當(dāng)習(xí)酒跑進(jìn)三亞山海，白酒行業(yè)的“場景融合”找到了鮮活注腳

文 | 岳治中

三月的三亞，海風(fēng)攜著熱帶花卉的清甜，晨光溫柔鋪灑在亞龍灣玫瑰谷的每一寸土地上，山海相依間，涌動(dòng)著無限生機(jī)與活力。

3月28日，2026體育文化全國行暨“金鉆習(xí)酒”美麗中國·全民健身跑三亞首站再次啟航。

作為2026年度系列活動(dòng)的首站，這場以奔跑為紐帶的全民盛會(huì)，不僅為全年全民健身跑活動(dòng)拉開活力序幕，更書寫了貴州習(xí)酒響應(yīng)國家體育強(qiáng)國、全民健身戰(zhàn)略的國企擔(dān)當(dāng)，讓白酒行業(yè)“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型更加具象可感。

01

山海為幕，2026年繼續(xù)繪就全民健身新圖景

2025年，“金鉆習(xí)酒?美麗中國全民健身跑”活動(dòng)已在全國十個(gè)城市成功舉辦，共計(jì)30742人參賽，圖片直播超1100萬次點(diǎn)擊下載，十站活動(dòng)在央視網(wǎng)、央視影音、央視網(wǎng)體育抖音號(hào)直播，回放979分鐘持續(xù)在線，收獲廣泛關(guān)注與良好口碑。

2026年，“金鉆習(xí)酒?美麗中國全民健身跑”活動(dòng)重新啟動(dòng)，將延續(xù)“健康、陽光、互動(dòng)”的核心理念，持續(xù)在全國多城開展系列活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌影響力，深化區(qū)域協(xié)同，為經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)賦能。據(jù)悉，本屆活動(dòng)將升級(jí)嘉賓陣容，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、各界精英跑友及習(xí)酒核心客戶共同參與，以權(quán)威背書擴(kuò)大品牌聲量。

當(dāng)北國尚在料峭春寒中，北緯18°的三亞早已繁花似錦、春意盎然。

當(dāng)天上午8時(shí)，濱海晴空下，三亞市吉陽區(qū)人民政府副區(qū)長曾強(qiáng)代表吉陽區(qū)政府致歡迎辭，他表示，本次活動(dòng)是今年體育文化全國行的首站，選擇在吉陽舉辦，既是對(duì)當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展的充分肯定，也是推動(dòng)“體育+文旅”深度融合的寶貴機(jī)遇。

“讓我們以此次健身跑為新的起點(diǎn)，共同投身到全民健身的熱潮中來，把運(yùn)動(dòng)融入日常，讓健康常伴左右。”曾強(qiáng)如是說道。

隨后，在奧運(yùn)冠軍齊廣璞、高亭宇以及多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及習(xí)酒核心客戶的共同見證下，一聲發(fā)令聲清脆響起，身著統(tǒng)一參賽服的跑者們即刻啟程，蜿蜒的賽道穿梭在盛放的玫瑰花海與蔥郁的濱海綠道之間，碧海藍(lán)天與嫣紅玫瑰交相輝映，這般得天獨(dú)厚的體驗(yàn)，也讓“最美賽道”的贊譽(yù)在參賽選手間口口相傳。

據(jù)了解，今年為了讓更多人參與到全民健身的浪潮中，賽事特意設(shè)置了達(dá)人健身跑與歡樂健康跑雙組別，既為資深跑者提供了挑戰(zhàn)自我、突破極限的舞臺(tái)，也為親子家庭、運(yùn)動(dòng)新手敞開了大門，真正踐行了“全民參與、全民健康”的初心。

此外，為了讓參賽者在奔跑之余深度感受海南自貿(mào)港的蓬勃脈動(dòng)與習(xí)酒倡導(dǎo)的生活美學(xué)，習(xí)酒還在賽道起終點(diǎn)處，精心打造了多元化體驗(yàn)區(qū)。

在文化展示區(qū)，一幅幅圖文影像緩緩鋪陳，清晰梳理出2025年金鉆習(xí)酒全民健身跑在全國十個(gè)城市的落地足跡，讓每一位駐足的跑者，都能直觀感受到習(xí)酒深耕全民健身IP、踐行社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)定初心。

而在互動(dòng)游戲區(qū)，接連上演的趣味挑戰(zhàn)項(xiàng)目，則引起了參賽選手和周邊游客的陣陣歡笑。

不過，要說本次比賽人氣最旺的體驗(yàn)點(diǎn)，非得屬終點(diǎn)的完賽打卡區(qū)。微酒看到，比賽結(jié)束后，大批完賽選手涌向有著“金鉆習(xí)酒”與“全民健身”、“健康生活”等標(biāo)簽的打卡墻前留影，記錄下春日美好瞬間。

