酒行業(yè)丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

被你遺忘的「牛角扣大衣」今年又火了，快拿出來穿！

厚重靴款再流行，Timberland 仍然是穿搭「萬金油」？
愛慕這次步子邁得有點(diǎn)大，但方向穩(wěn)了。

行業(yè)環(huán)境

1.被你遺忘的「牛角扣大衣」今年又火了，快拿出來穿！

關(guān)鍵詞：時(shí)尚循環(huán),牛角扣大衣,多元風(fēng)格,解構(gòu)重塑,朋克貴族

概要：牛角扣大衣在2026秋冬時(shí)尚舞臺(tái)上重新煥發(fā)活力，成為多元風(fēng)格的代表單品。從DIOR的叛逆朋克貴族設(shè)計(jì)到Thom Browne的優(yōu)雅書卷氣息，各品牌通過解構(gòu)重塑、材質(zhì)創(chuàng)新等方式賦予其新生命。日系品牌如AURALEE、sacai等也以復(fù)古、解構(gòu)等手法演繹經(jīng)典。牛角扣大衣起源于19世紀(jì)海軍制服，歷經(jīng)軍用轉(zhuǎn)民用、影視文化助推（如《帕丁頓熊》），逐漸成為流行符號(hào)。本季品牌大膽改良，推動(dòng)其回歸大眾視野，為時(shí)尚玩家提供新選擇。博主穿搭示范也為日常搭配提供靈感。

2.厚重靴款再流行，Timberland 仍然是穿搭「萬金油」？

關(guān)鍵詞：冬季,厚重靴款,流行趨勢(shì),造型搭配,復(fù)刻鞋款

概要：今年冬季，厚重靴款重新成為主流趨勢(shì)。Nike ACG Air Max Goadome等冷門鞋款通過流行文化傳播翻紅，而戶外品牌如SOREL、DIEMME也聚焦登山靴品類。Timberland憑借與LOUIS VUITTON等高端品牌的合作提升形象，并通過多元聯(lián)名（如Acne Studios、Supreme）保持熱度。其經(jīng)典6-Inch靴款因街頭文化與功能性兼具，成為冬季必備。同時(shí)，F(xiàn)ield Boots也因聯(lián)名系列受到關(guān)注。Timberland憑借高適配性和品牌營(yíng)銷，再次成為街頭風(fēng)格的首選。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

3.愛慕這次步子邁得有點(diǎn)大，但方向穩(wěn)了

關(guān)鍵詞：品牌煥新升級(jí),內(nèi)衣時(shí)裝化,女性自我表達(dá),代言人文淇,封面文胸

概要：2月26日，高端國(guó)貨內(nèi)衣品牌“愛慕”啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)，提出“內(nèi)穿也時(shí)裝”新定位，推出首款“封面文胸”產(chǎn)品，并宣布由新生代演員文淇擔(dān)任代言人。文淇的多面氣質(zhì)與品牌理念高度契合，瞄準(zhǔn)30-40歲都市女性群體，傳遞“自在自信”的穿著態(tài)度?！胺饷嫖男亍比诤蠒r(shí)裝設(shè)計(jì)理念，兼具功能性與美學(xué)價(jià)值，首批推出三款系列，滿足多樣化場(chǎng)景需求。愛慕依托33年技術(shù)積淀和人體工學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，推動(dòng)內(nèi)衣從私密單品轉(zhuǎn)向時(shí)尚表達(dá)，并計(jì)劃通過門店體驗(yàn)和城市活動(dòng)強(qiáng)化品牌升級(jí)。此次煥新旨在引領(lǐng)“內(nèi)衣時(shí)裝化”趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，未來將加速海外布局，目標(biāo)成為全球領(lǐng)先的貼身服飾品牌。

4.palace全新旗艦店落子香港銅鑼灣，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

關(guān)鍵詞：潮流文化,亞洲文化,西方歷史,滑板文化,街頭基因

概要：香港作為中西文化交融的國(guó)際都市，是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選門戶。英國(guó)街頭滑板品牌PALACE近日在銅鑼灣開設(shè)中國(guó)首店，設(shè)計(jì)融合香港復(fù)古元素與品牌標(biāo)志，推出本土限定系列。該店是PALACE亞洲擴(kuò)張的重要一步，此前已在東京、首爾布局。PALACE成立于2009年，以滑板文化為核心，通過與Nike等品牌聯(lián)名拓展影響力，全球僅14家門店，選址均聚焦文化發(fā)源地，如倫敦SOHO區(qū)、東京南青山等，強(qiáng)調(diào)稀缺性與文化價(jià)值。品牌通過門店打造文化空間，提升商業(yè)與文化資本，構(gòu)建獨(dú)特的全球零售網(wǎng)絡(luò)。

5.Demna 把 GUCCI 舊元素變成 2026「大趨勢(shì)」

關(guān)鍵詞：趨勢(shì)預(yù)測(cè),時(shí)尚行業(yè),視覺線索,馬銜扣,經(jīng)典細(xì)節(jié)

概要：GUCCI在2026春夏系列中，將經(jīng)典元素“馬銜扣”從傳統(tǒng)裝飾角色升級(jí)為核心設(shè)計(jì)語言。通過放大比例、做舊工藝和拆解重組，馬銜扣被系統(tǒng)性應(yīng)用于成衣、包袋、鞋履等多品類，成為造型的視覺錨點(diǎn)和結(jié)構(gòu)部件。這一轉(zhuǎn)變打破了其長(zhǎng)期局限于樂福鞋的單一關(guān)聯(lián)，使其從“經(jīng)典符號(hào)”進(jìn)化為可跨品類自由組合的“設(shè)計(jì)模塊”。在去Logo化趨勢(shì)下，馬銜扣憑借高識(shí)別度和易遷移性，具備成為流行元素的潛力。Demna通過完整示范其用法，加速了這一元素的擴(kuò)散。趨勢(shì)的形成不僅限于單一品牌，馬銜扣很可能被時(shí)尚系統(tǒng)快速?gòu)?fù)制，從高端設(shè)計(jì)延伸至大眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)無處不在的流行。

6.全新高性能短褲 Vuori HardKore 正式推出，攜手 Jack Draper 傾情演繹廣告大片

關(guān)鍵詞：高端運(yùn)動(dòng),時(shí)尚生活方式,高性能,高強(qiáng)度訓(xùn)練,專業(yè)賽事

概要：Vuori推出全新高性能運(yùn)動(dòng)短褲HardKore，作為Kore系列的升級(jí)版，專為高強(qiáng)度訓(xùn)練和賽事設(shè)計(jì)。短褲提供7英寸和5英寸兩種內(nèi)襯長(zhǎng)度，采用超輕防撕裂面料，提升吸濕排汗和速干性能，并增強(qiáng)抗磨損性。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)包括格紋網(wǎng)眼內(nèi)襯、隱形內(nèi)袋、圍裙式口袋結(jié)構(gòu)等，兼顧舒適與靈活。職業(yè)網(wǎng)球選手Jack Draper參與廣告拍攝，展現(xiàn)其全能適配性。該產(chǎn)品已在線下門店及線上旗艦店發(fā)售。

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