什么？影后辛芷蕾也在多鄰國偷偷卷英語？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)演員辛芷蕾的手機界面圖標(biāo)疑似語言學(xué)習(xí)工具多鄰國，發(fā)文調(diào)侃“媽媽你昨天下班多鄰國了么？”。萬萬沒想到，這一句調(diào)侃不僅引來了辛芷蕾粉絲的對正主有實力還努力的認(rèn)證，還吸引了不少多鄰國用戶曬“打卡”圖。

圖源社交媒體截圖

而擅長跟熱點的多鄰國也是火速下場，一句“媽媽”讓話題#辛芷蕾 多鄰國#沖上了熱搜。

隨著辛芷蕾和多鄰國這對破次元的組合在社交媒體上迅速發(fā)酵，一場“跟辛芷蕾一起卷英語”的熱潮也迅速蔓延開來。有人重回多鄰國學(xué)英語、曬打卡記錄，也有人跟上學(xué)習(xí)腳步，成為多鄰國新用戶。公開數(shù)據(jù)顯示，多鄰國3月22日登點點數(shù)據(jù)教育榜TOP2（近一個月一直處于TOP3以及TOP3外），3月23日沖上點點數(shù)據(jù)應(yīng)用飆升榜TOP20，為近30天最好成績。

圖源點點數(shù)據(jù)

從網(wǎng)友的一句調(diào)侃，到全網(wǎng)打卡熱潮——多鄰國不僅成功“蹭”到了影后辛芷蕾的熱度，更以0元成本，讓辛芷蕾成為多鄰國“野生代言人”。

借勢營銷千千萬，為何多鄰國總能棋高一招？這場0元購“代言人”的借勢營銷能否抄作業(yè)？本文，TOP君就來聊聊多鄰國這場以小博大的借勢營銷。

辛芷蕾想要，辛芷蕾得到

多鄰國躺贏

先說結(jié)論：這個作業(yè)，抄起來有點難度。

因為它成功的第一個關(guān)鍵詞是：機緣。

首先，我們先來回顧一下這個事件中的兩個主角。

辛芷蕾，2025年威尼斯影后得主。她身上的標(biāo)簽有“努力的演技派”、“逆襲大女主”、“耿直清醒”等正向詞條。

多鄰國，擅長搞抽象的語言學(xué)習(xí)工具。

圖源見水印

看似沒有交集的兩者，其實早在2025年9月埋下機緣。當(dāng)時，辛芷蕾斬獲威尼斯影后，但面對外媒的英文采訪，她需向翻譯進行求助。而在后續(xù)的采訪中，她也提及后續(xù)會好好英語。此為機緣一。

第二個機緣，則是巴黎時裝周期間，辛芷蕾用英語與外媒談笑風(fēng)生的視頻，被粉絲力贊“英語逆襲”、“姐姐想要，姐姐得到”。

視頻來源見水印

第三個機緣，是發(fā)現(xiàn)辛芷蕾手機屏幕中的軟件疑似多鄰國app的博主是辛芷蕾粉絲，經(jīng)常更新辛芷蕾的動態(tài)。這一次她還直接@辛芷蕾。

第二個關(guān)鍵詞是速度。

在這一事件的發(fā)酵中，多鄰國響應(yīng)速度也很關(guān)鍵。粉絲頭一天po文，多鄰國次日轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)領(lǐng)，一方面利用自身的粉絲量，加速事件發(fā)酵和破圈；另一方面，接過輿論主導(dǎo)權(quán)，在評論下方跟用戶友進行高頻互動。

圖源社交媒體截圖

數(shù)據(jù)顯示，多鄰國連發(fā) 6條博文，內(nèi)容為“辛芷蕾優(yōu)秀還努力”“為辛芷蕾新劇打call”等；同時點贊、評論“辛芷蕾用多鄰國”相關(guān)博文。

圖源社交媒體截圖

第三個詞是姿態(tài)。

第一個是文案上的巧思，通過喊辛芷蕾“媽媽”、“這么多年一直隱姓埋名，其實我姓辛”等玩梗文案與網(wǎng)友進行互動。值得注意的是，“媽媽”這個稱呼是網(wǎng)友先叫的，多鄰國選擇順勢借梗，還調(diào)侃“隱姓埋名其實姓辛”，姿態(tài)放得低，互動感強。

圖源社交媒體截圖

第二個是話題方向的引導(dǎo)。在玩梗的同時，多鄰國巧妙地將話題引向“勵志”方向，肯定辛芷蕾有實力又努力，借她的影響力吸引粉絲進場，并號召大家一起打卡，把圍觀群眾的“看熱鬧”心態(tài)轉(zhuǎn)化為“跟著學(xué)”的行動。

