解丹青 徐嘉偉

AIGC短片《霍去病》劇照。 資料圖片

《西游后傳真假大圣》海報(bào)。 受訪者供圖

《冰上雙子星》海報(bào)。 資料圖片

《冰刃與星軌：天地共舞》海報(bào)。 資料圖片

50集體量的《明日周一》由10人團(tuán)隊(duì)在45天內(nèi)制作完成，上線5天播放量突破500萬(wàn)次；《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》等冰雪運(yùn)動(dòng)題材作品在今年春節(jié)檔引發(fā)關(guān)注……去年以來(lái)，漫劇市場(chǎng)已誕生多部現(xiàn)象級(jí)作品。

DataEye研究院的數(shù)據(jù)顯示，2025年，僅抖音端原生漫劇的上線數(shù)就突破6萬(wàn)部，漫劇市場(chǎng)整體播放量超700億次。一邊是平臺(tái)、創(chuàng)作者紛紛入局，另一邊是創(chuàng)作秩序的進(jìn)一步規(guī)范，進(jìn)入2026年，漫劇市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)從“拼量”到“提質(zhì)”的轉(zhuǎn)型。

何為漫?。?/p>

介于靜與動(dòng)之間

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，漫劇是一種融合漫畫(huà)分鏡與動(dòng)態(tài)視聽(tīng)語(yǔ)言的短劇形態(tài)。它以靜態(tài)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為劇本原型，在分鏡畫(huà)面的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)手段讓畫(huà)面動(dòng)起來(lái)，并輔以配音、音效與背景音樂(lè)，讓觀眾獲得視頻化觀劇體驗(yàn)。

從題材來(lái)看，漫劇涵蓋奇幻、都市、經(jīng)典改編等類型，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的包容性。例如，《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》(以下簡(jiǎn)稱“《斬仙臺(tái)》”)講述了少年李天均拜入菩提門(mén)下，不畏強(qiáng)權(quán)、敢于斗爭(zhēng)的成長(zhǎng)歷程，播放量破10億次；《西游后傳真假大圣》(以下簡(jiǎn)稱“《西游后傳》”)以水墨風(fēng)視覺(jué)呈現(xiàn)，選取“真假美猴王”這一經(jīng)典橋段進(jìn)行再創(chuàng)作；眾多輕松解壓類作品，則以幽默的內(nèi)容設(shè)定，收獲了不少年輕觀眾；與此同時(shí)，以《霍去病》為代表的歷史題材作品也成為新亮點(diǎn)。

今年春節(jié)檔，紅果平臺(tái)新增“漫劇劇場(chǎng)”，都市異能劇《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》，冰雪運(yùn)動(dòng)題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》《零度沸騰》等均收獲良好反響。

在中國(guó)傳媒大學(xué)教授、動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴創(chuàng)始人劉書(shū)亮看來(lái)，一方面，漫劇節(jié)奏緊湊、戲劇沖突強(qiáng)的特點(diǎn)契合了當(dāng)下年輕用戶的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣；另一方面，漫劇作為一種動(dòng)畫(huà)形態(tài)，相較于真人實(shí)拍內(nèi)容，其能表達(dá)的題材范圍更寬，尤其是在奇幻、異能等“奇觀化”題材上的表現(xiàn)效果給用戶帶來(lái)了更加沉浸的體驗(yàn)。

快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，漫劇與短劇的付費(fèi)用戶重合度僅為38%，這意味著它能夠?yàn)閺V告客戶帶來(lái)62%的增量用戶。

面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，百度、騰訊、抖音、快手、B站、閱文等多家平臺(tái)紛紛入局，為創(chuàng)作者提供資金、IP、算力等支持。閱文集團(tuán)發(fā)布了“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”，從IP、資金、技術(shù)、生態(tài)四大維度為漫劇創(chuàng)作保駕護(hù)航；知乎鹽言故事推出漫劇創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，第一期開(kāi)放180多種內(nèi)容品類、10w+內(nèi)容版權(quán)。

AI漫劇：

算力與人工的合力

全流程AI參與、48小時(shí)制作時(shí)長(zhǎng)、3000元算力成本……近日，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)短片《霍去病》的制作效率以及AI生成內(nèi)容的一致性、穩(wěn)定性等相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。導(dǎo)演楊涵涵介紹，其團(tuán)隊(duì)有近20人，長(zhǎng)期從事AIGC短片制作。該短片核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由3人組成，她擔(dān)任編劇與導(dǎo)演，負(fù)責(zé)劇本、分鏡把控，其他兩名成員分別主攻AIGC畫(huà)面生成、原創(chuàng)音樂(lè)。

從《霍去病》團(tuán)隊(duì)使用的AIGC創(chuàng)作平臺(tái)“納米漫劇流水線”，到快手推出的“劇本—分鏡—視頻”一站式生成平臺(tái)“造夢(mèng)專家2.0”，再到今年春節(jié)引發(fā)關(guān)注的視頻生成大模型Seedance 2.0，隨著AIGC技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作生態(tài)與生產(chǎn)邏輯也隨之迎來(lái)改變。

