓黨員成為安全航行的“壓艙石”、服務(wù)游客的“排頭兵”，而黨建聯(lián)建促成的“水上黨課”、“船”“展”聯(lián)動(dòng)也都曾實(shí)現(xiàn)過社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。如今，他設(shè)想更進(jìn)一步，建立一個(gè)戰(zhàn)略合作平臺，讓融合從“物理疊加”變成“化學(xué)反應(yīng)”。

4000萬游客總量融入1.19平方公里

豫園街道面積1.19平方公里，全上海倒數(shù)第二小，卻有近2000家“小個(gè)專”、400多家沿街商鋪，一年游客總量約4000萬……豫園街道黨工委副書記胡佳給出的數(shù)字讓人印象深刻。在她看來，依托黨建織起一張“組織網(wǎng)”，便能把分散的力量串起來、把復(fù)雜的訴求接起來。去年，這張網(wǎng)解決了不少實(shí)在事：針對外賣小哥配送末端難題，聯(lián)動(dòng)淘寶閃購黨委在全市率先推出“接力送”計(jì)劃；針對非機(jī)動(dòng)車亂停放問題，實(shí)施“優(yōu)行計(jì)劃”優(yōu)化停車點(diǎn)位……黨建不是“另起爐灶”，而是通過組織網(wǎng)絡(luò)，把公共管理、公共服務(wù)、公共安全整合在一起，讓“融”成為豫園街道的硬支撐。

文商旅體展融合，黃浦“聚勢興商”

黃浦正打造跨界聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)活躍的文商旅體展產(chǎn)業(yè)集群，以消費(fèi)模式創(chuàng)新助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。黃浦區(qū)發(fā)改委綜合規(guī)劃科副科長茅夢夢也對如何“聚勢興商”給出了答案。

在文化旅游方面，通過上海國際花展、國際光影節(jié)等活動(dòng)拓展消費(fèi)新內(nèi)涵，讓流量留在黃浦；在商業(yè)方面，推動(dòng)三大世界級商圈多元化轉(zhuǎn)型，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)首位度；在展演方面，挖掘人民廣場演藝大世界潛力，打造“演藝+”文旅融合新項(xiàng)目；在體育方面，加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，讓體育流量轉(zhuǎn)化為商圈消費(fèi)增量。

大豫園片區(qū)正是融合探索的“試驗(yàn)田”?！笆逦濉逼陂g，黃浦將依托黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合老城廂文化、園林資源與IP經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，將其打造為世界級黃金珠寶交易集聚高地和高品質(zhì)文商旅居功能融合區(qū)。

“下一盞燈”，照亮黃浦文商旅體展融合發(fā)展新圖景

同濟(jì)大學(xué)教授葛天任指出，文商旅體展本身就是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，黨建的作用是讓大家意識到“我們是一個(gè)整體”。

華東政法大學(xué)教授唐文玉則談到，文商旅體展產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是分散、流動(dòng)性強(qiáng)，黨建要把這種“無形聯(lián)系”轉(zhuǎn)化成復(fù)合型黨建聯(lián)盟等“有形紐帶”。

復(fù)旦大學(xué)黨建研究中心執(zhí)行主任李威利認(rèn)為，文商旅體展產(chǎn)業(yè)建實(shí)體化黨組織有難度，但可以做政企聯(lián)動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)城融合四件事。

一場對談，以黨建引領(lǐng)為出發(fā)點(diǎn)和牽引線，讓文化更可及、商業(yè)更活躍、旅游更引流、體育更賦能、會(huì)展更聚勢，這正是黃浦以國際消費(fèi)中心城市建設(shè)為中心、全面激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能的生動(dòng)注腳。

當(dāng)演藝、藝術(shù)品交易、入境游與三大世界級商圈深度聯(lián)動(dòng)，當(dāng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)在“黨建+”的催化下彼此賦能，當(dāng)一批具有黃浦標(biāo)識度的活動(dòng)、會(huì)展、賽事串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈上下游——這盞正在醞釀中的“下一盞燈”，照亮的不僅是豫園，更是黃浦文商旅體展融合發(fā)展的新圖景，也是黨建引領(lǐng)超大城市中心城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的“黃浦樣本”。