把行業(yè)痛點講成段子，在爆笑中拆解營銷干貨。

開年至今，快消行業(yè)的熱鬧與喧囂似乎從未停歇。當“內(nèi)卷”從一種現(xiàn)象變成一個口頭禪，當價格戰(zhàn)從短期策略淪為長期困局，無數(shù)從業(yè)者在同質(zhì)化的紅海中疲于奔命。我們比任何時候都渴望聽到真話，渴望撕開那些被數(shù)據(jù)、話術(shù)和PPT包裹得嚴嚴實實的行業(yè)“偽命題”。庫存的壓力、渠道的變革、消費者愈發(fā)難以捉摸的心思……每一個痛點背后，都隱藏著對真實、有效、能落地的解決方案的迫切呼喚。

當整個行業(yè)都在集體“突圍”與呼喚真正的“路徑”時，一場盛大的聚會便成為了思想碰撞的最佳容器。這便是有著中國快消行業(yè)“風(fēng)向標”之稱的春季糖酒會。每年三月，成都都會匯聚來自全國各地的快消品企業(yè)、經(jīng)銷商、營銷專家和產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商。這里不僅是產(chǎn)品展示與交易的平臺，更是信息交匯、趨勢發(fā)布、人脈鏈接的核心場域。然而，傳統(tǒng)論壇的固有模式——“嘉賓臺上單向輸出，觀眾臺下昏昏欲睡”，在信息爆炸的今天，其價值正在被稀釋。參會者從早到晚奔波于各個酒店和會場，收獲的往往是一堆大同小異的觀點和難以計數(shù)的名片，真正能觸動思考、留下印象的內(nèi)容卻寥寥無幾。

正因如此，我們需要一種全新的對話方式，一種能打破身份壁壘、卸下客套偽裝、讓真知灼見在笑聲與交鋒中自然流淌的場域。營銷脫口秀，便是在這樣的背景下應(yīng)運而生。它讓專業(yè)觀眾不再是懨懨欲睡的NPC，轉(zhuǎn)而成為敢說、敢懟、敢拍磚的主角；讓臺上的行業(yè)大咖，也不再以嚴肅、高冷的形象示人，更能聽到真實的聲音。

當“內(nèi)卷”成為常態(tài)，我們選擇用笑聲突圍

回溯過去一年，營銷脫口秀已用兩場極具辨識度的活動，在快消行業(yè)刻下了自己的烙印。2025年3月的成都春糖，由銷售與市場策劃的業(yè)內(nèi)首場【重構(gòu)·答案】營銷脫口秀以“敢說、敢懟、敢拍磚”的姿態(tài)一炮而紅。那是一場對行業(yè)積弊的“公開處刑”：從“價格戰(zhàn)勸退大師”劉春雄直言“降價就像共享單車免費騎，最后全成廢鐵堆”，到“爆品拆解秀”環(huán)節(jié)中，“杠精團”對名仁蘇打水、貴酒等品牌發(fā)起“靈魂拷問”，甚至逼得炎黃福德老板現(xiàn)場發(fā)饅頭“求輕拍”。看似荒誕的互動，實則一針見血地戳破了營銷泡沫，讓專業(yè)性與娛樂性完成了一場完美的融合。

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【重構(gòu)·答案】營銷脫口秀-上午場

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緊接著，同年10月的南京，中生代營銷人脫口秀以“開麥，開懟，開心”的姿態(tài)再度“炸場”。這場“返場演出”升級為“冒犯式干貨”，從任小東把硬折扣困局與《堂吉訶德》綁定的腦洞大開，到空手一句“營銷人不是人”的犀利點破，再到劉星自曝“七次創(chuàng)業(yè)，七次撲街”的創(chuàng)業(yè)渣男史，臺上嘉賓掏心窩子，臺下觀眾邊笑邊記。兩場活動，一在成都“開花”，一在南京“結(jié)果”，完成了“春華秋實”的完美閉環(huán)，也讓“營銷脫口秀”成為了快消圈一個響亮的IP。

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口碑炸場之后，2026如何“更進一步”？

如今，帶著前兩季積累的底氣與口碑，由銷售與市場雜志社、安得智聯(lián)、酒傳社主辦，1919協(xié)辦的2026春糖營銷脫口秀即將于3月24日在成都1919酒飲生活館再度啟幕。這一次，活動在繼承“敢說真話”基因的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容與形式進行了更深度的打磨，呈現(xiàn)出四大令人期待的亮點。

嘉賓陣容再升級，從“專家solo”到“全員實戰(zhàn)”。本次活動匯聚的不僅是行業(yè)專家，更囊括了企業(yè)創(chuàng)始人、核心高管、頂級操盤手和資深經(jīng)銷商。在“嘉賓solo秀”環(huán)節(jié)，他們將徹底放下專家的“架子”，用段子拆解營銷難題，將從業(yè)數(shù)十年的踩坑經(jīng)驗與破局智慧，包裹在幽默的表達之中，讓硬核內(nèi)容變得既有用又有趣。

互動環(huán)節(jié)再創(chuàng)新，從“單向拆解”升級為“雙向急診”。如果說去年的“爆品拆解秀”是產(chǎn)品層面的“體檢”，那么今年的“商業(yè)急診室”則是為品牌提供的“專家會診”。品牌方可以攜核心產(chǎn)品直面由專家、經(jīng)銷商和觀眾組成的“診療團”，接受從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計到渠道策略的全方位“拷問”。這里沒有客套的吹捧，只有真誠的交鋒，旨在幫助品牌在真實反饋中挖掘市場需求，找到被忽視的盲點。

資源對接更高效，從“泛泛而談”聚焦“精準匹配”。前兩屆活動證明了，當人們卸下防備，交流的效率會成倍提升。本屆脫口秀專門設(shè)置了“自由對接交流”環(huán)節(jié)，但并非簡單的名片交換。在經(jīng)歷了思想碰撞和觀點交鋒之后，參會者帶著對彼此更深刻的理解，進行供需需求與合作意向的深度溝通。這種建立在認知同頻基礎(chǔ)上的鏈接，遠比展廳里的匆匆一瞥更為精準和牢固。

榮譽加持更長效，從“一時熱鬧”延續(xù)“深度綁定”。活動將為表現(xiàn)亮眼的嘉賓和品牌頒發(fā)專屬獎項。這不僅是對精彩分享的認可，更是為了深化合作意向，延續(xù)行業(yè)交流的熱度。它意味著，這場脫口秀的句號，并非關(guān)系的終結(jié)，而是更深層次互動與合作的開始。

從2025到2026，從成都到南京再回到成都，營銷脫口秀的舞臺見證了快消人的迷茫與求索，也見證了他們的坦誠與智慧。當整個行業(yè)都在尋找穿越周期的力量時，我們選擇用最真實的方式，開啟這場屬于所有營銷人的思想派對。3月24日，成都，期待與你一同開麥。

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責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對：趙艷麗 | 審核：白哲 | 美編：丁然