花兒街參考 · 出品

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什么時候，你會為一個品牌的代言人選擇，真心實意地鼓個掌？

除了它恰好押中了你的本命，還有一種情況：它磕中了某種大眾情緒。

比如閑魚官宣趙露思的那天，社交媒體的評論區(qū)罕見地沒有出現(xiàn)“割韭菜”的質(zhì)疑，反而齊刷刷刷起“太會選人”“接同款事業(yè)運”。這不是粉絲控評，是路人跟著嘴角上揚。

在內(nèi)娛，趙露思的標(biāo)簽一直很微妙：不端著，有韌勁，能在輿論的風(fēng)口浪尖穩(wěn)住重心，也能在鏡頭前毫無包袱地大笑。她身上有一種“野生感”，不完美，但鮮活，有故事。

而閑魚是什么地方？

是那個你永遠(yuǎn)猜不到下一個掛出來的是什么的地方。有人在這里掛出半瓶沒用完的香水，有人在這里轉(zhuǎn)讓一套絕版樂高，也有人把消磨時間做的手作打包上架！這里沒有精致的人設(shè)，只有具體的人，具體的生活，以及具體的小算盤。

當(dāng)兩個同樣帶著“故事”氣質(zhì)的名字碰在一起，化學(xué)反應(yīng)自然就發(fā)生了。

這一次2026年閑魚的雙代言人營銷，起手式就很不一樣。不止硬廣轟炸，而是先讓趙露思在閑魚里悄悄開了個“閨蜜空間”。點進去，沒有精修九宮格，只有三張隨手拍的生活照。最新一張是個大容量帆布包，配文一句：“誰想被裝進來？”

沒有距離感，沒有商務(wù)腔，像極了微信里那個突然給你發(fā)張自拍問“好看嗎”的熟人。

但如果你以為這只是明星日常分享，那就低估了這套玩法的狡猾之處。

仔細(xì)一看，每張照片右下角都明碼標(biāo)價。原來這不是朋友圈，是櫥窗。趙露思的隨手拍，成了新版閑魚“相機玩法”的活體說明書。不用寫長文案，不用學(xué)打光構(gòu)圖，咔嚓一下，系統(tǒng)自動識別物品、生成描述、給出參考價。明星在“營業(yè)”，用戶在“圍觀”，而閑魚在quietly完成一次產(chǎn)品理念的軟著陸。

這波操作之所以能在線上掀起討論，在線下鋪滿地鐵電梯大屏，核心不在于預(yù)算有多厚，而在于它踩中了一個微妙的時代情緒：年輕人不再迷信完美的偶像敘事，而是更愿意為“真實可觸”的生活切片買單。趙露思的閑魚空間，恰好成了這面鏡子。

頂流小花與頂流社區(qū)的相遇，不是誰借誰的勢，而是兩種“野生生命力”的互相確認(rèn)。

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內(nèi)娛闖閑魚，早就不是新鮮事。但今年這場雙代言人+三位品牌大使的矩陣玩法，把“明星入駐”這件事，玩成了一場全民參與的社會實驗。

如果說趙露思負(fù)責(zé)打開“閨蜜視角”的親和力，那劉宇寧則把“陪伴感”拉到了新高度。

他的閑魚主頁，更像一本流動的旅行手賬。新西蘭的羊毛、寵物“呆米”的舊馬甲、一束黑玫瑰永生花……沒有團隊操刀的精致排版，只有隨手記錄的碎片。但正是這種“反工業(yè)化”的呈現(xiàn)，讓粉絲找到了新的互動切口：不拼數(shù)據(jù)，拼眼力；不打榜，玩跟拍。

3月那場直播，預(yù)約破百萬，觀看破千萬。數(shù)據(jù)背后，是追星邏輯的悄然遷移：從“仰望”變成“平視”，從“單向供養(yǎng)”變成“雙向奔赴”。

