文 | 巨潮WAVE，作者 | 老魚(yú)兒，編輯 | 楊旭然

52歲的電商大佬劉強(qiáng)東，居然有個(gè)“船長(zhǎng)夢(mèng)”。

農(nóng)歷馬年開(kāi)工首日，劉強(qiáng)東在接受媒體采訪時(shí)表示，自己祖上有一百多年家庭駕船的歷史，對(duì)船有特殊的感情，“在初中的時(shí)候，自己的夢(mèng)想就是做一名‘船長(zhǎng)’”。

如今為實(shí)現(xiàn)自己兒時(shí)的船長(zhǎng)夢(mèng)，他正式官宣了自己創(chuàng)立的游艇品牌Sea Expandary（探海游艇），并表示要以個(gè)人名義投資50億元，從研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、租賃、經(jīng)紀(jì)、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈，布局游艇產(chǎn)業(yè)。

考慮到這本身不是一個(gè)規(guī)模巨大的行業(yè)，50億的投資規(guī)模著實(shí)不低。再加上眾所周知的中國(guó)制造業(yè)頂級(jí)勢(shì)力，讓這次官宣像一塊巨石，投進(jìn)了被歐美長(zhǎng)期壟斷的高端游艇產(chǎn)業(yè)湖面。

游艇這個(gè)徹頭徹尾的舶來(lái)品，自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)，就牢牢貼著“頂級(jí)奢侈品”“富豪專(zhuān)屬玩具”的標(biāo)簽，和普通中國(guó)人的生活之間，隔著一道看似無(wú)法逾越的高墻。

如今，手握全球最完備工業(yè)體系，在家電、汽車(chē)等眾多領(lǐng)域?qū)覍野选案叨松莩奁贰弊龀伞按蟊娤M(fèi)品”的中國(guó)制造，終于把目光投向了這片被稱(chēng)作“高端制造最后空白地”的賽道。

所有人都會(huì)感興趣，這一次，劉強(qiáng)東和中國(guó)制造一起，能把游艇價(jià)格徹底打下來(lái)嗎？

01 萬(wàn)億藍(lán)海

“情懷”固然是入局的原因之一，但是作為中國(guó)商界的傳奇人物，劉強(qiáng)東的決定絕不可能如此的單一和理想化。

實(shí)際上，游艇這個(gè)看似高端的小眾行業(yè)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)悄悄開(kāi)啟了高速增長(zhǎng)的通道。資本與創(chuàng)業(yè)者的涌入，揭開(kāi)了這個(gè)行業(yè)華麗帷幕之下的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)端的變化更為直觀。在企查查中以“游艇”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，數(shù)據(jù)顯示，截至目前國(guó)內(nèi)游艇相關(guān)企業(yè)超過(guò)6.1萬(wàn)家。其中有56%以上的企業(yè)注冊(cè)時(shí)間不超過(guò)5年，更有40%以上的企業(yè)是在最近三年之內(nèi)注冊(cè)成立的。

2025年12月23日，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，交通運(yùn)輸部副部長(zhǎng)李揚(yáng)介紹，近三年我國(guó)新登記游艇數(shù)量年均增長(zhǎng)40%以上（與近三年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量相同），呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

交通運(yùn)輸部同時(shí)預(yù)判，“十五五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)游艇保有量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

可即便如此，中國(guó)游艇行業(yè)的體量，和歐美市場(chǎng)相比依然有著天壤之別。

根據(jù)國(guó)際游艇聯(lián)合會(huì)（ICOMIA）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球游艇總數(shù)已突破3,400萬(wàn)艘。

其中，美國(guó)以超1500萬(wàn)艘的規(guī)模，占據(jù)全球游艇監(jiān)測(cè)總量的44.4%，居全球第一位。法國(guó)以超130萬(wàn)艘的保有量，居歐洲首位。此后分別是芬蘭、挪威、瑞典、英國(guó)。即便是排名第六的意大利，也擁有52.7萬(wàn)艘游艇。

意大利的一座游艇碼頭

美國(guó)船舶制造商協(xié)會(huì)（NMMA）數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，美國(guó)新艇銷(xiāo)量就達(dá)到23.81萬(wàn)艘，二手船銷(xiāo)量更是高達(dá)85.88萬(wàn)艘，年度休閑游艇產(chǎn)品和服務(wù)的零售支出達(dá)到556億美元。

相比之下，截至2025年年底，中國(guó)登記的有效游艇只有9850艘。如此懸殊的保有量差距背后，是國(guó)內(nèi)尚未被激活的海量潛在需求。

如果對(duì)標(biāo)美國(guó)的市場(chǎng)保有量，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，僅中國(guó)本土的游艇及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，潛在規(guī)模就有可能突破萬(wàn)億級(jí)別，是一片名副其實(shí)的藍(lán)海市場(chǎng)。

與巨大的需求潛力形成鮮明對(duì)比的，是中國(guó)游艇制造、供給端的長(zhǎng)期停滯。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)游艇制造業(yè)產(chǎn)值僅為128億元人民幣，全年游艇出口額僅6億美元，在全球市場(chǎng)的占比不足4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)、意大利、法國(guó)等歐美國(guó)家。

