有些角色，看過(guò)一次，就鎖死了，誰(shuí)演都不對(duì)。

看到這，你第一個(gè)想到的是誰(shuí)？

《哈利·波特》電視劇版即將播出，斯內(nèi)普教授的選角一公布就被罵瘋了。

咱們記憶里的斯內(nèi)普教授是這樣的：

新版斯內(nèi)普教授卻是這樣的：

說(shuō)實(shí)話，我并不是《哈利·波特》迷，都會(huì)覺(jué)得這變化太大了點(diǎn)。

其實(shí)這次爭(zhēng)議，和種族歧視沒(méi)啥關(guān)系，是大家接受不了“我心里的那個(gè)人怎么變了樣”。

JK羅琳在書(shū)里是怎么寫(xiě)斯內(nèi)普的呢？

身形瘦削、皮膚蠟黃，有一個(gè)很大的鷹鉤鼻和一頭齊肩的油膩黑發(fā)，黑色眼睛透露出一些冷酷。

艾倫·瑞克曼演斯內(nèi)普是當(dāng)年JK羅琳親自指定的，結(jié)果大家也看到，他成功詮釋了這個(gè)復(fù)雜角色，變成一代人心中的經(jīng)典。

在電影中，艾倫·瑞克曼版的斯內(nèi)普，永遠(yuǎn)黑斗篷、油頭冷臉、一身陰郁，到最后才漏出溫柔底色的混血王子，這個(gè)形象跟著我們快二十年了，早就是一代觀眾的集體記憶，IP早就和這個(gè)人綁定了。

突然換了黑人演員還梳臟辮，就等于在說(shuō)“過(guò)去的記憶不算，我們要重新定義”，換誰(shuí)能一下子接受？

也有人覺(jué)得：不就是個(gè)改編嗎？原作里也沒(méi)說(shuō)斯內(nèi)普必須是白人??？

這話沒(méi)錯(cuò)，但商業(yè)IP不是做學(xué)術(shù)辯論，個(gè)人品牌不是你是誰(shuí)，而是在別人眼中你是誰(shuí)。

《哈利波特》中的人物，早已經(jīng)不是J.K.羅琳筆下的文字，它是千萬(wàn)讀者心里共同構(gòu)建出來(lái)的樣子，每一個(gè)角色的外形、氣質(zhì)、細(xì)節(jié)，早就被用戶自己補(bǔ)全了，而且經(jīng)過(guò)電影幾十年傳播，已經(jīng)釘死了。

上來(lái)就動(dòng)別人心里已經(jīng)釘死的東西，那不挨罵才怪。

打造一個(gè)新IP，需要敢創(chuàng)新；運(yùn)營(yíng)一個(gè)成熟IP，最需要的是懂敬畏。

IP的定位是用戶心里的釘子戶。隨意動(dòng)它，就是動(dòng)用戶的記憶。你非要去改，就是和用戶打仗，十有八九贏不了。

當(dāng)然也不是說(shuō)成熟IP就不能動(dòng)，不能改編，創(chuàng)新還是要?jiǎng)?chuàng)新，但創(chuàng)新得找對(duì)用戶的接受邊界。

什么叫邊界？

就是你的改變不能動(dòng)用戶的“核心情感”。

斯內(nèi)普這個(gè)角色，用戶愛(ài)的是什么？

是他那句“always”，是他對(duì)莉莉一輩子的深情，是他外冷內(nèi)熱的反差，這是核心，你把這個(gè)抓住了，外形稍微改一點(diǎn)，其實(shí)大家慢慢也能接受。

但你一上來(lái)就外形改得翻天覆地，核心的故事還沒(méi)給大家看到，那不就先炸鍋了嗎？

IP開(kāi)發(fā)最大的誤區(qū)，就是什么都想推倒重來(lái)，總想搞個(gè)大新聞，反而忘了成熟IP最大的財(cái)富就是用戶的集體記憶。

個(gè)人品牌打造不也是這個(gè)道理嗎？

很多人做個(gè)人品牌，今天換賽道明天改定位，就是看不到自己原來(lái)已經(jīng)積累的用戶認(rèn)知，放著現(xiàn)成流量池不用，非要從零開(kāi)始，折騰半天什么都沒(méi)撈著。

話說(shuō)回來(lái)，有爭(zhēng)議不見(jiàn)得是壞事，至少熱度有了，至少大家會(huì)因?yàn)楹闷嫒タ?，看完如果故事真的好，說(shuō)不定也能接受這個(gè)新版斯內(nèi)普。

我想到我自己做秋葉IP，從PPT到在線教育到個(gè)人品牌再到AI，十幾年一直在升級(jí)迭代，但不管怎么變，我永遠(yuǎn)是幫普通人解決問(wèn)題，這就是老鐵對(duì)我的IP記憶，我不能丟。

所以我做內(nèi)容，永遠(yuǎn)都說(shuō)人話，永遠(yuǎn)講干貨，為什么？就是我得敬畏用戶心里已經(jīng)形成的認(rèn)知。

所以，不管是做個(gè)人品牌，還是做超級(jí)IP，最基本的道理永遠(yuǎn)不變：用戶記住你的是什么，你就得守住什么，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去創(chuàng)新，才是長(zhǎng)久之道。

與其想著顛覆用戶的記憶，不如順著用戶的記憶去延伸，給大家新的感動(dòng)，這才是IP開(kāi)發(fā)的正確打開(kāi)方式啊。

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