3月26日，抖音電商在云南澄江舉辦藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢線下發(fā)布會，邀約藍(lán)莓商家、新農(nóng)人代表、種業(yè)研發(fā)專家等多領(lǐng)域人士參與，共同見證國產(chǎn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的最新成果。

云南省商務(wù)廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場致辭，對平臺助力云南特色農(nóng)品上行表示肯定，并宣布啟動“云南禮物網(wǎng)購節(jié)?藍(lán)莓季”活動，發(fā)放政府補(bǔ)貼消費券，方便全國消費者吃上新鮮的云南藍(lán)莓。澄江市政協(xié)四級調(diào)研員劉吉祥上臺分享澄江藍(lán)莓品牌故事，講述云南藍(lán)莓從本地特色果品借助直播電商走向全國的發(fā)展歷程。

活動中，抖音電商水果行業(yè)負(fù)責(zé)人翟黎明發(fā)布《2026抖音電商藍(lán)莓消費趨勢報告》（下稱“報告”），呈現(xiàn)平臺藍(lán)莓銷售亮點、用戶消費趨勢與深度產(chǎn)業(yè)洞察。數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至2026年3月，抖音電商累計銷售各類藍(lán)莓超4200萬單，訂單量同比增長122%，成交額突破24億元，同比增長94%。這意味著，線上電商平臺每賣出兩盒藍(lán)莓就有一盒來自抖音電商，其已成為國產(chǎn)藍(lán)莓銷售的核心增長引擎。

舶來小眾漿果在抖音直播間熱銷

藍(lán)莓原產(chǎn)于海外，是典型的舶來品。我國藍(lán)莓引種栽培始于1950年代，東北、華東地區(qū)率先開展野生資源調(diào)查與引種試驗。歷經(jīng)70余年研究和40余年系統(tǒng)引種，我國已完成從野生考察、引種馴化到自主育種、全年供應(yīng)的跨越。

近年來，藍(lán)莓消費迎來高速發(fā)展，從小眾“貴價水果”變身全民熱銷的“藍(lán)寶石”。同時，國內(nèi)藍(lán)莓種植、銷售全鏈路協(xié)同升級，無數(shù)新農(nóng)人借助直播和短視頻等數(shù)字化工具，讓小小漿果撬動百億大市場。據(jù)央視報道，截至2024年底，中國已成為全球第一大藍(lán)莓生產(chǎn)國，全國藍(lán)莓種植面積超143萬畝，年產(chǎn)量78萬噸。

目前，我國藍(lán)莓現(xiàn)已實現(xiàn)全年新鮮供應(yīng)，主產(chǎn)區(qū)精準(zhǔn)覆蓋至縣域，形成各具特色的風(fēng)味與上市周期。云南作為全國最大產(chǎn)區(qū)，核心分布于澄江、蒙自、建水、曲靖、麗江等地，上市期覆蓋每年11月至次年6月。8月至12月，山東、遼寧、貴州、四川、吉林、黑龍江等產(chǎn)區(qū)次第上市，長江中下游及皖鄂地區(qū)就近直供，粵閩一帶則以1至4月極早熟搶占早春市場。

《報告》顯示，藍(lán)莓位列抖音電商水果類目增長最快的五大類目之一。過去一年，共有32536名抖音電商創(chuàng)作者帶貨藍(lán)莓，同比增長79%。其中，云南創(chuàng)作者賣得最好，福建、廣東、河南、江蘇、山東創(chuàng)作者人數(shù)最多。與此同時，全年共有7260個商家在平臺銷售藍(lán)莓獲得收益，同比增長37%，其中，成交額破千萬元商家數(shù)同比增長32%。云南、山東、遼寧、江蘇、四川5個省份的動銷商家數(shù)最多。

云南藍(lán)莓站上C位，成交額同比增長159%

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，加之得天獨厚的自然條件，讓云南成為當(dāng)之無愧的國產(chǎn)藍(lán)莓核心產(chǎn)區(qū)。

地處低緯高原，云南光照足、晝夜溫差大，種出的藍(lán)莓甜度高、果粉厚、口感脆。更關(guān)鍵的是，云南可實現(xiàn)11月至次年6月反季節(jié)上市，獨占春節(jié)、早春高價市場，經(jīng)濟(jì)效益突出。《報告》顯示，過去一年，抖音電商云南產(chǎn)地藍(lán)莓成交額同比增速高達(dá)159%，貢獻(xiàn)藍(lán)莓品類七成成交額。

