來源：市場資訊

（來源：搜藥）

在人口高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，兒童生長發(fā)育賽道正成為醫(yī)藥零售端爭奪的“新高地”。與此同時，兒童用藥市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，家長對兒童健康的關(guān)注從“治病”向“防病”“促成長”延伸。其中，兒童長高作為核心健康需求，市場潛力持續(xù)釋放。面對家長迫切的兒童長高需求與藥店缺乏爆品動銷方案、增量乏力的矛盾，小葵花同步啟動“小葵花公益課堂少兒長高計劃”，通過構(gòu)建“科普+體驗(yàn)+產(chǎn)品”的全鏈路閉環(huán)，為藥店終端打造一套可復(fù)制的長效盈利新模型。

01

少兒長高賽道崛起，藥店破局關(guān)鍵增量

兒童青少年健康是健康中國建設(shè)核心基石，更是人口高質(zhì)量發(fā)展重要支撐。國家持續(xù)加碼兒童健康保障，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)化兒童青少年健康服務(wù)體系，《兒童青少年“五健”促進(jìn)行動計劃》將骨骼健康列為攻堅方向，政策為賽道擴(kuò)容注入強(qiáng)勁動力。

兒童身高焦慮已成普遍現(xiàn)象，超八成父母對孩子的身高期望遠(yuǎn)超國家平均線。這種現(xiàn)象直接推動少兒長高賽道成為兒童健康領(lǐng)域核心增長極。

從市場端來看，供需失衡的行業(yè)痛點(diǎn)愈發(fā)凸顯。當(dāng)下，家長科學(xué)長高訴求持續(xù)攀升，日常健康管理類產(chǎn)品需求激增；而藥店存量競爭加劇、客流增長見頂，亟需高粘性、高復(fù)購的優(yōu)質(zhì)品類破局。兒童長高賽道憑借精準(zhǔn)用戶需求與廣闊市場前景，成為藥店搶占增量市場的關(guān)鍵突破口。

02

公益賦能守初心，小葵花重磅啟動少兒長高計劃

緊扣國家政策導(dǎo)向、行業(yè)發(fā)展剛需以及兒童用藥市場的轉(zhuǎn)型趨勢，國民兒童藥知名品牌小葵花主動擔(dān)當(dāng)，依托品牌戰(zhàn)略升級，布局——從滿足急性癥狀需求，轉(zhuǎn)向布局長期兒童健康管理賽道，強(qiáng)化兒童“健康管理”需求，完善成長品類產(chǎn)品矩陣的同時，以公益為紐帶、以專業(yè)為底色，重磅布局少兒科學(xué)長高領(lǐng)域。

在近日舉行的西鼎會現(xiàn)場，小葵花攜手中國社會福利基金會、女排世界冠軍趙蕊蕊，與行業(yè)同仁共同啟動“小葵花公益課堂少兒長高計劃”公益行動，核心產(chǎn)品小葵花賴氨肌醇維B12口服溶液同步重磅亮相，以公益初心響應(yīng)國家號召，以專業(yè)實(shí)力賦能藥店渠道突圍，更以戰(zhàn)略升級之力，踐行兒童全周期健康管理的品牌使命。

公益啟動儀式上，葵花藥業(yè)助理總裁劉光濤強(qiáng)調(diào)：“小葵花深耕兒童健康領(lǐng)域二十余年，布局少兒長高賽道，既是品牌戰(zhàn)略升級、攜手藥店共贏的舉措，更是守護(hù)兒童成長的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”中國女排世界冠軍、小葵花公益志愿者趙蕊蕊現(xiàn)場發(fā)聲“孩子的身高關(guān)乎成長與未來，少年高度，就是中國高度?！闭蔑@兒童成長對于國家未來的責(zé)任與意義。

葵花藥業(yè)集團(tuán)助理總裁 劉光濤

03

全鏈路賦能藥店，打造一站式科學(xué)長高方案

區(qū)別于單一的產(chǎn)品輸出模式，小葵花聚焦藥店“獲客-鎖客-復(fù)購”全流程痛點(diǎn)，打造集“科普+體驗(yàn)+產(chǎn)品”于一體的全鏈路解決方案，全方位激活藥店終端活力，助力藥店適配兒童健康管理賽道需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與長效盈利。

