廣東
羅永浩最恐懼的人，15年后，她又出現(xiàn)了。網(wǎng)友直呼：看懂的都老了。
瑞幸咖啡于昨日官宣羅永浩擔(dān)任品牌“超大杯推薦官”，并發(fā)布廣告短片，復(fù)刻其15年前在星巴克因杯型問題引發(fā)的經(jīng)典名場面，當(dāng)年參演的店員演員也再度出鏡。
視頻中，羅永浩在瑞幸門店重逢這位“老熟人”，面對熟悉的杯型介紹，他先是復(fù)刻當(dāng)年經(jīng)典動作，隨即反轉(zhuǎn)表態(tài)要五杯超大杯橙C美式，以自嘲方式完成情懷互動。瑞幸官方微博玩梗稱對方是“羅永浩最恐懼的人”，羅永浩也幽默回應(yīng)，相關(guān)話題迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。
廣告中，瑞幸采用清晰直觀的“標(biāo)準(zhǔn)杯、超大杯”杯型劃分，既巧妙化解了當(dāng)年羅永浩遭遇的尷尬，又精準(zhǔn)戳中兩代網(wǎng)民的記憶點(diǎn)，流量熱度拉滿。
此次廣告并非單純的情懷營銷，瑞幸借此進(jìn)一步強(qiáng)化了杯型直觀、高性價(jià)比的品牌標(biāo)簽，完成了一次高效的品牌認(rèn)知升級。對比市場數(shù)據(jù)，瑞幸去年?duì)I收與利潤雙雙大漲，而星巴克全球凈利潤腰斬，中國市場增速僅5%。
當(dāng)下消費(fèi)市場中，情懷營銷遠(yuǎn)不如貼合用戶需求實(shí)在，若星巴克不及時(shí)調(diào)整，其在中國市場的份額或?qū)⒈怀掷m(xù)蠶食。
對此，你們怎么看？
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