全球 AI 軍備競(jìng)賽，打的是真金白銀，拼的是你死我活。

OpenAI、Google、Anthropic，隨便拎出一家，過(guò)去兩年砸進(jìn)去的算力預(yù)算、人才薪酬、模型訓(xùn)練費(fèi)用，都是以百億美元為單位計(jì)算的。

反觀(guān)蘋(píng)果，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的時(shí)間里，似乎一直是個(gè)特立獨(dú)行的「局外人」，遲遲交不出一份像樣的大模型答卷，甚至一度被嘲笑在 AI 浪潮中掉了隊(duì)。 但這并不意味蘋(píng)果在 AI 浪潮的沖擊下無(wú)所作為。

就在剛剛，據(jù)彭博社報(bào)道，iOS 27 將引入一套名為「Extensions」的新機(jī)制，允許用戶(hù)通過(guò)設(shè)置面板，把 Google Gemini、Anthropic Claude 等第三方 AI 接入 Siri，就像現(xiàn)在調(diào)用 ChatGPT 一樣直接從 Siri 發(fā)起請(qǐng)求。

一言以蔽之，Siri 要變成 AI 應(yīng)用的「入口」。

測(cè)試版系統(tǒng)里有一段內(nèi)部提示語(yǔ)：「Extensions allow agents from installed apps to work with Siri, the Siri app and other features on your devices.（Extensions 允許已安裝應(yīng)用中的智能體與 Siri、Siri 應(yīng)用及設(shè)備上的其他功能協(xié)同工作。）」

這一機(jī)制和此前 ChatGPT 的獨(dú)家合作模式有本質(zhì)區(qū)別。ChatGPT 是蘋(píng)果談判談來(lái)的特供版，一事一議，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

Extensions 是一套標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，任何符合條件的 AI 應(yīng)用都能接入。換句話(huà)說(shuō)，Siri 的智能化將被更多第三方 AI 外包了。

萬(wàn)事俱備，坐等收租

其實(shí)，Apple Intelligence 從設(shè)計(jì)之初就不是一個(gè)單一的大模型系統(tǒng)，而是一套「三層解耦」的架構(gòu)：

第一層是設(shè)備端。約 30 億參數(shù)的輕量級(jí)模型跑在 iPhone 本地，處理文本摘要、快速對(duì)話(huà)、隱私敏感操作。這個(gè)模型經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的 2-bit 量化感知訓(xùn)練，針對(duì)蘋(píng)果芯片深度優(yōu)化，速度快、不聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)不離機(jī)。

第二層是私有云。蘋(píng)果自研的服務(wù)器端大模型采用 PT-MoE（并行軌道混合專(zhuān)家）架構(gòu)，處理復(fù)雜推理和長(zhǎng)文本。蘋(píng)果聲稱(chēng)這套云計(jì)算環(huán)境采用端到端加密，數(shù)據(jù)僅用于處理請(qǐng)求不做存儲(chǔ)，運(yùn)行環(huán)境甚至可以接受第三方專(zhuān)家審查。

這套叫「Private Cloud Compute」的體系，是蘋(píng)果在隱私問(wèn)題上的底氣所在。

第三層才是第三方模型層。第三方 AI 通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化接口接入，成為整個(gè)系統(tǒng)的「可替換發(fā)動(dòng)機(jī)」。這種架構(gòu)的關(guān)鍵在于：三層之間互相解耦。

上層的工具調(diào)用、權(quán)限管理和用戶(hù)界面完全不關(guān)心底層跑的是哪個(gè)模型。用戶(hù)感知到的是「Siri 搞定了這件事」，至于背后是誰(shuí)在干活，系統(tǒng)說(shuō)了算。

能開(kāi)放給第三方 AI，還有一個(gè)關(guān)鍵前提。

第三方 AI 進(jìn)入 Siri 生態(tài)有幾條路。一條是 App Intents 框架，允許開(kāi)發(fā)者把應(yīng)用的功能暴露給系統(tǒng) AI，實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用調(diào)用；另一條是 MCP（Model Context Protocol），蘋(píng)果正在把這套協(xié)議做成系統(tǒng)級(jí)支持，接入 App Intents 框架。

