■按：

低價(jià)“古著”，也有新問(wèn)題。

近日，一段papi醬與瞿穎的訪(fǎng)談視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。這期訪(fǎng)談中，瞿穎展現(xiàn)出的率真、幽默與松弛，令大批網(wǎng)友被她圈粉，稱(chēng)其“活人感”“不做作”。而瞿穎在訪(fǎng)談中展示的一批自用“便宜貨”也引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)注。其中，有她在一家二手店買(mǎi)的兩個(gè)包包加一件毛衣，僅花費(fèi)450泰銖，“（換算過(guò)來(lái)）不到一百人民幣。”她笑道。

視頻爆火的背后，既有瞿穎的個(gè)人魅力，也有消費(fèi)者心態(tài)的變化——反消費(fèi)主義浪潮風(fēng)靡。如今的社媒上，能看到許多網(wǎng)友分享自己的“撿便宜”經(jīng)驗(yàn)。一些與瞿穎帶來(lái)的二手包包類(lèi)似的服飾開(kāi)始悄然走紅，它們打著“古著”的名號(hào)售賣(mài)，它們是一些5元的吊帶、25元的大衣……

曾經(jīng)，“古著”在消費(fèi)者認(rèn)知中往往意味著稀缺、獨(dú)特、具有年代感的品牌服飾，且價(jià)格并不低廉，一些高品質(zhì)的“古著”甚至高于新品價(jià)格。然而，近兩年隨著大量尾貨、舊衣回收、庫(kù)存服飾進(jìn)入市場(chǎng)，直播間和線(xiàn)下小店也同時(shí)擴(kuò)張，“古著”這一品類(lèi)已經(jīng)被市場(chǎng)拆分成兩個(gè)層級(jí)：一端是高價(jià)孤品，另一端則是低價(jià)的清倉(cāng)式“古著”。

01.

低價(jià)“古著”，成為年輕人的心頭好

在部分一線(xiàn)城市，不少“古著”店已經(jīng)形成穩(wěn)定客流。例如廣州的中山六路，附近的“古著”店鋪中5元、10元的單品不再稀奇。一些消費(fèi)者也不再執(zhí)著于服飾的年份和故事，更看重價(jià)格和款式是否好搭。

一位在校大學(xué)生陳曉（化名）告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，他來(lái)中山六路只是偶然，在此之前他對(duì)于“古著”了解不多。但他卻在“古著”店發(fā)現(xiàn)了很多性?xún)r(jià)比很高、與平時(shí)購(gòu)買(mǎi)衣物風(fēng)格不同的衣服?！斑@些衣服有些很質(zhì)樸，有些很鮮艷，從中挑選出適合自己的，這個(gè)過(guò)程還挺有樂(lè)趣的?！标悤哉f(shuō)，自己買(mǎi)了兩件大衣，共花費(fèi)25元，“即使穿幾次就不好穿也沒(méi)事，而且我更喜歡的是那種‘占便宜’的感覺(jué)?！?/p>

顯然，相比于各大品牌標(biāo)準(zhǔn)化的快時(shí)尚產(chǎn)品，“古著”自身的價(jià)格、年代、材質(zhì)、品牌等不確定性，更容易讓消費(fèi)者在購(gòu)物中享受到“淘貨”的樂(lè)趣。

另一位同為00后的消費(fèi)者于菲（化名）提到，買(mǎi)便宜的“古著”感覺(jué)“心里沒(méi)什么負(fù)擔(dān)，而且比直接買(mǎi)新品更有意思。”她樂(lè)于在“古著”店看到一些來(lái)自海外的衣服或是有趣的款式。

陳曉也表示，自己在一堆舊衣服中挑選喜歡的衣服“非常有成就感?！彼苍ミ^(guò)服貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)衣服，其實(shí)在價(jià)格和款式上，“古著”并不占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！芭l(fā)市場(chǎng)的衣服其實(shí)很新，質(zhì)量也不錯(cuò)，有時(shí)候還有外貿(mào)款，但是在古著店，那種‘撿便宜’的感覺(jué)更讓我開(kāi)心，愿意買(mǎi)單?！?/p>

總體而言，部分年輕消費(fèi)者熱衷選擇便宜的“古著”，既因其性?xún)r(jià)比高，也因其本身具備的特殊“歲月”屬性，還有一個(gè)必不可少的原因，是其淘貨過(guò)程和購(gòu)買(mǎi)后的分享過(guò)程，為消費(fèi)者提供了滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值。

02.

