據(jù)意大利媒體報道，奮斗在意大利綜合編譯：近日，意大利監(jiān)管機構對Sephora和Benefit Cosmetics展開調查，監(jiān)管機構懷疑這兩個品牌通過“隱性營銷策略”向年幼女孩推廣美容產品，可能引發(fā)一種被稱為“化妝品沉迷癥”的不健康現(xiàn)象。

負責監(jiān)管的意大利競爭與市場管理局表示，此次調查主要針對護膚產品的推廣方式，包括面膜、精華液以及抗衰老面霜等。一些宣傳內容似乎將目標人群指向10歲以下的兒童。監(jiān)管機構指出，這類行為與未成年人對護膚的過度沉迷密切相關，可能對其身心健康產生負面影響。

（資料圖：知名美妝品牌絲芙蘭門店）

監(jiān)管方認為，這些品牌可能采用了一種“尤其隱蔽且具有誘導性”的營銷方式，例如利用非常年輕的小網(wǎng)紅，通過社交媒體向同齡人推薦產品，從而刺激年輕群體產生沖動消費。這類群體由于年齡較小、判斷力尚未成熟，更容易受到影響，因此被視為“特別脆弱的消費者”。

在調查過程中，監(jiān)管機構已聯(lián)合意大利金融警察對Sephora意大利公司及LVMH相關辦公場所進行了突擊檢查，以獲取更多證據(jù)。

近年來，高端護膚品牌在低齡用戶群體中迅速走紅，形成了被稱為“Sephora兒童”的現(xiàn)象。這一趨勢主要由短視頻平臺推動，如TikTok和Instagram上大量由青少年甚至兒童發(fā)布的護膚和美妝內容，使更多未成年人開始關注并模仿相關消費行為。

盡管Sephora方面曾在2024年公開表示“并未針對該年齡群體進行營銷”，但這一趨勢仍引發(fā)醫(yī)學界擔憂。多位皮膚科專家指出，兒童并不需要復雜的護膚產品，過早關注外貌可能引發(fā)焦慮情緒。此外，兒童皮膚較為敏感，頻繁使用含化學成分的產品，可能增加皮膚刺激甚至長期過敏的風險。

所謂“化妝品沉迷癥”，是指對追求“完美無瑕肌膚”的過度執(zhí)念，表現(xiàn)為不符合年齡的護膚行為、頻繁使用多種產品，甚至出現(xiàn)強迫性消費傾向。

監(jiān)管機構強調，雖然向未成年人銷售此類產品本身并不違法，但如果相關產品未明確標注不適用于兒童，或在宣傳中弱化風險提示，就可能構成誤導消費者的行為。目前調查仍在進行中。

對此，LVMH回應稱，公司及其旗下品牌將“全面配合調查”，并重申其一貫遵守意大利相關法律法規(guī)，但未作進一步評論。（奮斗在意大利網(wǎng)站獨家編譯，未經(jīng)授權禁止轉載）

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