于紹良

人民日報社社長

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，為新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。習(xí)近平總書記兩次到人民日報社考察調(diào)研，多次對人民日報工作作出重要指示批示，指出“人民日報是黨的重要輿論陣地”“一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用”。總書記的殷殷囑托，為人民日報工作提供了強大的思想引領(lǐng)、精神鼓舞、前進動力。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力”。全會的部署，進一步明確了新形勢下人民日報改革發(fā)展的任務(wù)要求。

人民日報社深入貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記對人民日報工作重要指示批示精神，認(rèn)真落實黨中央關(guān)于主流媒體系統(tǒng)性變革的決策部署，著眼更好履行黨中央機關(guān)報職責(zé)使命，在變革中思考、實踐中探索，進一步深化思想認(rèn)識、理清思路方向、明確工作舉措，不斷將報社系統(tǒng)性變革向縱深推進。

以強烈使命感緊迫感深化變革

面對當(dāng)前輿論格局、信息技術(shù)等發(fā)生的深刻變革，要守住主流媒體的主流地位和價值功能，把人民日報辦得更好，必須進一步增強使命感，強化危機意識，抓住寶貴的改革窗口期，著力深化系統(tǒng)性變革。

移動傳播時代輿論格局深刻變化，對人民日報主流價值引領(lǐng)作用提出更高要求。移動互聯(lián)網(wǎng)條件下，信息來源空前多樣，傳播速度呈幾何級增長，輿論生態(tài)更趨復(fù)雜。人民日報必須適應(yīng)移動傳播的輿論規(guī)律和特點，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)變革，才能有效搶占傳播制高點，做大做強主流價值、主流輿論、主流文化，更好地發(fā)揮“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”作用，更好地傳播黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會思想共識。

人工智能時代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，對人民日報內(nèi)容生產(chǎn)傳播能力提出更高要求。智能算法與大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，深刻重塑信息生產(chǎn)與分發(fā)模式，既顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率和形態(tài)多樣性，也衍生出同質(zhì)化、淺層化等現(xiàn)實問題。人民日報必須堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力；同時，充分發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力對新聞采編全過程的賦能作用，實現(xiàn)生產(chǎn)力傳播力重塑，不斷鞏固擴大內(nèi)容優(yōu)勢，真正贏得讀者受眾，有效增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

數(shù)字經(jīng)濟時代運營模式不斷創(chuàng)新，對人民日報自身持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展提出更高要求。數(shù)字化運營與市場化機制的深度融合，推動傳媒行業(yè)競爭態(tài)勢日益激烈。人民日報必須樹立全媒體化運營思維，加快整合各平臺資源，推動一體化經(jīng)營，推進專業(yè)化市場化運作，才能在新形勢下站穩(wěn)腳跟、贏得主動、發(fā)展壯大，打造社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一、具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

立足新的起點謀劃變革

主流媒體系統(tǒng)性變革，既是體制機制變革，又是理念方式、作風(fēng)文風(fēng)變革。近年來，人民日報社深入貫徹落實黨的新聞輿論工作座談會精神，按照黨的二十屆三中、四中全會部署安排，推出一系列舉措，系統(tǒng)性變革取得初步成果，為下一步工作打下基礎(chǔ)。

在建機制上著力，守正創(chuàng)新做好習(xí)近平總書記報道和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。新形勢下要求有新的打法，新的打法離不開新的機制支撐。建立重大時政報道工作專班機制，建強時政報道團隊，創(chuàng)新開設(shè)“總書記的關(guān)切·落地的回響”“拾光紀(jì)”“此行間”等融媒體欄目，持續(xù)辦好“微鏡頭”“微觀察”“總書記的人民情懷”“習(xí)語”等既有重點欄目，形成展現(xiàn)領(lǐng)袖形象、彰顯思想偉力的全媒體品牌矩陣。建立重點專題、重大主題、經(jīng)濟、理論、評論、文藝、青年、輿論監(jiān)督、內(nèi)參報道、外宣、涉港澳臺等10多個專項協(xié)調(diào)機制，強化跨部門全流程統(tǒng)籌，有效整合資源力量。打造黨中央機關(guān)報理論宣傳特色，堅持“政治性+學(xué)術(shù)性”“新聞+理論”，推出《活到老、學(xué)到老、修養(yǎng)到老——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于黨性的重要論述》《北京接訴即辦：堅持和發(fā)展新時代“楓橋經(jīng)驗”》等文章，將理論和實踐相結(jié)合、現(xiàn)實和歷史相貫通，深入揭示實踐成果和經(jīng)驗背后的思想脈絡(luò)和理論創(chuàng)新，展現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)真理性和實踐引領(lǐng)力。