MCP 并不是蘋(píng)果獨(dú)創(chuàng)的東西，這是 AI 行業(yè)正在形成的一套開(kāi)放協(xié)議，Anthropic 是早期推動(dòng)者之一。蘋(píng)果選擇在系統(tǒng)層面支持 MCP，意味著任何遵守這套協(xié)議的 AI 服務(wù)，理論上都能被 Siri 統(tǒng)一調(diào)度。

對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，蘋(píng)果還開(kāi)放了 Foundation Models Framework。

這是一套可以用 Swift 原生接入 Apple Intelligence 核心模型的 SDK，據(jù)稱(chēng) 3 行代碼就能調(diào)用。內(nèi)置引導(dǎo)式生成、受限工具調(diào)用、LoRA 適配器微調(diào)。

簡(jiǎn)言之，即便開(kāi)發(fā)者可以在蘋(píng)果的地基上蓋樓，但地基的規(guī)則依舊由蘋(píng)果來(lái)定。

OpenAI 的獨(dú)家蜜月，結(jié)束了

回憶一下，ChatGPT 進(jìn)入 Siri 是 2024 年 WWDC 大會(huì)上 Apple Intelligence 發(fā)布時(shí)的重頭戲。

但對(duì)于這次合作，蘋(píng)果內(nèi)部并非一團(tuán)和氣。

蘋(píng)果前 AI 負(fù)責(zé)人 John Giannandrea 當(dāng)時(shí)就對(duì) OpenAI 持保留態(tài)度，認(rèn)為這家公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力存疑，更傾向于和 Google 合作。

最終蘋(píng)果內(nèi)部做了一次「AI 大比武」，ChatGPT 勝出，被稱(chēng)為「當(dāng)時(shí)最佳選擇」。如今看來(lái)，「當(dāng)時(shí)」兩個(gè)字意味深長(zhǎng)。

現(xiàn)在 Extensions 機(jī)制上線(xiàn)，ChatGPT 的獨(dú)家地位自然瓦解。

更理想的情況是，用戶(hù)以后可以自己選用哪個(gè) AI 回答問(wèn)題，Gemini、Claude、Grok、Copilot、Perplexity，只要安裝了對(duì)應(yīng) App，Siri 都能調(diào)用。ChatGPT 還在，但已經(jīng)不是唯一的選項(xiàng)。

值得一提的是，消息傳出當(dāng)天，Google 股價(jià)也應(yīng)聲下跌，這個(gè)反應(yīng)乍看矛盾，Gemini 不是即將進(jìn)入 Siri 嗎，Google 不該高興？但細(xì)看之下，這次開(kāi)放 Siri Extensions，和蘋(píng)果此前正在推進(jìn)的「用 Gemini 模型重建 Siri 底層」是兩件不同的事。

后者是蘋(píng)果在技術(shù)層改用 Gemini 的模型能力，那才是真正的大單；前者是把 Gemini 的用戶(hù)端應(yīng)用接入 Siri，和接入 Claude、ChatGPT 是同等地位。

還有一層更深的隱憂(yōu)。根據(jù)此前披露的信息，蘋(píng)果在與 Google 的合作中仍然保有對(duì) Gemini 模型權(quán)重的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限，用于構(gòu)建自己的基礎(chǔ)模型能力。也就是說(shuō)，蘋(píng)果一邊把 Gemini 請(qǐng)進(jìn)來(lái)當(dāng)「平等租客」，一邊還在用 Google 的技術(shù)積累構(gòu)建自己的地基。

當(dāng)蘋(píng)果通過(guò) Extensions 把所有 AI 平起平坐，Gemini 就失去了拿下「Siri 獨(dú)家底層」這個(gè)更大機(jī)會(huì)的優(yōu)先權(quán)，談判籌碼被大幅稀釋了。這才是跌價(jià)的邏輯。

并且，此次開(kāi)放是蘋(píng)果更大范圍 Siri 重構(gòu)計(jì)劃的一部分，同步推進(jìn)的還有：獨(dú)立 Siri 應(yīng)用、新版 Siri 界面、Siri 與 Spotlight 搜索的整合，以及「Ask Siri」「Write with Siri」等新入口。