一位從海口專程參賽的跑者表示，賽事組織的專業(yè)性與完賽后的貼心體驗(yàn)讓人印象深刻，習(xí)酒打造的互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅增添了賽事趣味，更讓自己對(duì)品牌有了全新的認(rèn)知。

02

習(xí)酒營銷2.0深度落地，實(shí)現(xiàn)“白酒+”文體的深度融合

三亞首站的圓滿舉辦，恰逢習(xí)酒深化“營銷2.0”改革的關(guān)鍵時(shí)期，這場全民健身盛會(huì)，不僅成為習(xí)酒營銷改革落地的鮮活實(shí)踐，也讓行業(yè)看到了白酒品牌營銷創(chuàng)新的全新可能。

一直以來，習(xí)酒全力響應(yīng)國家全民健身的戰(zhàn)略號(hào)召，深入實(shí)施“白酒+”文體融合行動(dòng)，酒與體育賽事互相促進(jìn)，以賽事為載體，深化與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)“白酒+”文體的深度融合。以品牌行動(dòng)助力全民健康、賦能美好生活。

按照規(guī)劃，習(xí)酒“營銷2.0”改革核心是要推動(dòng)習(xí)酒整體實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品導(dǎo)向”到“用戶導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變，從“單向傳播”到“價(jià)值共鳴”的升級(jí)，而全民健身跑這一IP的持續(xù)深耕，正是這一改革的重要落子。

微酒注意到，在營銷2.0改革的布局下，習(xí)酒本次全民健身跑三亞站實(shí)現(xiàn)了三大維度的核心升級(jí)：

一是傳播矩陣升級(jí)，通過奧運(yùn)冠軍、政企領(lǐng)導(dǎo)、核心客戶的多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起權(quán)威背書與大眾傳播相結(jié)合的立體傳播體系，讓品牌聲量實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)放大；

二是渠道賦能升級(jí)，賽事深度聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，通過社群運(yùn)營、線下體驗(yàn)、客戶邀約等方式，幫助經(jīng)銷商強(qiáng)化本地市場布局，實(shí)現(xiàn)品牌資源與渠道資源的高效整合，為經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)賦能；

三是用戶運(yùn)營升級(jí)，通過雙組別賽事設(shè)置、多元化互動(dòng)體驗(yàn)，覆蓋不同年齡、不同圈層的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了用戶群體的精準(zhǔn)觸達(dá)與深度運(yùn)營，為品牌積累了豐富的用戶資產(chǎn)。

此外，相較于2025年在全國十個(gè)城市的落地實(shí)踐，2026年的全民健身跑系列活動(dòng)還更注重與數(shù)字化系統(tǒng)的深度融合。

在本次三亞站的比賽中，習(xí)酒借助數(shù)字化手段，構(gòu)建起覆蓋“賽前—賽中—賽后”全周期的數(shù)據(jù)閉環(huán)，以數(shù)字化手段打通了“營”與“銷”的鏈路，讓體育IP成為品牌洞察用戶需求、傳遞品牌價(jià)值的重要窗口。

03

多元場景聯(lián)動(dòng)，習(xí)酒定義白酒品牌的生活表達(dá)

如果說全民健身跑是習(xí)酒鏈接大眾健康生活的載體，那么近期落地的“窖藏里的三餐四季”系列活動(dòng)，則是習(xí)酒探索日常煙火生活的重要嘗試，兩大活動(dòng)一靜一動(dòng)，共同勾勒出習(xí)酒所倡導(dǎo)的生活方式輪廓，也讓白酒品牌的生活表達(dá)變得更加多元、具體。

在當(dāng)前的消費(fèi)背景下，大眾對(duì)白酒的需求早已超越“飲用產(chǎn)品”的單一屬性，更加追求品牌背后的生活內(nèi)涵與情感價(jià)值。

習(xí)酒以“君品文化”為內(nèi)核，融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)而形成的君子品格，與大眾追求的健康、雅致、溫暖生活理念高度契合，這也是兩大活動(dòng)能夠深度扎根生活、獲得認(rèn)可的核心支撐。

從山海間的奔跑，到煙火里的相伴，兩大活動(dòng)IP不僅讓習(xí)酒的品牌深度融入各類生活場景中，在消費(fèi)者的腦海中形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)還讓習(xí)酒倡導(dǎo)的生活方式從抽象變得具象可感，推動(dòng)品牌價(jià)值在潛移默化中完成沉淀與升維。

在白酒行業(yè)聚焦生活方式競爭的當(dāng)下，習(xí)酒的這些實(shí)踐為白酒行業(yè)打破固有傳播與場景壁壘、實(shí)現(xiàn)與大眾生活的深度聯(lián)結(jié)提供了清晰參照，加速推動(dòng)了從“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

那么，已快人一步“賣生活方式”的習(xí)酒，接下來，又將如何打造更廣闊的“生活表達(dá)”？

不妨繼續(xù)期待。

您對(duì)此有何看法，歡迎下面評(píng)論區(qū)留言分享。