在改文風(fēng)上著力，持續(xù)推出清新明快、說理透徹的好文章。推出“原創(chuàng)性概念標(biāo)識性概念縱橫談”等專欄，刊發(fā)《深入把握中國特色社會主義法治體系的原創(chuàng)性貢獻》《對中國經(jīng)濟學(xué)自主知識體系的創(chuàng)造性探索》等理論文章，加強學(xué)理闡釋，增強現(xiàn)實觀照，創(chuàng)新話語表達(dá)，把徹底的理論講徹底，把鮮活的思想講鮮活。推出“任仲平”《中華民族偉大復(fù)興勢不可擋》、“任平”《新時代“實”字說》等評論文章，圍繞重要議題、熱點問題，精準(zhǔn)回應(yīng)引導(dǎo)，更好實現(xiàn)時度效。推出“大家談人生”“每日讀畫”等文藝新欄目，堅持“好策劃、好選題、好作者、好文章、好傳播”標(biāo)準(zhǔn)，沉淀人民日報文藝版面“副刊味”“老字號味”。

人民日報持續(xù)推出清新明快、說理透徹的好文章及新媒體產(chǎn)品。圖/人民日報

在開門辦報、辦新媒體上著力，提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)效。不論媒體格局、傳播方式如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是吸引受眾的核心要素。一方面，向內(nèi)部挖潛，深入采訪、精細(xì)打磨，推出《老楊小楊思想“轉(zhuǎn)彎”記》《國家越開放，會促使我們更加進步——對話任正非》等深度典型報道；另一方面，注重對外合作，打造開放融通的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。與讀者共創(chuàng)，創(chuàng)新推出“讀者點題·共同關(guān)注”欄目，在良性互動中回應(yīng)輿論關(guān)切。與專家共創(chuàng)，開門辦好理論版，創(chuàng)新建立由社外專家牽頭策劃組稿的模式，注重從基層理論骨干、專家學(xué)者來信來稿中擇優(yōu)選用稿件，將專業(yè)學(xué)術(shù)資源更好轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量理論宣傳供給。與各類黨媒共創(chuàng)，上新各地傳真版，建強“人民號”聚合平臺、全國黨媒信息公共平臺，充實作者隊伍，有效擴大稿源。

在強技術(shù)上著力，推動新聞生產(chǎn)傳播轉(zhuǎn)型。面對技術(shù)變革帶來的機遇和挑戰(zhàn)，堅持“兩條腿走路”，做好技術(shù)賦能文章。建強傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點實驗室，啟動“人民日報智媒平臺”建設(shè)工作，建成人民日報數(shù)據(jù)中心和“一云兩地三中心”的本地化專屬云計算架構(gòu)，研發(fā)人民智媒大模型等可推廣的人工智能工具。做強自主平臺，人民日報客戶端用戶自主下載量達(dá)2.97億，視頻客戶端下載量超6500萬，微博粉絲數(shù)超1.57億，微信公眾號用戶關(guān)注數(shù)超6150萬，抖音賬號粉絲數(shù)近2億，視頻號用戶數(shù)超3190萬。

在深融合上著力，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置。完善重點專題新聞報道視頻轉(zhuǎn)化機制，依托重點欄目“壹視界”加強新媒體與版面聯(lián)動共創(chuàng)，做好優(yōu)質(zhì)見報內(nèi)容視頻化再生產(chǎn)。統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣，加大自主策劃，推出“邊城見聞”系列報道，在講好故事、擴大傳播上取得新成效。研究制定全媒體績效考核激勵相關(guān)意見，探索構(gòu)建全媒體評價體系。完成健康時報社、生命時報社“兩報整合”，解決同質(zhì)化發(fā)展問題，初步實現(xiàn)“1+1>2”的增效。加快整合經(jīng)營資源，搭建一體化經(jīng)營平臺，推進專業(yè)化市場化運作，實現(xiàn)更高水平“雙效”統(tǒng)一。

聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域抓好變革

人民日報社始終立足黨中央機關(guān)報優(yōu)勢，堅持正確方向、堅持人民至上、堅持守正創(chuàng)新、堅持系統(tǒng)觀念，以自我革命精神，在推動系統(tǒng)性變革中著力解決長期存在的深層次問題，盡快取得突破性進展。

堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本。精心做好習(xí)近平總書記思想和形象宣傳，繼續(xù)用好重大時政報道工作專班、重點專題新聞報道視頻轉(zhuǎn)化機制等，持續(xù)建強“微鏡頭”“微觀察”“總書記的人民情懷”“總書記的關(guān)切?落地的回響”等版面欄目和“一見”“壹視界”“習(xí)語”新媒體欄目，豐富完善立體化傳播矩陣。鞏固理論版提高質(zhì)量、改進文風(fēng)成果，體系化學(xué)理化闡釋好黨的創(chuàng)新理論，針對干部群眾關(guān)切和實際問題，推出更多說理透徹、生動鮮活的作品。改進評論特別是網(wǎng)上評論話語表達(dá)，針對社會熱點、網(wǎng)民關(guān)切，既及時、深刻，又鮮明、貼近，做到以理服人、共情共鳴。做精深度報道，深入挖掘習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在基層落地生根、開花結(jié)果的典型人物、典型案例，踐行腳力、眼力、腦力、筆力，多出精品力作。完善各領(lǐng)域?qū)ｍ梾f(xié)調(diào)機制，推進跨部門深度融合，推動全媒體生產(chǎn)的智能化、協(xié)同化、彈性化轉(zhuǎn)型。健全報社外宣工作協(xié)調(diào)機制，加強國際傳播項目建設(shè)，增強全媒體對外宣傳報道質(zhì)效。

堅持以技術(shù)建設(shè)為關(guān)鍵。持續(xù)建強用好傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點實驗室，推動關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享；建強“人民日報智媒平臺”，高效賦能全社采編業(yè)務(wù)。加快數(shù)智新產(chǎn)品新項目的研發(fā)應(yīng)用，推動內(nèi)容業(yè)務(wù)智能化升級。堅持開門強技術(shù)，推動成果轉(zhuǎn)化，補齊技術(shù)短板。保持技術(shù)敏感，始終緊盯前沿，緊跟科技變革和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。統(tǒng)籌推進技術(shù)底座一體化建設(shè)，為“新聞+文化政務(wù)服務(wù)”提供堅實數(shù)智支撐。

堅持以隊伍建設(shè)為保障。落實新時代好干部標(biāo)準(zhǔn)，健全符合報社實際、遵循新聞人才成長規(guī)律的干部人才選拔、培養(yǎng)、使用、激勵體系，建設(shè)一支適應(yīng)主流媒體系統(tǒng)性變革需要的復(fù)合型人才隊伍。推動采編人員全面參與新媒體業(yè)務(wù)，積極培育人民日報知識型網(wǎng)紅，培育更多在報紙、網(wǎng)絡(luò)上有影響力的文章高手、視頻能手。完善以激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向的評價體系，加強對編輯記者投身新媒體創(chuàng)作傳播的考核激勵，強化實績實效、優(yōu)勞優(yōu)酬，構(gòu)建全媒體考核新生態(tài)。

堅持以優(yōu)化平臺矩陣布局為抓手。辦好報紙版面，深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的讀者心理，持續(xù)推進版面創(chuàng)新、欄目煥新、文風(fēng)清新，實現(xiàn)與新媒體優(yōu)勢互補、此長彼長。發(fā)揮人民日報客戶端、人民網(wǎng)的龍頭作用，擴大各類重點垂類品牌影響力，增強平臺生產(chǎn)、聚合、分發(fā)能力，做優(yōu)做強一批大端大號。用好人民日報英文客戶端、環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)等自有外宣平臺，優(yōu)化海外社交媒體平臺布局。積極開展媒體交流合作，擴大“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟規(guī)模，辦好“一帶一路”媒體合作論壇等。整合報社所屬媒體資源渠道，探索建立全媒體廣告運營模式，培育一站式品牌傳播業(yè)務(wù)，增強事業(yè)發(fā)展動能。

深化主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨中央交給我們的重大任務(wù)。人民日報社將堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，在深化系統(tǒng)性變革中不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、增強主流輿論引導(dǎo)能力，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供強大精神力量和有力輿論支持。

來源：《中國網(wǎng)信》2026年第3期

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