非遺授權(quán)豈能“批發(fā)式”贈(zèng)送

“合作即贈(zèng)非遺授權(quán)！”“500瓶就能起訂！”“7天極速出貨！”

湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)、湖北李時(shí)珍中醫(yī)藥控股集團(tuán)……這些頂著“李時(shí)珍”大名的企業(yè)，在小紅書、抖音平臺(tái)瘋狂發(fā)布“非遺膏滋貼牌代工”廣告。

乍一看，這是弘揚(yáng)國粹、賦能品牌的好事。“李時(shí)珍”三個(gè)字，在中醫(yī)界就是金字招牌，代表著嚴(yán)謹(jǐn)、傳承和療效。而“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，更是國家認(rèn)證的文化瑰寶。

可真正的非遺技藝，是時(shí)間堆出來的，是火候熬出來的，怎能像搞批發(fā)一樣，“合作就送”？

企查查數(shù)據(jù)顯示，成立于2017年的湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)有限公司，由李大雄擔(dān)任法定代表人。李大雄構(gòu)建了包含60家關(guān)聯(lián)企業(yè)在內(nèi)的龐大商業(yè)版圖（如湖北李時(shí)珍中醫(yī)藥控股集團(tuán)、湖北金龍碾醫(yī)藥控股等），核心業(yè)務(wù)專注于李時(shí)珍品牌中醫(yī)藥健康產(chǎn)品領(lǐng)域。

然而，經(jīng)核查國家及湖北省文旅部門發(fā)布的官方非遺名錄，上述公司既未列入任何國家級(jí)或省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄，亦不具備相應(yīng)的傳承人資質(zhì)。

也就是說，他們所謂的“非遺傳承單位”全是自封的；而“非遺授權(quán)”也并非用于文化傳承與技藝保護(hù)，不過是滿足起訂量即可獲得的貼牌商業(yè)標(biāo)識(shí)，本質(zhì)上是拉客戶的營銷話術(shù)。

在健康焦慮彌漫的今天，每個(gè)人都想養(yǎng)生。尤其是我們的父母，對(duì)“中醫(yī)”、“非遺”、“老字號(hào)”有著天然的信任濾鏡。

于是，眾多美容院經(jīng)營者、微商代理及私域團(tuán)長敏銳地捕捉到了這一商機(jī)。他們無需深諳醫(yī)理，亦無須自建工廠，只需依托“湖北李時(shí)珍”等代工廠，斥資獲取所謂的“非遺授權(quán)”，便能打著“古法傳承”的旗號(hào)，將成本僅數(shù)十元的膏方，溢價(jià)至數(shù)百甚至上千元出售。

膏方快反背后的隱憂

廣告里最誘人的承諾是：“7天快反”。即，從你下單到發(fā)貨，只要7天。

傳統(tǒng)膏方的制作，講究“八繁之功”：選料、洗凈、浸泡、煎煮、濃縮、收膏、涼膏、分裝。光是藥材的浸泡和反復(fù)煎煮，就需要數(shù)天時(shí)間，更別提有些珍貴藥材，需要特定的時(shí)辰和火候才能把藥性全逼出來。

在利益的驅(qū)動(dòng)下，“慢工出細(xì)活”變成了“唯快不破”，你手里那瓶幾百上千塊的“傳世膏方”，很可能根本不是藥工在銅鍋里熬了幾天幾夜的成果。

為了追求速度，500瓶就能開工，7天就能交貨，這就是簡(jiǎn)單的流水線灌裝，沒有古法工藝，沒有匠心熬制，換個(gè)包裝、貼個(gè)新標(biāo)，就是一個(gè)新的“養(yǎng)生膏滋”。

清揚(yáng)君輿情分析中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)《食品安全法實(shí)施條例》，食品委托生產(chǎn)需雙方資質(zhì)匹配、品種明細(xì)一致、備案有效；國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》（總局令第113號(hào)）規(guī)定，受托方不得超出許可范圍接受委托，委托生產(chǎn)需在合同訂立后10個(gè)工作日內(nèi)向監(jiān)管部門報(bào)告，嚴(yán)禁共用備案號(hào)、未備案先生產(chǎn)。

湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)的這種小單快反模式，無法符合法定檢驗(yàn)與備案時(shí)限要求，存在嚴(yán)重食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