當(dāng)然，在這個閉環(huán)中，辛芷蕾的反映也很妙。她雖然沒有正面回應(yīng)是否真的在用多鄰國學(xué)英語，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，給她的微博發(fā)私信后，自動回復(fù)是“好好學(xué)習(xí)，天天向上”。結(jié)合此前網(wǎng)傳的“辛芷蕾打卡多鄰國學(xué)英語”的截圖，網(wǎng)友將此視為辛芷蕾的一種默認(rèn)，為整個事件畫上了一個恰到好處的句號。

圖源社交媒體截圖

可以說，多鄰國的這場借勢營銷，占盡了天時、地利、人和，缺一不可。

高分但非滿分

多鄰國借勢營銷的得與失

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，隨時隨地都有熱點，品牌借勢營銷也就成為了常態(tài)。當(dāng)然，翻車案例也屢見不鮮。雖然多鄰國成功0元購辛芷蕾“代言”一事是天時、地利、人和的水到渠成，但TOP君認(rèn)為，多鄰國的借勢邏輯還是有值得借鑒的地方。

首先是順勢而為。既然是借勢營銷，那就不能本末倒置。很多品牌借勢翻車，問題都出在“硬蹭”上，即站在品牌的角度強行把自己塞進熱點里。比如極氪的《拒絕坐副駕的女人們》，本想借勢婦女節(jié)做營銷，但品牌卻高高在上，反復(fù)渲染女性在汽車行業(yè)的“弱勢處境”，最終被網(wǎng)友罵到下架。還有桃李面包的“桃李蛋月燒”月餅電梯廣告，試圖用“生活毒打”這個梗來制造共鳴，但“登味十足”的說教方式引發(fā)用戶反感，產(chǎn)生負(fù)面輿情。

圖源網(wǎng)絡(luò)

反觀多鄰國，網(wǎng)友先玩梗，熱點是現(xiàn)成的，品牌順勢下場接梗，將熱點放大。面對網(wǎng)友“不允許喊辛芷蕾媽媽”的調(diào)侃，多鄰國也以“如果喊一聲媽媽能呼喚更多人打卡 我愿意再叫你們每個人一聲媽媽”的幽默方式來化解，直接讓評論區(qū)秒變“多鄰國打卡”點。

圖源社交媒體截圖

第二個是讓品牌內(nèi)核與熱點有更深的連接。多鄰國巧妙地將“辛芷蕾逆襲”與“學(xué)英語”牢牢綁定，并順勢邀請網(wǎng)友“跟辛芷蕾一起打卡”，成功把圍觀變成了行動。正是這種強關(guān)聯(lián)，讓借勢營銷不僅沒有引發(fā)反感，反而將用戶的玩梗熱情，自然轉(zhuǎn)化為對品牌的好感與自發(fā)下載。

圖源社交媒體截圖

第三個是玩梗有度。年輕人愛玩梗，品牌的借勢營銷也常以此切入，但玩得不好就容易翻車。TOP君發(fā)現(xiàn)，在這次借勢營銷中，有部分網(wǎng)友質(zhì)疑多鄰國“花錢推流”。好在多鄰國快速跟熱度但不過分消費辛芷蕾，僅在熱點高峰期集中互動，后續(xù)主動降溫，避免過度刷屏引發(fā)審美疲勞。在更大的正向輿論面前，少量質(zhì)疑聲自然瑕不掩瑜。

圖源社交媒體截圖

還有一點至關(guān)重要，就是多鄰國始終保持“6G沖浪”的速度，有熱點嗅覺和和快速的執(zhí)行力。當(dāng)然，這種能力并非一朝一夕就能練就，需要品牌長期的積累與沉淀。

那么，這場借勢營銷有沒有不足？答案的是肯定的。

TOP觀察到，在熱搜狂歡中，還有一類聲音應(yīng)該被關(guān)注——用戶對多鄰國產(chǎn)品的真實吐槽：“進階內(nèi)容要開VIP”“愛心次數(shù)的限制太影響學(xué)習(xí)體驗”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“喊媽有啥用，倒是給影后打錢，給終身免費會員啊”。

圖源社交媒體截圖

TOP君認(rèn)為，此次借勢營銷，多鄰國僅停留于玩?；樱瑳]有針對這波流量推出“承接動作”，尤其忽略了用戶對產(chǎn)品體驗的反饋聲，實為一大遺憾。

如果當(dāng)時多鄰國能對用戶體驗做出回應(yīng)，比如推出“限時免費”或“新人福利”等機制，或許能進一步提升品牌好感度。當(dāng)然，補救措施現(xiàn)在也還來得及——比如簽下辛芷蕾為代言人，順勢推出“辛芷蕾同款打卡計劃”等，讓這場借勢營銷變成品牌代言人的預(yù)熱，那就真的能躋身年度優(yōu)秀案例了。

總的來說，這是一場“高分”但非“滿分”的借勢營銷。如果讓你來打分，你會給這場借勢營銷打幾分呢？評論區(qū)聊一下吧~