她是坐擁全網(wǎng)600萬粉絲的“冰姐扒書”博主，她是哈爾濱網(wǎng)紅打卡地松光里書店主理人，也是博鰲文創(chuàng)院黑龍江分院院長。十余年間，她扎根龍江，深耕東北文化脈絡(luò)，挖掘城市底蘊，以書店為陣地、以鏡頭為橋梁，成為東北文化傳播者與守護(hù)者。在她的堅持下，更多人看到了黑龍江，更多人成為東北文化故事的忠實聽眾。她設(shè)立“人才驛站”，發(fā)起“追鄉(xiāng)的人”項目，助力數(shù)名青年設(shè)計師扎根東北，孵化多個大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。憑借敬業(yè)奉獻(xiàn)的堅守，于冰榮登2025年首批“中國好人榜”。而這一切對家鄉(xiāng)的深情奔赴與執(zhí)著，都要從“書”說起。

　　緣起于書 堅守“不退”

　　于冰是土生土長的哈爾濱人，對這片黑土地的感情濃郁，也深厚。在成為“書店人”之前，她是黑龍江教育出版社的一名圖書編輯，在書稿的字里行間沉淀文化素養(yǎng)。2014年，順應(yīng)公司發(fā)展規(guī)劃，她走出書稿密室，投身實體書店行業(yè)。彼時于冰才發(fā)現(xiàn)，圖書編輯和運營書店天差地別，在這項充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的工作中，于冰越發(fā)喜歡上“書店人”這一角色?！叭松鷥纱笮沂?，一遇良人，二得摯愛。有了五家書店運營經(jīng)驗后，我終于發(fā)現(xiàn)，是書在尋我，這個我摯愛的事業(yè)在等著我?！庇诒c書店，開始了一場雙向奔赴。

　　這場奔赴，充滿荊棘。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的當(dāng)下，實體書店可謂在經(jīng)歷“寒冬”，實體書店已很難成為良性運轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)實體，處在社會邊緣中搖搖欲墜。但于冰始終堅信：書店不是簡單的商業(yè)場所，而是每個人心中的精神燈塔，是文化傳承的載體。哪怕這條路前途未卜，她仍然愿意做一個精神文化守護(hù)者，做一個東北文化守夜人。

　　雪島書店一周年店慶之際，于冰突然收到閉店通知，原本的“慶?！弊兂闪恕半x場”。就在那時，于冰堅定地帶領(lǐng)團(tuán)隊喊出了“不退”二字，牢牢地把自己和這份堅守緊緊綁定?！跋Ｍ@個城市里面的年輕人都能夠堅守家鄉(xiāng)不退，希望每個人都能堅守住自己心中的理想不退，希望自己能在這個行業(yè)不退?！庇诒f。從此，“不退”二字成為于冰的人生信條，也成為她堅守文化事業(yè)的底氣。她把“離場”變成“登場”，成為東北文化傳播的先行者和領(lǐng)頭羊。

　　在書店行業(yè)并不景氣的情況下，于冰拒絕用網(wǎng)紅書單填充書店，而是專門打造“東北文學(xué)專區(qū)”。從遲子建《額爾古納河右岸》的蒼茫詩意，到梁曉聲《人世間》的人間煙火，從雙雪濤《平原上的摩西》的冷峻，到班宇《冬泳》的凜冽，一部部經(jīng)典作品匯聚于此，一聲聲對黑土地的熱愛擲地有聲。

　　直到松光里書店亮相中華巴洛克街區(qū)，直到松光里成為哈爾濱必打卡網(wǎng)紅書店，人們提到松光里書店就能想象出那些飄著雪花的東北故事和滿是溫情的城市記憶。于冰不僅完成了對自己摯愛事業(yè)的堅守，也兌現(xiàn)了對這片黑土地深沉的文化承諾。

　　冰姐扒書 不止于書

　　“東北好了，就能回家了?！?024年初，哈爾濱冰雪旅游火爆全網(wǎng)時，于冰在零下30攝氏度的街頭拍攝下一條長達(dá)16分鐘的視頻——《一口氣說完哈爾濱的歷史故事》。畫面中，她鼻尖凍得通紅，哽咽著說：“我們的城市不僅有冰雪，更有百年積淀的文化底蘊?！边@條讓無數(shù)東北游子熱淚盈眶，成功出圈。

　　“沒想過這條視頻能火，但對我而言，意義遠(yuǎn)大于流量”。于冰坦言。這條爆款視頻讓她成功出圈，這是她十余年堅守和對黑土地的熱烈堆砌出的深厚情感，也是默默無聞在文化傳播“摸著石頭過河”的厚積薄發(fā)，這其中的艱難困苦和熱辣滾燙，只有她和團(tuán)隊能夠體會。

　　初做短視頻時，于冰直言“堪比扒層皮”。一篇文案團(tuán)隊反復(fù)打磨一周，一句話錄制十幾遍更是家常便飯，人只要站在攝像機(jī)前就變得十分僵硬，經(jīng)常舌頭打結(jié)?！拔倚枰獜膇人變成e人?！庇诒料滦膩?，逐字打磨腳本、逐幀優(yōu)化畫面，不遺余力地向大眾推介好書、講好東北故事。

　　“冰姐扒書”，從來不止于書。于冰經(jīng)常思考：如何讓東北文化走出地域桎梏，如何讓更多人讀懂東北的人文魅力。“要講述血脈里的故事，那些故事會讓你熱淚盈眶，也讓你迸發(fā)出無限的創(chuàng)造力?！庇诒f。她在視頻里講述東北建筑歷史、冰雪文化、傳統(tǒng)美食，在線下的松光里書店里處處彰顯著東北元素，于冰正在用自己的方式，讓東北文化魅力被更多人看見、認(rèn)可。

　　東北振興 不止“于冰”

　　“東北振興，不止于冰”，這是于冰常掛嘴邊的話。含義是東北振興不止于冰雪，“正好我名字里有‘冰’，意思是希望更多青年人加入到建設(shè)家鄉(xiāng)的隊伍當(dāng)中，一起為東北振興添磚加瓦。”于冰笑著說。

　　在她看來，文化振興不是一個人的孤軍奮戰(zhàn)，而是一群志同道合的人并肩前行。獲得全網(wǎng)認(rèn)可后，越來越多的青年伙伴加入她的團(tuán)隊。她發(fā)起“追故鄉(xiāng)的人”項目，邀請文化學(xué)者、非遺傳承人講述黑土地的故事，毫無保留地傳授經(jīng)驗，搭建平臺，吸引人才。在她的帶領(lǐng)下，幾十位青年設(shè)計師通過她的平臺扎根東北，十幾個大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊被孵化。于冰希望能孵化出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓更多的人能夠參與到對東北文化的深度傳播的行列中。

　　于冰，恰似黑土地上的一束光，既點亮了大眾的精神世界，也照亮了東北的文化星河?！爸袊萌恕?這一稱號，于她是榮譽更是責(zé)任。“先做好自己，再帶領(lǐng)更多年輕人投身東北文化傳播，愿我們的孩子生在東北、長在東北、建設(shè)東北?！?她將以初心赴使命，以堅守赴熱愛，繼續(xù)在文化傳承的道路上步履不停，讓東北文化綻放出更耀眼的時代光彩。（記者 王可欣 實習(xí)記者 趙銘遠(yuǎn) 宋明遠(yuǎn) 李思儀)