出品 | 虎嗅科技組

作者 | 梁卡爾

編輯 | 苗正卿

頭圖| 視覺中國

3月21日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）此次訪華之旅告一段落。

過去四天里，他的行程排得相當(dāng)滿。從與明星歌手李宇春同臺出席公司五十周年慶祝活動，到和中國藝術(shù)研究院修復(fù)壁畫團(tuán)隊共同探討利用蘋果產(chǎn)品完成文物臨摹，其間還與中國商務(wù)部部長王文濤就中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、蘋果在華經(jīng)營發(fā)展進(jìn)行了交流。

此次訪問的背后，iPhone等核心產(chǎn)品在中國市場銷量飆升，與此同時，地緣關(guān)系緊張也給這家美國科技巨頭帶來了一絲不確定性。庫克的戰(zhàn)略性訪問被視為鞏固中國在蘋果全球運營中的關(guān)鍵地位。中國是蘋果的第三大市場，也是其產(chǎn)品制造的核心一環(huán)。

在一系列公關(guān)敘事之下，真正決定蘋果未來與中國聯(lián)系的是，先于庫克抵達(dá)、行蹤更為低調(diào)的蘋果首席運營官Sabih Khan。

當(dāng)庫克到成都太古里感受“巴適”生活前，Sabih Khan在深圳的工廠車間盯著那些經(jīng)過多次自動化升級后的生產(chǎn)線。這種分工明確的各自行動傳遞了一個極其簡單的信號：蘋果并不打算離開中國，相反他正通過高密度的自動化改造，將中國供應(yīng)鏈進(jìn)一步提升效率。

“團(tuán)隊使用iPhone對產(chǎn)品進(jìn)行高精度的視覺檢測與分析，并結(jié)合AI推動智能制造的發(fā)展”，蘋果大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越在社交媒體平臺上記錄下了這次參觀，“這樣的高質(zhì)量投入，正幫助不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率并讓運營更加可持續(xù)”。

據(jù)媒體報道，3月17日，Sabih Khan先后參觀了欣旺達(dá)位于深圳的電池工廠和富士康位于深圳的iPhone總裝生產(chǎn)線。之后，Sabih Khan又在富士康現(xiàn)任輪值CEO楊秋瑾的陪同下，在成都富士康工廠，參觀了新品MacBook Neo的總裝生產(chǎn)線。

Sabih Khan向外界透露，2026年晚些時候，蘋果將推出一項由工程師和供應(yīng)鏈教育團(tuán)隊共同開發(fā)的、專門針對“AI+”的員工培訓(xùn)課程，目標(biāo)是讓員工對這些技術(shù)有實用、親身地理解，以便他們能在日常工作中應(yīng)用這些技術(shù)，并在職業(yè)生涯中不斷發(fā)展。

與Sabih Khan的低調(diào)不同，庫克則在中國公眾視野里完成了一場模板式的外國高管訪華線路。從成都到北京，庫克這幾天的行程被精確地拆解為三個方向：

首先，一場極具感官沖擊的品牌視覺表達(dá)。3月18日下午，成都太古里蘋果零售店門前的擁擠程度，甚至蓋過了不遠(yuǎn)處的奢侈品大牌。庫克選擇在此舉辦繼紐約中央車站后的全球第二場五十周年慶典，并邀請李宇春同臺，這是一次品牌親和力的隔空喊話。

隨后，業(yè)務(wù)擴張欲望的另類敘述。在北京，庫克并未沉溺于慶典的余溫，而是迅速扎進(jìn)了一場由米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)和疊紙游戲等游戲開發(fā)者參與的活動中。據(jù)媒體報道，討論的焦點是蘋果硬件、軟件及開發(fā)者工具如何為移動游戲帶來更多可能。

現(xiàn)場演示的《絕區(qū)零》與《無限暖暖》等游戲折射蘋果更深層次的野心：即使硬件增長放緩，只要中國這群頂尖的游戲開發(fā)者還在蘋果的生態(tài)中，軟件的毛利就有堅實的護(hù)城河。就在庫克訪問的前幾天，蘋果宣布，經(jīng)過與中國監(jiān)管部門溝通，下調(diào)針對中國內(nèi)地App Store的傭金費率。

此外，庫克還參觀了“無處不在?紀(jì)實影像里的美學(xué)中國”展覽，包含紀(jì)錄電影《尋境》的創(chuàng)作實踐、導(dǎo)演陳怡記錄過的中國藝術(shù)品組成的美學(xué)場景，以及紀(jì)錄片拍攝對象中國藝術(shù)研究院對廣勝寺壁畫《藥師佛佛會圖》的臨摹成果，這三個部分內(nèi)容都有蘋果產(chǎn)品的參與。

第三，對中國市場環(huán)境的積極溝通。從四川省政府到商務(wù)部，再到中國貿(mào)促會，庫克進(jìn)行了一系列密集地與政府官員的會晤。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站，商務(wù)部部長王文濤會見了庫克，雙方就中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、蘋果公司在華經(jīng)營發(fā)展等議題進(jìn)行了交流。

庫克表示，中國是蘋果公司最重要的生產(chǎn)基地、最主要的供應(yīng)鏈來源地。但并不止于此，面對市場競爭，蘋果在中國市場業(yè)績表現(xiàn)迎來新一輪增長。最新業(yè)績報告顯示，2026財年第一季度，蘋果大中華區(qū)營收同比上漲38%，創(chuàng)下歷史新高。

此番密集行程的終點是庫克輕松揮手告別，而留下的是一系列極具競爭力的布局。幾天前，蘋果發(fā)布了一系列新品。在中國市場，iPhone 17e有望是蘋果破局中端市場的關(guān)鍵一步，而疊加補貼后極具殺傷力的MacBook Neo也將筆記本產(chǎn)品拉到了新的競爭空間。

這種對供應(yīng)鏈的掌控在對比中顯得更為殘酷，當(dāng)本土廠商還在為存儲芯片漲價、毛利率縮水而不得不調(diào)高售價、對沖風(fēng)險，蘋果已經(jīng)通過供應(yīng)鏈效率升級，反向擠壓出了價格紅利，展現(xiàn)出了更大的靈活性。這或許才是庫克此番到訪中國的最大底氣。

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