小葵花以專業(yè)科普為切入點(diǎn)，搭建家長與藥店之間的信任橋梁。其聯(lián)合上海兒童醫(yī)學(xué)中心臨床營養(yǎng)科專家、中國社會福利基金會精心編著的《小葵花少兒長高手冊》，整合了科學(xué)運(yùn)動、飲食搭配、身高監(jiān)測等實(shí)用內(nèi)容，既切實(shí)幫助家長解決孩子身高管理的核心困惑，讓家長輕松掌握科學(xué)長高方法，也助力藥店樹立專業(yè)服務(wù)形象。同時，小葵花公益課堂深入幼兒園、小學(xué)等核心場景，通過沉浸式科普傳遞長高知識，進(jìn)一步強(qiáng)化家長對品牌及藥店的信任度——這種“專業(yè)科普+實(shí)用指導(dǎo)”的模式，幫助藥店實(shí)現(xiàn)“服務(wù)鎖客”， 有效破解藥店“留客難”的核心痛點(diǎn)。

以場景化活動為引流載體，打通“獲客”關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為一站式科學(xué)長高解決方案的線下體驗(yàn)核心，小葵花啟動“閃閃小葵花，成長正當(dāng)時”品牌活動，覆蓋全國重點(diǎn)區(qū)域，實(shí)行“每省多城高密度落地”模式?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置少兒才藝展示、互動科普等環(huán)節(jié)，吸引家庭主動參與，同時引導(dǎo)參與家庭前往就近合作藥店咨詢、購買產(chǎn)品，形成“活動引流—到店轉(zhuǎn)化”的完整獲客閉環(huán)。這種“場景體驗(yàn)+精準(zhǔn)引流”的模式，能快速為藥店帶來客流，有效破解藥店“獲客難”困境。

以終端深度運(yùn)營夯實(shí)“復(fù)購”核心，驅(qū)動藥店長效盈利。小葵花在線下門店同步啟動“90天少兒長高計劃”，通過“營養(yǎng)+運(yùn)動+睡眠”三位一體的科學(xué)指導(dǎo)，為用戶定制專屬長高方案。全程跟蹤身高變化、優(yōu)化調(diào)理方案，讓用戶切實(shí)感受長高效果，主動復(fù)購，助力藥店實(shí)現(xiàn)從“單次成交”向“長期盈利”轉(zhuǎn)型。

04

產(chǎn)品硬實(shí)力加持，筑牢藥店長效盈利模型

作為中國兒童藥知名品牌，小葵花深耕兒童健康領(lǐng)域多年，憑借強(qiáng)大的品牌影響力與產(chǎn)品硬實(shí)力，為藥店終端持續(xù)賦能。

在本次西鼎會活動現(xiàn)場，小葵花集中展示了旗下兒童成長領(lǐng)域系列產(chǎn)品，積極傳遞科學(xué)育兒理念。其中，以賴氨肌醇維B12口服溶液等核心的兒童長高類產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便吸引了眾多行業(yè)嘉賓駐足關(guān)注，深入了解品牌在兒童成長領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

依托品牌戰(zhàn)略升級優(yōu)勢，小葵花持續(xù)完善成長品類產(chǎn)品矩陣，從產(chǎn)品品質(zhì)到服務(wù)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)全面升級，既為藥店提供了高復(fù)購、高粘性的優(yōu)質(zhì)核心品類，也為家長提供了科學(xué)、安全、可落地的兒童長高解決方案，最終實(shí)現(xiàn)“品牌-藥店-消費(fèi)者”三方共贏，助力藥店在兒童長高賽道持續(xù)搶占紅利、實(shí)現(xiàn)長效增長。這個春天里，讓我們一起聯(lián)動更多藥店同仁們，共同為兒童公益加油，守護(hù)少兒健康成長！