這一刀，砍傷了誰？

這場(chǎng)鬧劇，絕不僅僅是幾家企業(yè)賺快錢那么簡(jiǎn)單。它就像一顆毒瘤，正在侵蝕整個(gè)社會(huì)的肌體。

第一刀，砍向了消費(fèi)者的健康和錢包。

在小紅書平臺(tái)上，多位消費(fèi)者揭露了相關(guān)亂象：有人斥資7200余元購買半年的“李時(shí)珍人參補(bǔ)膏”，服用三月卻未見任何成效，細(xì)查配料表發(fā)現(xiàn)其主要成分僅為蜂蜜與糖，毫無滋補(bǔ)價(jià)值；另有網(wǎng)友指出，產(chǎn)品包裝雖印有“非遺”標(biāo)識(shí)，但在官方平臺(tái)卻無法查詢到任何備案信息；更為嚴(yán)重的是，部分消費(fèi)者在購買后遭遇客服失聯(lián)、品牌方注銷的困境，導(dǎo)致維權(quán)無門。

第二刀，砍向了“中醫(yī)藥”的公信力。

這種貼牌亂象，絕非個(gè)例，而是整個(gè)滋補(bǔ)保健品行業(yè)的頑疾。近兩年，多家老字號(hào)、知名中醫(yī)藥企業(yè)都陷入貼牌危機(jī)，普通食品被吹噓成能治百病的佳品，成本幾十元的產(chǎn)品賣到上千元，無證代工、成分虛標(biāo)、檢測(cè)造假、授權(quán)泛濫等問題層出不窮。

2025年12月20日，“北京同仁堂”等老字號(hào)也被曝出貼牌產(chǎn)品成分造假。

據(jù)上海市消保委公布的檢測(cè)結(jié)果，市場(chǎng)上熱賣、標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，對(duì)外宣傳磷脂含量高達(dá)43%，堪稱“高純滋補(bǔ)”。但實(shí)驗(yàn)室實(shí)測(cè)磷脂含量直接為0。

該產(chǎn)品出廠價(jià)僅為每瓶3元到3.7元不等，而每瓶售價(jià)60多元。

目前，有不少企業(yè)只想著賺快錢，只管收錢授權(quán)，不管產(chǎn)品質(zhì)量，讓整個(gè)行業(yè)烏煙瘴氣。以后哪怕真有好的非遺產(chǎn)品出來，誰還敢信？

第三刀，砍向了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的尊嚴(yán)。

非遺是民族的記憶，不是生意的幌子。

當(dāng)“非遺授權(quán)”可以像批發(fā)白菜一樣贈(zèng)送時(shí)，它就已經(jīng)失去了神圣的光環(huán)。

按照湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)的說法，只要下單代工，就直接贈(zèng)送非遺授權(quán)，包裝上印“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“李時(shí)珍古法技藝” 可隨意使用。而且授權(quán)不需要審核、備案和監(jiān)管，只要起訂量達(dá)標(biāo)，立刻就能拿到授權(quán)。

李時(shí)珍歷時(shí)二十七載，踏遍萬里山河，親嘗百草，方著成《本草綱目》這部凝聚生命智慧的文化瑰寶。然而今天，這份沉甸甸的匠心，正被“7天速成”的貼牌生意肆意消解。

非遺的靈魂在于技藝的代際傳承與文化的活態(tài)保護(hù)，絕非一紙可以隨意買賣的認(rèn)證。若任由“非遺”標(biāo)簽被濫用，它極易淪為代工贈(zèng)品的營銷噱頭：產(chǎn)品備案缺失、工藝管控真空、傳承底線失守。這種行為不僅嚴(yán)重背離了非遺立法的初衷，更構(gòu)成了對(duì)非遺制度的違法濫用。

消費(fèi)者懷揣著對(duì)中醫(yī)藥、老字號(hào)的信任，付出真金白銀，換來的卻是虛假宣傳乃至健康風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)“非遺”可以批量批發(fā)，當(dāng)“匠心”變成流水線貼牌，當(dāng)先賢之名被印在粗制濫造的包裝上，我們毀掉的不僅僅是一個(gè)行業(yè)，更是國人傳統(tǒng)養(yǎng)生信仰的最后一道防線。

“非遺”不是隨意贈(zèng)送的引流工具，“老字號(hào)”更不應(yīng)是粗制濫造的遮羞布。守護(hù)文化根脈，容不得急功近利的商業(yè)短視；捍衛(wèi)先賢榮光，必須向違法濫用者亮劍！

圖源：小紅書、微信