以閱文推出的“漫劇助手”為例，創(chuàng)作者利用“AI問(wèn)書(shū)”功能，可精準(zhǔn)提取高光情節(jié)。據(jù)了解，自去年10月推出以來(lái)，已有超100家漫劇工作室付費(fèi)使用漫劇助手，生成超百萬(wàn)條視頻。

盡管AI能夠在短時(shí)間內(nèi)生成大量的美術(shù)設(shè)定，并能較為輕松地生成傳統(tǒng)拍攝需要大量資本投入才能實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，但精品漫劇并非“一鍵”即可生成。不少?gòu)臉I(yè)者介紹，在AI漫劇制作過(guò)程中，更多工作體現(xiàn)在高強(qiáng)度的“人機(jī)磨合”上。

“AI只是工具，最終還是要表達(dá)出人的思想?！薄稊叵膳_(tái)》制作方代表、合肥迪迅信息技術(shù)有限公司副總裁王冬梅表示，如果從劇本、分鏡到后期全部由AI完成而不加人工干預(yù)，作品將難以符合市場(chǎng)需求。

“《西游后傳》制作耗時(shí)38天，團(tuán)隊(duì)不斷打磨修改，以保證畫(huà)面質(zhì)量、鏡頭連貫性?！睜I(yíng)口聚火影匠文化影視有限公司負(fù)責(zé)人艾米爾認(rèn)為，劇本的“爽”、BGM的“燃”和鏡頭感的“爆”，考驗(yàn)著整個(gè)團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)水準(zhǔn)，在漫劇制作過(guò)程中，需要更多“人工創(chuàng)意”賦予作品以靈魂。

降量增質(zhì)：

漫劇如何煉成“精品”

在市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、創(chuàng)作者紛紛入局的同時(shí)，如何從粗放擴(kuò)張走向精品化發(fā)展，也成為擺在漫劇從業(yè)者面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2025年年底，國(guó)家廣電總局將AI漫劇正式納入審核；2026年年初，又啟動(dòng)了“AI魔改”專項(xiàng)治理。今年2月初，紅果平臺(tái)對(duì)單日上傳數(shù)量規(guī)則進(jìn)行變更，單個(gè)賬戶真人劇、漫劇單日上傳總量上限為30部，以進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作秩序，鼓勵(lì)創(chuàng)作者呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的作品，營(yíng)造健康有序的創(chuàng)作生態(tài)。

在嚴(yán)格準(zhǔn)入的同時(shí)，平臺(tái)也加大了對(duì)精品內(nèi)容的扶持。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心近期公布了第二期精品漫劇激勵(lì)政策，獲得高評(píng)級(jí)的AI仿真人劇、2D/3D漫劇均可收獲相應(yīng)保底激勵(lì)；IP方面，對(duì)于番茄小說(shuō)原創(chuàng)頭部IP，短劇版權(quán)中心可補(bǔ)貼100%漫劇改編權(quán)費(fèi)用。閱文集團(tuán)則通過(guò)投資頭部AI漫劇制作機(jī)構(gòu)醬油動(dòng)漫深化布局，雙方合作的首部作品在抖音播放量已超1.5億次。

“目前，閱文已有12部漫劇作品播放量破億?！遍單募瘓F(tuán)漫劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钫唇榻B，布局不足半年，閱文漫劇收入已突破億元大關(guān)。未來(lái)，閱文將繼續(xù)重點(diǎn)布局AI漫劇，開(kāi)辟I(mǎi)P高效視覺(jué)化的新通道。

“漫劇精品化，需把握內(nèi)容和制作這兩方面?！蓖醵方榻B，團(tuán)隊(duì)在制作《斬仙臺(tái)》時(shí)，堅(jiān)持從原著中汲取靈感，做到不亂編、不魔改，確保內(nèi)容合規(guī)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外AI工具，保證制作水平跟上技術(shù)發(fā)展。

“一劇之本是關(guān)鍵，無(wú)論是AI做還是真人演，好的故事和IP永遠(yuǎn)是爆款的基礎(chǔ)。”杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)夏烈說(shuō)。

此外，內(nèi)容差異化、版權(quán)保護(hù)等，也需行業(yè)各方共同破題。

“當(dāng)前，漫劇尤其是AI漫劇存在一定程度的題材同質(zhì)化、敘事類型化現(xiàn)象，我們希望看到更多兼具技術(shù)特色、文化內(nèi)涵與藝術(shù)追求的優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展?！眲?shū)亮表示，面向未來(lái)，漫劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向?qū)摹罢l(shuí)能更快產(chǎn)出”，轉(zhuǎn)向“誰(shuí)能把故事講得更好、誰(shuí)能持續(xù)產(chǎn)出爆款”。