商家在電視劇熱播時借勢推出同主題攝影套餐

法院：攫取原IP潛在商業(yè)機會，屬于不正當(dāng)競爭行為

商家未經(jīng)授權(quán)在電視劇《蒼蘭訣》熱播期間借勢宣傳并推出兒童版“蒼蘭訣”主題攝影套餐，將電視劇中“水云天”“司命殿”場景搬進影樓，將男女主角“東方青蒼”“小蘭花”同款服飾提供萌娃搭配拍照，這樣的行為合法嗎？

近日，上海市閔行區(qū)人民法院審理了一起不正當(dāng)競爭糾紛案，判決某公司賠償損失并消除影響。

電視劇《蒼蘭訣》一經(jīng)播出，便廣受觀眾喜愛，并多次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)社交媒體熱議，具有極高的知名度。某公司見狀，在該電視劇熱播期間，未經(jīng)授權(quán)便將該電視劇的劇照、宣傳海報、經(jīng)典臺詞等用于其社交媒體平臺宣傳，并推出與電視劇同名的“蒼蘭訣”主題攝影服務(wù)套餐，向消費者提供與劇中角色相同或近似的服裝、妝容、造型、道具、場景，用于拍攝電視劇同款照片。

《蒼蘭訣》的聯(lián)合出品方北京愛某科技有限公司享有該劇著作權(quán)。該公司認為，某公司明知該電視劇作品知名度極高，仍不正當(dāng)攀附，容易導(dǎo)致消費者誤認為原、被告之間存在授權(quán)合作等特定關(guān)系，具有十分明顯的主觀惡意，遂起訴至閔行區(qū)法院，要求被告立即停止不正當(dāng)競爭行為、賠償經(jīng)濟損失、消除影響。

被告某公司辯稱，其主觀上并無侵權(quán)惡意，某公司是看到網(wǎng)絡(luò)平臺存在以“蒼蘭訣”場景為主題的成人攝影宣傳，才推出“蒼蘭訣”場景兒童攝影服務(wù)；其與原告的經(jīng)營范圍、模式均不同，不具有競爭關(guān)系，不會引發(fā)他人誤解與原告存在授權(quán)關(guān)系；其開設(shè)的兒童攝影門店嚴(yán)重虧損，拍攝“蒼蘭訣”兒童照片實際獲利金額僅為1萬余元，原告主張的經(jīng)濟損失過高。

法院審理后認為，根據(jù)原告提供的涉案電視劇的播放量、媒體報道、商業(yè)推廣及公眾關(guān)注度等證據(jù)能夠認定涉案電視劇的名稱“蒼蘭訣”是《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》意義上的“有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”。

劇中的男主角“東方青蒼”以及女主角“小蘭花”作為電視劇中的核心人物，推動劇情發(fā)展，牽引觀眾情緒，具有較強的顯著性，與涉案電視劇之間存在穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，亦能夠起到識別商品服務(wù)來源的作用。原告對涉案電視劇進行了大量宣傳以及商業(yè)化開發(fā)，原告與涉案電視劇劇照、宣傳海報、經(jīng)典臺詞等元素之間已經(jīng)建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，當(dāng)相關(guān)元素組合使用時，這一對應(yīng)關(guān)系更加顯著，故涉案電視劇劇照、宣傳海報、經(jīng)典臺詞亦已經(jīng)具有識別商品和服務(wù)來源的功能，原告對此享有合法權(quán)益，相關(guān)元素屬于具有一定影響的商業(yè)標(biāo)識。

被告于涉案電視劇在原告平臺首播之日即在社交媒體賬號發(fā)布“名場面來襲《蒼蘭訣》兒童版第一季”筆記，開始使用涉案電視劇名稱。此后，被告持續(xù)使用了涉案電視劇名稱、電視劇中人物形象及場景名稱元素、經(jīng)典臺詞來宣傳兒童古風(fēng)拍攝，且多次宣稱“蒼蘭訣”同款，主觀上具有明顯惡意。被告所推出的“蒼蘭訣”主題拍攝使用的道具、場景、服裝、妝容、造型和涉案電視劇對應(yīng)元素近似。被告的行為易使相關(guān)公眾混淆或誤認為提供的攝影服務(wù)為原告官方授權(quán)的服務(wù)，誤認為原告與被告之間存在授權(quán)合作、投資等商業(yè)合作關(guān)系。因此，被訴行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

鑒于被告已于庭審時停止不正當(dāng)競爭行為，法院綜合考慮涉案電視劇的知名度、商業(yè)價值，被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)、持續(xù)時間以及侵權(quán)規(guī)模，被告的主觀過錯程度以及行業(yè)利潤率等因素，判決被告賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支共計30萬元，并在報紙上刊登聲明消除因其不正當(dāng)競爭行為給原告造成的影響。

一審宣判后，被告不服，提起上訴。二審法院駁回上訴，維持原判。

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根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第七條規(guī)定，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識，引人誤認為與他人存在特定聯(lián)系的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。電視劇作為一種文化商品，是大眾精神生活領(lǐng)域的消費對象，具有商品屬性。因此，電視劇的名稱屬于商品名稱。知名度高的電視劇名稱可依據(jù)前述第七條第一款予以保護。

電視劇的人物形象及場景名稱、經(jīng)典臺詞等，均屬于電視劇的構(gòu)成元素。對于具有廣泛影響力的劇作中人物形象、角色名稱等衍生元素，當(dāng)這些內(nèi)容通過長期傳播形成穩(wěn)定市場認知時，其法律保護邊界需要審慎界定。知名度高的電視劇中的主角作為電視劇的核心人物，推動劇情發(fā)展，牽引觀眾情緒，與電視劇具有高度關(guān)聯(lián)，具有較強的顯著性，與電視劇之間存在穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，能夠起到識別商品服務(wù)來源的作用。電視劇中的相關(guān)場景若貫穿全劇，與電視劇密不可分，對消費者而言，相關(guān)場景元素與電視劇男女主角的聯(lián)合使用能夠讓人聯(lián)系到電視劇的出品方和權(quán)利人。

因此，當(dāng)電視劇中的人物形象及角色名稱等影視元素具有較高影響力、與電視劇本身具有較強的關(guān)聯(lián)度，該影視元素獨立于電視劇使用時仍可唯一指向該劇，則具有較強的識別作用，可構(gòu)成“有一定影響的標(biāo)識”。以同款為名系統(tǒng)性復(fù)刻這些元素，客觀上形成了“搭便車”效果，可能攫取原IP潛在的商業(yè)機會，屬于不正當(dāng)競爭行為。

來 源 ：人民法院報·3版

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