人民網(wǎng)記者 郭維瑾

“門神”年畫變成冰箱貼，非遺技藝可觸可感；中藥鋪開起咖啡店，配藥、制香成了體驗(yàn)項(xiàng)目；中式古建里圍爐煮茶，“新中式”玩出新花樣……2026年春節(jié)假期，天津共接待游客人次同比增長(zhǎng)11.7%，人均消費(fèi)達(dá)到969.74元。

當(dāng)節(jié)日的喧囂漸次退去，一場(chǎng)圍繞服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品煥新的變革悄然展開，以“體驗(yàn)”為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速崛起。

在天津古文化街楊柳青畫店，店長(zhǎng)王銳正忙著調(diào)整展陳布局，碼放剛剛“補(bǔ)貨”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

新款軟磁材質(zhì)冰箱貼備受年輕人喜愛(ài)。人民網(wǎng)記者 郭維瑾攝

“我們剛剛‘補(bǔ)貨’的軟磁材質(zhì)冰箱貼，解決了傳統(tǒng)年畫粘貼不便的痛點(diǎn)，是近期的文創(chuàng)‘銷冠’�！蓖蹁J告訴記者，隨著古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”，畫店也趁機(jī)抓住“流量”，用“新”留住年輕人的心。

“接下來(lái)，店里還會(huì)常設(shè)《蓮年有余》套色印章，供游客打卡、蓋章；周末，還會(huì)不定期推出木版年畫的印刷體驗(yàn)活動(dòng)，讓大家能帶走的，不僅是一件商品，更是一份獨(dú)屬于天津的非遺記憶。”王銳說(shuō)。

畫店對(duì)面，達(dá)仁堂健康生活館里，一面由中藥材組成的“藥墻”，成了附近上班族的新晉打卡點(diǎn)。

“從前路過(guò)，以為是一家平平無(wú)奇的中藥店。沒(méi)想到，二樓‘別有洞天’�！痹诟浇习嗟膭⑴砍梦缧荽钆淞藥装懊髂坎琛保f(shuō)：“這里不僅有中藥、咖啡，還能‘按方揀藥’，拼配適合自己的養(yǎng)生飲品�！�

可供消費(fèi)者DIY養(yǎng)生茶飲的“藥墻”。人民網(wǎng)記者 郭維瑾攝

該店工作人員告訴記者，春節(jié)期間，二樓咖啡茶飲區(qū)銷售額突破6000元/天。下一步，他們將策劃傳統(tǒng)山楂丸手工制作、中藥香囊DIY等活動(dòng)，“讓更多市民游客把中醫(yī)藥記憶帶回家�！�

位于和平區(qū)大理道的樘院，是五大道歷史街區(qū)唯一一座中式廟宇建筑。院內(nèi)，年輕人圍爐煮茶，時(shí)髦阿姨拍照留念，老建筑與新業(yè)態(tài)達(dá)成微妙平衡。

樘院內(nèi)，打扮時(shí)髦的阿姨互相拍照打卡。人民網(wǎng)記者 郭維瑾攝

“春節(jié)假期，銷量比去年同期提升30%—50%，超出預(yù)期。”億城文旅創(chuàng)始人、樘院項(xiàng)目主理人徐爾康告訴記者，每逢節(jié)日節(jié)點(diǎn)，他都提前2個(gè)月著手策劃，春節(jié)期間，店里不僅“上新”了春節(jié)主題飲品、糕點(diǎn)，還舉辦了投壺、拓印、舞獅等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)。

這背后，是徐爾康對(duì)“非標(biāo)商業(yè)”的堅(jiān)持。

“非標(biāo)商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，更具獨(dú)特性，在空間形態(tài)、場(chǎng)景營(yíng)造、業(yè)態(tài)組合、運(yùn)營(yíng)模式上，可以為市民、游客解鎖更多新體驗(yàn)。”徐爾康坦言，“做‘非標(biāo)’很累，但過(guò)程很開心�！�

在他看來(lái)，天津是一座有文化和歷史底蘊(yùn)的城市，需要各式各樣的主理人去做一些非標(biāo)準(zhǔn)，卻充滿創(chuàng)意與活力的新嘗試。

距離五大道“海棠花節(jié)”不到一個(gè)月，樘院的籌備已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。徐爾康拿出一沓設(shè)計(jì)圖紙——海棠花主題書簽、文創(chuàng)包袋已定版，空間布置方案已敲定，文藝演出正對(duì)接。

從“看得見(jiàn)”到“帶得走”，從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”，正是當(dāng)前文旅行業(yè)從“觀光式消費(fèi)”向“沉浸式體驗(yàn)”升級(jí)的生動(dòng)注腳，這與2026年《政府工作報(bào)告》提出的“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)”高度契合。

待到海棠花開時(shí)，天津這座城市的文旅人，將用更豐富的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，迎接新一輪客流高峰的到來(lái)。