直播電商興起，也為云南藍(lán)莓上行提供強(qiáng)勁支撐。在抖音電商平臺，過去一年，售賣云南藍(lán)莓的商家數(shù)量達(dá)4269家，同比增長68%；帶貨云南藍(lán)莓的達(dá)人多達(dá)23218人，同比增長156%，成交額破百萬元的直播場次超過140場。

值得一提的是，品種創(chuàng)新也是云南藍(lán)莓的核心競爭力。以花香莓為代表的特色品種，憑借“硬、大、脆、甜、香”五大特點，打破消費者對藍(lán)莓“小、酸”的刻板印象，抖音站內(nèi)搜索熱度同比增長超300%，登頂“藍(lán)莓”相關(guān)搜索詞首位。此外，霸王莓、脆脆莓、鮮梗莓等特色品種齊發(fā)力，分別滿足超大果、高甜無酸、極致新鮮等細(xì)分消費需求。

依托豐富的品種矩陣，云南藍(lán)莓實現(xiàn)了對不同消費群體與區(qū)域市場的精準(zhǔn)覆蓋?；ㄏ爿畱{借均衡口感與優(yōu)質(zhì)品相，深受一二線城市精致媽媽、白領(lǐng)群體喜愛，在江浙滬地區(qū)銷量領(lǐng)先；果型碩大的霸王莓，更貼合中老年消費群體的選購偏好，在四川、遼寧等地市場表現(xiàn)亮眼；口感脆甜的脆脆莓，聚焦年輕高消費女性群體，在江蘇、浙江、山東等地需求旺盛；帶梗采摘、鮮度更高的鮮梗莓，則成為追求極致新鮮的年輕消費者首選，在北京、廣東等地?zé)岫瘸掷m(xù)走高。

城市年輕女性是藍(lán)莓核心消費人群

《報告》還清晰勾勒出藍(lán)莓核心消費人群的特征與市場偏好，為產(chǎn)業(yè)同行精準(zhǔn)布局、高效觸達(dá)用戶提供重要依據(jù)。

從消費人群來看，精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及Z世代構(gòu)成藍(lán)莓消費核心群體。從消費區(qū)域來看，藍(lán)莓已實現(xiàn)全國市場覆蓋，華東地區(qū)是抖音電商藍(lán)莓消費第一大市場，占比超四成。其次，華中、華南、西北區(qū)域市場增速最高，成交額同比增長103%、85%和80%。西北、華北等地用戶的藍(lán)莓消費頻次則有明顯提升。落到省份維度，江蘇、浙江、廣東、山東、安徽五省消費者排名抖音電商藍(lán)莓消費力前五。

為進(jìn)一步提升藍(lán)莓品質(zhì)，抖音電商商品策略運(yùn)營楊正雄也在現(xiàn)場宣布了“嚴(yán)選藍(lán)莓扶持計劃”，從商家、商品、服務(wù)三大維度建立標(biāo)準(zhǔn)，并為優(yōu)質(zhì)商品和商家提供流量、運(yùn)營等多重扶持。

據(jù)了解，參與該計劃的商家需滿足入駐時長、店鋪評分、物流考核與驗倉等要求。比如：商品須達(dá)標(biāo)質(zhì)量分及好評率等考評，并定期提供第三方質(zhì)檢，考評不合格者將被清退。與此同時，平臺也會推進(jìn)商品規(guī)范、專項治理、售后保障三大舉措，例如：明確果徑分級、規(guī)范凈重標(biāo)注、嚴(yán)打貨不對板、升級賠付標(biāo)準(zhǔn)等，全力保證消費者購物體驗。

藍(lán)莓熱銷不僅激活了消費市場，更成為鄉(xiāng)村的“致富引擎”。數(shù)據(jù)顯示，在云南紅河州，藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)已成功孵化120余家家庭農(nóng)場，帶動超過15萬人就業(yè)，合作種植農(nóng)戶戶均年收入超35萬元，務(wù)工人員年人均純收入超2.5萬元。曾經(jīng)價格高昂的“貴族水果”，已變成實實在在的“致富果”，讓廣大果農(nóng)共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)助力云南藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)升級，“堅持品質(zhì)為王，強(qiáng)化品牌意識”，與商家一道深化合作，打造“云南藍(lán)莓”優(yōu)質(zhì)供給。未來，平臺將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，助力特色農(nóng)品走上高質(zhì)量數(shù)字化發(fā)展道路，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動力。