最近刷到?jīng)]？絲芙蘭這次真的栽了！意大利警方直接上門查他們，原因居然是讓幾歲的小孩用抗衰老產(chǎn)品？你想想，才10歲不到的娃，皮膚嫩得能掐出水，居然被推去用精華、面霜？這事兒不是我瞎編，是意大利的監(jiān)管機(jī)構(gòu)都看不下去了，說他們搞“隱蔽營銷”，專門坑未成年人。

意大利那邊的競爭與市場管理局已經(jīng)啟動(dòng)調(diào)查了，查的是絲芙蘭和貝玲妃，這倆都屬于法國奢侈品集團(tuán)LVMH。為啥查？因?yàn)樗麄円伤朴谩拔⑿途W(wǎng)紅”——就是年齡很小的小孩博主，來推美妝產(chǎn)品，尤其是面膜、精華這些，目標(biāo)居然是10歲以下的娃。監(jiān)管機(jī)構(gòu)說這做法太隱蔽了，而且對未成年人危害大，畢竟小孩是最脆弱的群體，容易被忽悠著買。

你知道現(xiàn)在網(wǎng)上流行啥嗎？“絲芙蘭小孩”！就是青春期前的小孩瘋狂迷戀高端美妝，天天追著買絲芙蘭的產(chǎn)品。這股風(fēng)是怎么起來的？都是那些年輕博主帶的，有的博主自己才十來歲，天天發(fā)護(hù)膚，說“這個(gè)精華超好用”“那個(gè)面霜能抗老”，小孩一看就跟著學(xué)。但絲芙蘭之前還嘴硬，北美CEO在2024年采訪里說“不會(huì)向這類受眾做營銷”，結(jié)果現(xiàn)在被查了，臉打得啪啪響。

皮膚科醫(yī)生都出來罵了！說小孩根本不需要美妝產(chǎn)品啊！過早關(guān)注外貌，容易焦慮，覺得自己皮膚不好。而且小孩皮膚比大人敏感多了，那些化學(xué)成分堆上去，以后容易過敏、出問題。還有個(gè)叫“護(hù)膚成癮”的詞，就是小孩癡迷“無瑕皮膚”，強(qiáng)迫自己買一堆，天天涂，這不是瞎折騰嗎？

監(jiān)管機(jī)構(gòu)也說了，賣產(chǎn)品本身不違法，但問題是小孩沒那個(gè)認(rèn)知啊！他們不知道這些產(chǎn)品是給成年人用的，沒在小孩身上測過，也沒看到足夠的警示。要是天天疊加用多種，肯定傷健康。現(xiàn)在意大利財(cái)政警察都幫忙了，周四已經(jīng)去絲芙蘭意大利公司和LVMH的地方查了，翻了一堆資料。

LVMH那邊怎么說？就說“全面配合調(diào)查”，還說自己嚴(yán)格遵守意大利法規(guī)，但別的啥也不說，明顯是心虛了。你想啊，要是真沒問題，干嘛不解釋清楚？為啥要讓小孩用抗衰老產(chǎn)品？這不是坑人嗎？

其實(shí)這事兒挺值得我們注意的，現(xiàn)在很多品牌都想賺小孩的錢，但完全不管小孩的健康。你家要是有小孩，可得盯緊點(diǎn)，別讓他們瞎跟風(fēng)買這些東西。畢竟小孩的皮膚還在發(fā)育，用成年人的護(hù)膚品，風(fēng)險(xiǎn)太大了。

參考資料：央視新聞 意大利監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查絲芙蘭化妝品營銷事件