而真正讓這套2026年營銷戰(zhàn)役立體起來的，是隨后登場的三位品牌大使：金靖、馬思純、閆妮。

閑魚沒讓她們念同一套臺詞，而是給了每人一個“人設(shè)切片”。

金靖的宣傳片里，她一邊跳著魔性舞步，一邊跟劉宇寧隔空喊話。她的閑魚空間掛著“準(zhǔn)時下班”的手機殼，打工人的怨氣與幽默撲面而來。這不是代言，是互聯(lián)網(wǎng)嘴替的線下團建。

閆妮的出場則帶著熟悉的“微醺”。前一秒還在疑惑“這都能賣？”后一秒已經(jīng)熟練地舉起手機拍照。那種“原來搞錢可以這么不費力”的驚喜，演活了無數(shù)第一次嘗試閑置變現(xiàn)的普通人。

馬思純的鏡頭更克制。沒有濾鏡，沒有打光，只有她習(xí)慣性地記錄生活。她把閑魚空間當(dāng)朋友圈發(fā)，恰好印證了平臺這些年一直在做的事：把交易還原成生活的一部分。

三位大使，三種生活切面，拼在一起，正好是當(dāng)代年輕人的精神圖譜：要幽默，要松弛，要真實。而閑魚，成了承載這些情緒的容器。

配合這支代言人矩陣，閑魚在三月同步上線了用戶群像短片《有點東西在身上》。沒有宏大敘事，只有普通人翻找抽屜、整理衣柜、拍下舊物的日常瞬間。短片沒喊一句口號，卻把“搞錢”這件事，從焦慮的生存命題，還原成了輕盈的生活習(xí)慣。

營銷的盡頭不是說服，而是共鳴。當(dāng)明星不再高高在上，當(dāng)平臺不再急于推銷，一場原本屬于商業(yè)的campaign，自然長成了文化現(xiàn)象。

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追星的盡頭是閑魚的空間，搞錢的起點是閑魚相機。

這句話聽起來像段子，卻是今年春天最真實的用戶畫像。

過去，閑置變現(xiàn)是一道門檻：拍照、寫文案、定價格、等咨詢、扯皮、發(fā)貨……一套流程走下來，熱情早耗光了。如今，新版閑魚把這套動作壓縮成了“一鍵拍照”。系統(tǒng)識別、自動出價、一鍵上架，省去的不僅是步驟，更是心理負(fù)擔(dān)。

拍照，成了一種新型社交貨幣。

第一批跟著趙露思、劉宇寧“跟拍”的用戶，已經(jīng)嘗到了甜頭。有人隨手拍下窗臺的干花束，系統(tǒng)估價40元，掛出去半小時被秒拍；有人拍下工位的潮玩和綠植，發(fā)現(xiàn)一堆“隱形資產(chǎn)”；甚至有人拍下自家工廠的邊角料，意外跑通了微型供應(yīng)鏈的生意經(jīng)。

在社交媒體上，“月薪三千，閑魚五萬”成了打工人的自嘲新梗。工位攝影大賽、寵物假發(fā)識別挑戰(zhàn)、異形水果變文創(chuàng)的腦洞討論……閑魚相機不再只是一個工具，它成了年輕人觀察生活、重組資源，甚至重新定義“價值”的入口。

這或許就是2026年這場雙代言人戰(zhàn)役最聰明的地方：它沒有試圖教育用戶“你應(yīng)該怎么用閑魚”，而是提供了一套足夠輕的玩法，讓用戶自己長出使用場景。明星負(fù)責(zé)點火，社區(qū)負(fù)責(zé)添柴，平臺只做那個遞火柴的人。

在AI瘋狂生成完美圖像、算法拼命計算用戶停留時長的今天，閑魚反其道而行。它不造夢，它只負(fù)責(zé)把夢拆解成可交易的碎片；它不承諾暴富，它只提供一個“隨手一拍就能換杯咖啡”的可能性。

功能還會迭代，陣容還會擴容，但閑魚始終在做同一件事：把“交易”藏進“生活”里，把“搞錢”變成“好玩”。

畢竟，在這個人人都想教我們?nèi)绾纬晒Φ臅r代，愿意蹲下來問一句“你今天撿漏了嗎”的平臺，已經(jīng)不多了。