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（來(lái)源：新行情）

出來(lái)混，遲早是要還的。

出品 | 新行情 作者 | 高飛

戶晨風(fēng)因挑起對(duì)立被封，顧茜茜因炫富翻車(chē)遭重罰......一個(gè)個(gè)活生生的例子擺在眼前，卻仍有不少網(wǎng)紅心存僥幸，試圖走歪路撈金。

但抖音絕不留情面，一大批網(wǎng)紅、達(dá)人遭禁言、封禁等重罰，直播帶貨行業(yè)正在大洗牌。下一個(gè)被罰的，又會(huì)是誰(shuí)？

打擊拜金炫富、挑動(dòng)對(duì)立歪風(fēng)

抖音揮刀重罰5730個(gè)賬號(hào)

月活破10億，內(nèi)容生態(tài)就成了抖音整治的關(guān)鍵。近期平臺(tái)果斷出手，又開(kāi)始對(duì)一批刻意炫富拜金、惡意挑動(dòng)對(duì)立等違規(guī)網(wǎng)紅進(jìn)行懲治。

抖音近期發(fā)布公告稱(chēng)，近一個(gè)月，平臺(tái)共處置違規(guī)內(nèi)容8.4萬(wàn)條，對(duì)5730個(gè)賬號(hào)采取限流、禁言、封禁等不同梯度的處置。

起因是一些用戶在春節(jié)、元宵節(jié)、開(kāi)學(xué)季等流量高峰節(jié)點(diǎn)收割情緒，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

部分賬號(hào)借節(jié)日消費(fèi)刻意渲染貧富對(duì)立，使用標(biāo)簽化、侮辱性言辭挑動(dòng)男女性別對(duì)立，借開(kāi)學(xué)季煽動(dòng)學(xué)生惡意舉報(bào)、挑動(dòng)師生對(duì)立。相關(guān)內(nèi)容違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律法規(guī)及《抖音社區(qū)自律公約》，平臺(tái)持續(xù)從嚴(yán)治理。

具體來(lái)說(shuō)，刻意宣揚(yáng)拜金炫富，渲染階層對(duì)立，1241個(gè)賬號(hào)被禁言。比如賬號(hào)“9*2”發(fā)布視頻展示大量現(xiàn)金、大額轉(zhuǎn)賬記錄、法拉利等豪車(chē)，并發(fā)表“我提個(gè)現(xiàn)的手續(xù)費(fèi)都?jí)蚰闵钜粋€(gè)月，你拿什么跟我玩？”等炫富言論，刻意宣揚(yáng)拜金攀比的不良價(jià)值觀，渲染對(duì)立情緒。平臺(tái)已下架相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)賬號(hào)禁言。

其實(shí)抖音電商這幾年的發(fā)展有目共睹，抖音平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)“刷視頻打發(fā)時(shí)間”的地方了，它已經(jīng)逐步發(fā)展成一個(gè)綜合性的平臺(tái)。此前，有媒體透露抖音電商的GMV或?qū)_破4萬(wàn)億大關(guān)。這個(gè)體量意味著平臺(tái)必須認(rèn)真整治內(nèi)容環(huán)境，以促進(jìn)商業(yè)化發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)紅達(dá)人們選擇這種飲鴆止渴的做法，不僅面臨隨時(shí)被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，還破壞了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)然，此次整治規(guī)模之大可見(jiàn)抖音是動(dòng)真格了，這也給網(wǎng)紅達(dá)人們釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：靠販賣(mài)焦慮、制造對(duì)立來(lái)收割流量的路子注定是走不通的。

事實(shí)上，此前，有不少網(wǎng)紅大V曾因炫富、煽動(dòng)對(duì)立博流量被封殺，但還是有網(wǎng)紅劍走偏鋒，走上了相同的結(jié)局。

“專(zhuān)科生是安卓學(xué)歷”“月入5000的人不配和我對(duì)話”......這些令人瞠目結(jié)舌的言論，均出自坐擁百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅戶晨風(fēng)之口。

戶晨風(fēng)在網(wǎng)上一頓輸出，將安卓與蘋(píng)果脫離了手機(jī)品牌的范疇，重新附上了對(duì)立的價(jià)值標(biāo)簽,安卓等于低端，蘋(píng)果等于高端，世間萬(wàn)物皆可納入他這套分類(lèi)法。

比如學(xué)歷有安卓學(xué)歷和蘋(píng)果學(xué)歷之分，甚至一個(gè)人的邏輯、素質(zhì)、語(yǔ)法、態(tài)度，乃至所住的房子、所開(kāi)的車(chē)、所養(yǎng)的貓，通通可以被冠以“安卓”或“蘋(píng)果”的前綴。

通過(guò)制造對(duì)立，戶晨風(fēng)賺得盆滿缽滿。在短時(shí)間內(nèi)瞬間收割了一批流量，變現(xiàn)速度也非常驚人。從他的收入公開(kāi)系列視頻中可以看到，戶晨風(fēng)90%的收入都靠直播打賞，去年五月份僅僅單月就賺了11萬(wàn)元。去年9月，戶晨風(fēng)的全網(wǎng)賬號(hào)被封禁，而其賬號(hào)在內(nèi)容清空后也被徹底注銷(xiāo)。

類(lèi)似的案例并不鮮見(jiàn)，此前還有大批炫富網(wǎng)紅被封殺。去年2月，網(wǎng)紅顧茜茜在面對(duì)網(wǎng)友的諷刺調(diào)侃時(shí)，直接掏出手機(jī)曬出直播收入，僅一周成交額便超1000萬(wàn)，預(yù)估傭金近280萬(wàn)。這還不夠，她還大方地展示了另一個(gè)直播平臺(tái)的收入，成交金額也高達(dá)800多萬(wàn)。同時(shí)，顧茜茜還說(shuō)出了一番“凡爾賽”的言論，表示“什么都不干，櫥窗也能月入百萬(wàn)”。