相關(guān)功能計(jì)劃于今年 WWDC 正式發(fā)布，但仍可能變動(dòng)或延期。

慢即是快

在彭博社報(bào)道出現(xiàn)后，網(wǎng)友在 X 平臺(tái)上表示：「Siri 現(xiàn)在成了全球第一 AI，但沒(méi)有自己跑任何模型，也沒(méi)花一分錢(qián)在訓(xùn)練上。Claude、ChatGPT、Gemini 要觸達(dá) Siri 的 25 億用戶(hù)，就得接進(jìn)來(lái)。然后蘋(píng)果通過(guò) App Store 對(duì)訂閱收 30% 的費(fèi)用。AI 就這樣跑在 iOS 上了，蘋(píng)果幾乎沒(méi)動(dòng)一根手指。」

這段話(huà)的邏輯沒(méi)有任何夸張成分。

蘋(píng)果的平臺(tái)策略一向如此：控制運(yùn)行環(huán)境和分發(fā)渠道，讓別人在上面競(jìng)爭(zhēng)，自己收過(guò)路費(fèi)。App Store 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做過(guò)一次這樣的收割，現(xiàn)在這套邏輯正在對(duì) AI 行業(yè)重演。

目前蘋(píng)果已經(jīng)在通過(guò) ChatGPT 訂閱做分成：當(dāng)用戶(hù)在 iPhone 上為 ChatGPT Plus 付費(fèi)，App Store 支付體系參與其中，蘋(píng)果拿到分成。Extensions 機(jī)制鋪開(kāi)后，Gemini、Claude 等等，每一個(gè)付費(fèi) AI 服務(wù)進(jìn)入 Siri，都是一條新的分成渠道。

AI 大戰(zhàn)打得越激烈，用戶(hù)訂閱越多，蘋(píng)果反而坐收漁翁之利。

相比之下，回顧過(guò)去兩年，AI 公司的競(jìng)爭(zhēng)劇本是高度同質(zhì)化的：發(fā)布新模型、刷新 benchmark、搶占媒體頭條，評(píng)分高一點(diǎn)，融資估值高一點(diǎn)，再發(fā)布下一個(gè)新模型。

但這種在底層算力和跑分上的「內(nèi)卷」，掩蓋了行業(yè)當(dāng)前最大的痛點(diǎn)：絕大多數(shù) AI 公司都缺乏直達(dá)普通消費(fèi)者的底層入口。

無(wú)論大模型的能力多么驚艷，它們最終都只能作為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的 App 或網(wǎng)頁(yè)存在。各家公司為了爭(zhēng)奪用戶(hù)不得不投入高昂的獲客成本，且用戶(hù)在不同模型間切換的門(mén)檻極低，毫無(wú)忠誠(chéng)度可言。

而蘋(píng)果之所以能跳出這個(gè)燒錢(qián)的怪圈，正是因?yàn)樗卫味笞×恕阜职l(fā)」與「硬件」的咽喉。

蘋(píng)果全球活躍設(shè)備總量已突破 25 億臺(tái)， 這是一個(gè)其他任何 AI 公司都無(wú)法自行復(fù)制的分發(fā)體量。而蘋(píng)果，只需要一次系統(tǒng)更新，就能讓全部 iPhone 用戶(hù)在下一次喚醒 Siri 的時(shí)候，直接面對(duì)一個(gè)全新的 AI 生態(tài)。

這種分發(fā)效率，沒(méi)有任何 AI 初創(chuàng)公司能夠匹敵。渠道決定曝光，曝光決定習(xí)慣，習(xí)慣決定付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

AI 訂閱的競(jìng)爭(zhēng)終局，很可能不是在模型層面分出勝負(fù)，而是在分發(fā)層面完成收割。率先拿下 iPhone 入口的 AI 服務(wù)，獲得的不是一次性的流量紅利，而是持續(xù)的用戶(hù)習(xí)慣綁定。

站在 AI 公司的角度，接入 Siri Extensions 已經(jīng)不是一道選擇題。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一旦進(jìn)入，自己不進(jìn)就是在主動(dòng)放棄最大的分發(fā)渠道。AI 真正的護(hù)城河，依舊長(zhǎng)在離用戶(hù)最近的地方。

這是蘋(píng)果再明顯不過(guò)的陽(yáng)謀，沒(méi)有要求任何人加入，但所有人都沒(méi)有理由拒絕。

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