在劉強(qiáng)東看來(lái)，游艇已經(jīng)是中國(guó)工業(yè)大類(lèi)別中為數(shù)不多的“高端空白領(lǐng)域”。但這樣的“真空地帶”的形成并非毫無(wú)原因，相反是歷史原因積累而成。

是中國(guó)缺乏游艇的生存空間嗎？顯然不是，中國(guó)不僅有全球規(guī)模最大的中產(chǎn)階層，也有同樣規(guī)模巨大的內(nèi)河與海洋體量。

我國(guó)主張的管轄海域面積可達(dá)300萬(wàn)平方公里，我國(guó)大陸海岸線總長(zhǎng)度約1.8萬(wàn)千米，僅次于澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)和加拿大，居世界第五位。即便是非沿海地區(qū)，幾乎每個(gè)省份都有自己的大江大河，都可以成為游艇經(jīng)濟(jì)的“市場(chǎng)孵化器”。

中國(guó)市場(chǎng)所缺乏的，還是對(duì)于游艇經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)認(rèn)知。

02 時(shí)機(jī)已到

在絕大多數(shù)中國(guó)人的認(rèn)知里，游艇的形象始終是由影視作品和圈層新聞塑造的。

《007》系列電影中，邦德不止一次駕駛游艇，穿梭于全球各地的海岸線之間；《華爾街之狼》中志得意滿(mǎn)的小李子，也是帶領(lǐng)同事們到游艇上進(jìn)行紙醉金迷的海上派對(duì)。

《華爾街之狼》中亮相的豪華游艇

長(zhǎng)期以來(lái)，相關(guān)政策也將游艇等商品進(jìn)行了“高貴化處理”。

中國(guó)船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)船艇分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鮑晶，在2025青島國(guó)際游艇大會(huì)上發(fā)言時(shí)曾表示，我國(guó)對(duì)8米以上私人游艇征收消費(fèi)稅和車(chē)船稅，并將大量中小型入門(mén)級(jí)游艇納入“奢侈品”范疇。對(duì)于那些需要市場(chǎng)進(jìn)一步普及的商品來(lái)說(shuō)，這幾乎意味著進(jìn)程被完全打斷。

市場(chǎng)孵育不起來(lái)，規(guī)?；y以形成，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套就更難以有針對(duì)性地建設(shè)，游艇就自然只能越來(lái)越淪為“富人的玩具”，長(zhǎng)期無(wú)法與大眾真正相接觸。

刻板印象的存在，讓游艇自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)第一天起，就被劃進(jìn)了與普通人無(wú)關(guān)的消費(fèi)范疇。劉強(qiáng)東也坦言，“很多人以為游艇是遙不可及的”。

游艇行業(yè)能否真正迎來(lái)一場(chǎng)爆發(fā)，核心還是要看消費(fèi)端能否打開(kāi)局面——游艇能否真正從“富豪專(zhuān)屬”，走進(jìn)普通中產(chǎn)家庭的生活？

其實(shí)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，游艇早就不是頂級(jí)富豪的專(zhuān)屬消費(fèi)品了。

在很多歐美國(guó)家，游艇行業(yè)早已經(jīng)推廣了“分時(shí)租賃、船東俱樂(lè)部”等模式。用戶(hù)只需支付合理的會(huì)費(fèi)，便可在指定碼頭網(wǎng)絡(luò)中預(yù)約并使用多樣化型號(hào)的游艇。

NMMA數(shù)據(jù)指出，目前每年有約8500萬(wàn)美國(guó)人參與游艇活動(dòng)。約61%的游艇愛(ài)好者報(bào)告其家庭年收入在10萬(wàn)美元或以下。

對(duì)這些國(guó)家的中產(chǎn)消費(fèi)者而言，游艇不是用來(lái)彰顯身份的奢侈品，而是作為休閑工具的存在，就像中國(guó)人家里的私家車(chē)、露營(yíng)裝備一樣平常，只是使用頻次稍少。

要達(dá)到這樣的市場(chǎng)狀態(tài)，各國(guó)經(jīng)驗(yàn)普遍認(rèn)為人均GDP要超過(guò)1萬(wàn)美金。目前中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)到了游艇消費(fèi)普及的臨界點(diǎn)。

2025年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)連續(xù)3年超過(guò)1.3萬(wàn)美元，許多沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均GDP更是突破2萬(wàn)美元，達(dá)到了歐美國(guó)家游艇消費(fèi)開(kāi)始普及的收入水平。

同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，居民的休閑消費(fèi)需求正在從城市走向戶(hù)外，從陸地走向海洋。2024年我國(guó)海洋旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值16135億元，比上年增長(zhǎng)9.2%，明顯高于整體旅游產(chǎn)業(yè)附加值6.93%的增速。

海上休閑、家庭出海、朋友聚會(huì)、海釣度假等場(chǎng)景快速興起，為游艇消費(fèi)的爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)。