她這番操作迅速引爆輿論，網(wǎng)友們議論紛紛。此后不久，其抖音賬號(hào)被永久封禁，快手、微博等平臺(tái)也相繼禁止其直播。

無(wú)獨(dú)有偶，去年6月，網(wǎng)紅大藍(lán)的妻子大葉子因流量低迷發(fā)布了炫富視頻，詳細(xì)展示自家1000平豪華別墅，表示僅裝修就耗資了8000萬(wàn)，每年電費(fèi)超40萬(wàn)元，超過(guò)了一家小型工廠。除此之外，蓋房子的裝修極為奢華，墻上安裝有價(jià)值800萬(wàn)元的蘭博基尼，140萬(wàn)元的鉑金餐桌以及兩萬(wàn)元一平的景泰藍(lán)大理石。

面對(duì)網(wǎng)友“赤裸裸炫富”的質(zhì)疑，大葉子卻矢口否認(rèn)，聲稱(chēng)拍攝豪宅內(nèi)容并非有意炫耀，而是因?yàn)橹辈チ髁康兔裕诜劢z建議下才嘗試以此吸引關(guān)注。

此外，她還在鏡頭前向粉絲“大倒苦水”，稱(chēng)自己上月帶貨傭金僅有5萬(wàn)5，每個(gè)月賺的錢(qián)，不夠付電費(fèi)?！鞍l(fā)完工資血本無(wú)歸，你們給我點(diǎn)個(gè)贊，安慰一下我吧?！币贿呾鸥灰贿呝u(mài)慘的操作，讓網(wǎng)友摸不著頭腦。最終被平臺(tái)禁言處罰。

抖音電商的下半場(chǎng)，拼的是內(nèi)容

高飛認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者是內(nèi)容平臺(tái)維系生命力最深的護(hù)城河，用戶之所以打開(kāi)抖音，首先是為了看優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其次才可能產(chǎn)生購(gòu)物、社交等延伸行為。沒(méi)有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，用戶的停留時(shí)長(zhǎng)和打開(kāi)頻次都會(huì)下降，平臺(tái)的流量根基就會(huì)動(dòng)搖。扶持創(chuàng)作者，本質(zhì)上就是在維護(hù)抖音最底層的流量引擎。

而在抖音的“興趣電商”模式中，創(chuàng)作者承擔(dān)著種草的核心角色，他們通過(guò)真實(shí)的體驗(yàn)分享和個(gè)性化的內(nèi)容表達(dá)，將商品信息自然融入用戶的日常瀏覽場(chǎng)景，完成從內(nèi)容到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。換句話說(shuō)，創(chuàng)作者的質(zhì)量直接決定了抖音電商的轉(zhuǎn)化效率和商業(yè)的天花板。因此扶持優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者、商家，實(shí)際上也是在做大平臺(tái)商業(yè)化的基本盤(pán)。

當(dāng)前抖音電商正處于快速發(fā)展階段，抖音平臺(tái)也正積極扶持新一批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和商家，以此注入新鮮血液，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容的良性迭代與升級(jí)。

在創(chuàng)作者扶持方面，抖音的投入力度持續(xù)加碼。在去年9月的2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音正式發(fā)布“青年創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”“創(chuàng)作階梯計(jì)劃”“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”“精選品牌伙伴計(jì)劃”，加碼優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。彼時(shí)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比提升220%。

與此同時(shí)，平臺(tái)明確表示，將堅(jiān)持“電商好內(nèi)容”導(dǎo)向，對(duì)優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容給予更多自然流量支持，并升級(jí)“種草激勵(lì)計(jì)劃”，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)和成長(zhǎng)扶持，促進(jìn)高價(jià)值內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。據(jù)了解，截至2025年底，種草激勵(lì)計(jì)劃吸引367萬(wàn)創(chuàng)作者參與，其中62萬(wàn)創(chuàng)作者生產(chǎn)的532萬(wàn)條視頻獲得分成激勵(lì)，每日用戶看視頻后搜索支付GMV破億元。

在商家扶持方面，抖音同樣拿出了真金白銀的誠(chéng)意。前段時(shí)間抖音電商發(fā)布2026年“九大商家扶持政策”升級(jí)方案。具體來(lái)看，抖音扶持方案聚焦于降低商家經(jīng)營(yíng)成本，2026年平臺(tái)對(duì)免傭政策進(jìn)行升級(jí)。

比如商家使用“千川·乘方”產(chǎn)品產(chǎn)生的訂單，技術(shù)服務(wù)費(fèi)將減免至0.6%。免傭范圍在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)展至全類(lèi)目，適用場(chǎng)景由貨架場(chǎng)商品卡進(jìn)一步覆蓋至內(nèi)容場(chǎng)。同時(shí)，平臺(tái)對(duì)推廣費(fèi)返還政策進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)符合條件的訂單直接減免推廣費(fèi)等等。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年該平臺(tái)通過(guò)商品卡免傭、多類(lèi)目免傭、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、小商家扶持基金等多項(xiàng)舉措累計(jì)為商家節(jié)省成本超過(guò)320億元。

從創(chuàng)作者到商家，從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)，抖音正在通過(guò)系統(tǒng)性的扶持策略，推動(dòng)平臺(tái)各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，讓好內(nèi)容帶動(dòng)好生意，讓好生意反哺好內(nèi)容，最終構(gòu)建起一個(gè)創(chuàng)作者、商家、用戶與平臺(tái)多方共贏的良性循環(huán)。