低價(jià)“古著”，也有新問(wèn)題

不過(guò)，低價(jià)“古著”的走紅，也帶來(lái)新的問(wèn)題。在部分直播間和線(xiàn)上平臺(tái)，已出現(xiàn)將普通舊衣，甚至快時(shí)尚尾貨包裝成“古著”出售的情況。由于“古著”這一服飾品類(lèi)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者很難判斷商品來(lái)源和品質(zhì)。

另外，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上反映，部分線(xiàn)下“古著”店的款式竟然在電商平臺(tái)也能搜到，而且線(xiàn)下店內(nèi)溢價(jià)嚴(yán)重。還有消費(fèi)者指出，“古著”原為品牌孤品或特別款式，二手衣服并非都為“古著”，目前部分店鋪存在混賣(mài)現(xiàn)象。

也有消費(fèi)者表示，部分線(xiàn)下“古著”店不允許現(xiàn)場(chǎng)拍照就是因?yàn)椤皳?dān)心有人拍照識(shí)圖”。對(duì)此，記者實(shí)地探訪(fǎng)廣州中山六路多家“古著”店后發(fā)現(xiàn)，部分店鋪內(nèi)確實(shí)張貼了“禁止拍照”的標(biāo)簽。

據(jù)記者了解，嚴(yán)格來(lái)講，所有“古著”（Vintage）都是二手的。然而，并不是所有二手服飾都能稱(chēng)為“古著”?！肮胖钡年P(guān)鍵在于其歷史性（通常20年以上）、稀缺性（已停產(chǎn)）和時(shí)代文化價(jià)值，它更像是一件“可穿戴的收藏品”；而普通二手服飾的核心屬性是再次流通，主要滿(mǎn)足實(shí)用和性?xún)r(jià)比需求。

記者近日也咨詢(xún)了多家線(xiàn)上“古著”店鋪。有的店鋪，在面對(duì)記者“商品是否為真‘古著’”的疑問(wèn)時(shí)，直接回復(fù)：“別拍。”還有的店鋪，雖然以“古著vintage”為店名，卻也告訴記者，店名只是風(fēng)格，商品并非“古著”。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者與一家“古著”網(wǎng)店客服對(duì)話(huà)。

另有一家營(yíng)業(yè)八年的“古著”店老板向《消費(fèi)者報(bào)道》記者透露：“低價(jià)‘古著’是‘外貿(mào)尾貨’，多為女裝，跟‘古著’不沾邊。”

這些低價(jià)“古著”除了無(wú)法保證為真“古著”，服飾衛(wèi)生和質(zhì)量也存在隱憂(yōu)。

部分低價(jià)“古著”未經(jīng)專(zhuān)業(yè)清洗和消毒，存在瑕疵、破損等情況。陳曉就發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買(mǎi)的一件大衣口袋里有很多廢棄的紙巾，“雖然很便宜，但心里還是膈應(yīng)，我打算用有滅菌功能的洗衣液洗了再穿。”于菲也在挑選低價(jià)“古著”時(shí)遇到過(guò)一件有污漬的衣服，“雖然很喜歡，但是那個(gè)污漬看起來(lái)洗不干凈，只能放棄。”

一家線(xiàn)上“古著”店鋪的客服也告訴記者，雖然低價(jià)“古著”都經(jīng)過(guò)批量洗滌，但收貨后仍建議進(jìn)行干洗，確保衣物干凈。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士建議，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)低價(jià)“古著”時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注面料狀態(tài)、氣味和洗標(biāo)信息，避免因價(jià)格低而忽視基本品質(zhì)。同時(shí)，盡量選擇有固定渠道的店鋪或平臺(tái)，減少因來(lái)源不明帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

作者：見(jiàn)習(xí)記者鐘宸 張德榮

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制圖：Judy Chen、Julia

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