在供給端，隨著中國(guó)制造業(yè)供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完備，中國(guó)有技術(shù)，也有能力把游艇的價(jià)格“打”下來(lái)了。

如今，行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展可以說(shuō)諸事皆備，只需某位重量級(jí)人物的振臂一呼。

03 整頓行業(yè)

中國(guó)制造最擅長(zhǎng)的事情，從來(lái)都是用規(guī)?；纳a(chǎn)能力，把曾經(jīng)高高在上的高端奢侈品，做成普通消費(fèi)者能買(mǎi)得起的大眾產(chǎn)品。這一點(diǎn)在多個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程中從未變過(guò)。

從改革開(kāi)放初期的彩電、冰箱，到后來(lái)的手機(jī)、電腦，再到最近十年的新能源汽車(chē)，中國(guó)制造一次次用實(shí)力證明，沒(méi)有什么高端產(chǎn)品的價(jià)格，是我們打不下來(lái)的。

這條從高端消費(fèi)奢侈品到大眾消費(fèi)品的發(fā)展路徑，正在游艇行業(yè)重演。

劉強(qiáng)東直白地袒露了入局的初衷，就是希望“利用中國(guó)先進(jìn)的供應(yīng)鏈能力，未來(lái)能在這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)制造出價(jià)格親民的游艇?！?/p>

這份底氣，就來(lái)自中國(guó)船舶制造能力的強(qiáng)勢(shì)崛起。

2025年，我國(guó)造船完工量5369萬(wàn)載重噸，占世界總量的56.1%；新接訂單量10782萬(wàn)載重噸，占世界總量的69.0%；截至12月底，手持訂單量27442萬(wàn)載重噸，占世界總量的66.8%。三大指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)16年保持全球領(lǐng)先。

2023年，中國(guó)首制大型郵輪“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”正式開(kāi)啟商業(yè)航行，也成為中國(guó)制造邁進(jìn)高端造船業(yè)的重要標(biāo)志。

很多人會(huì)有疑問(wèn)，能造豪華郵輪，就一定能造好游艇嗎？答案并非絕對(duì)，但一定是大概率。

中國(guó)制造業(yè)在游艇行業(yè)欠缺的絕不是制造能力，而是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)制定、市場(chǎng)環(huán)境等軟實(shí)力。一旦這些供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)打通，中國(guó)具備快速?gòu)?-100的復(fù)制制造能力。

更為關(guān)鍵的是，游艇行業(yè)也面臨著智能化升級(jí)。中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)用十年時(shí)間，完成了從追趕到領(lǐng)跑的跨越，如今全球市場(chǎng)占比超過(guò)60%。

這條被驗(yàn)證成功的路徑，完全可以復(fù)制到游艇產(chǎn)業(yè)，成為中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)制造最好的超車(chē)機(jī)會(huì)。

中國(guó)擁有全球最成熟的新能源產(chǎn)業(yè)鏈，在電池、電機(jī)、電控三大核心領(lǐng)域，有著絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)，這正是新能源游艇最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年2月，寧德時(shí)代旗下寧德時(shí)代電船科技有限公司向濟(jì)寧能源發(fā)展集團(tuán)有限公司5艘電動(dòng)貨船下水交付，并進(jìn)行了50艘電動(dòng)船舶批量簽約；2025年6月，比亞迪儲(chǔ)能與意大利頂級(jí)豪華游艇制造商圣勞倫佐集團(tuán)（Sanlorenzo）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定攜手推進(jìn)磷酸鐵鋰電池的游艇適配開(kāi)發(fā)。

劉強(qiáng)東的探海游艇，也從創(chuàng)立之初就明確打出了“100%新能源”的核心牌，并聲稱(chēng)使用風(fēng)能和太陽(yáng)能充電。顯然，這是一條完全區(qū)別于傳統(tǒng)游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

04 寫(xiě)在最后

客觀而言，中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)的突圍之路，依然面臨著諸多的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)和行業(yè)沉疴。

比如碼頭和泊位等基礎(chǔ)設(shè)施依然存在較大缺口、停泊費(fèi)用居高不下、游艇技術(shù)人員短缺、相關(guān)部門(mén)職責(zé)存在交叉或真空等各類(lèi)問(wèn)題，都需要徹底解決。

值得慶幸的是，從頂層設(shè)計(jì)到地方政策，都已經(jīng)開(kāi)始為游艇消費(fèi)的普及松綁、鋪路。

中國(guó)擁有全球最強(qiáng)大的工業(yè)制造能力和最龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。這些核心要素，使得中國(guó)制造在家電、手機(jī)、汽車(chē)、光伏等領(lǐng)域，已經(jīng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)從追趕到超越的奇跡。

今天，當(dāng)中國(guó)制造真正拿起“手術(shù)刀”，向高端游艇產(chǎn)業(yè)的百年壁壘砍下去的時(shí)候，我們或許有機(jī)會(huì)見(jiàn)證一個(gè)新游艇時(shí)代的開(kāi)啟。