當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，全球人工智能巨頭OpenAI投下了一顆重磅炸彈：曾被譽(yù)為“AI視頻元年開(kāi)創(chuàng)者”的Sora項(xiàng)目，在上線僅僅七個(gè)月后，正式宣布全面關(guān)停。

從獨(dú)立App、開(kāi)發(fā)者API到ChatGPT內(nèi)的視頻生成功能，一切都將不留余地地被砍掉。這一消息迅速在科技圈和社交媒體引發(fā)軒然大波，也讓無(wú)數(shù)曾為Sora驚艷表現(xiàn)所折服的創(chuàng)作者和用戶(hù)唏噓不已。

01 AI視頻“神話”速生速死： 從頂流到謝幕

回溯到去年9月，Sora 2的橫空出世，無(wú)疑是OpenAI最高調(diào)的一次產(chǎn)品發(fā)布。彼時(shí)，OpenAI CEO山姆·奧特曼親自下場(chǎng)，開(kāi)放自己的“AI表情包”權(quán)限，鼓勵(lì)用戶(hù)將其剪輯進(jìn)各種流行文化名場(chǎng)面，一時(shí)間，“AI視頻元年”的口號(hào)響徹社交網(wǎng)絡(luò)。Sora上線不到五天，下載量便突破百萬(wàn)，一度沖上蘋(píng)果App Store榜首，生成《海綿寶寶》《皮卡丘》等知名IP視頻的狂潮更是席卷全網(wǎng)，讓無(wú)數(shù)人驚嘆于AI生成視頻的逼真與便捷。

然而，僅僅七個(gè)月后，奧特曼卻親手簽署了Sora的“死亡通知書(shū)”。OpenAI在X平臺(tái)（原推特）發(fā)布告別聲明，語(yǔ)氣決絕：“我們將與Sora應(yīng)用說(shuō)再見(jiàn)。對(duì)于所有使用Sora創(chuàng)作、分享并圍繞它建立社區(qū)的大家：謝謝你們。你們用Sora創(chuàng)作的內(nèi)容意義重大，我們知道這個(gè)消息令人失望?！?/p>

根據(jù)官方公布的關(guān)停安排，Sora獨(dú)立應(yīng)用、開(kāi)發(fā)者API、ChatGPT視頻生成模塊將在近期陸續(xù)關(guān)閉，徹底切斷所有生成入口。同時(shí)，OpenAI承諾將發(fā)布詳細(xì)的用戶(hù)作品保存、遷移方案，以保障創(chuàng)作者的心血成果。原Sora研發(fā)團(tuán)隊(duì)也將全部調(diào)離，轉(zhuǎn)向機(jī)器人技術(shù)、企業(yè)級(jí)AI等核心業(yè)務(wù)板塊。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

02 商業(yè)與戰(zhàn)略的殘酷抉擇： Sora為何“涼涼”？

Sora的突然謝幕，并非技術(shù)本身的問(wèn)題，而是商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)成本和戰(zhàn)略方向等多重因素交織的結(jié)果。深挖背后，有三大“致命痛點(diǎn)”戳破了AI行業(yè)的泡沫：

1. 燒錢(qián)無(wú)底洞：高 昂成本與低迷留存率

Sora驚艷的視頻生成效果，背后是海量的算力支撐。據(jù)外媒估算，其每日運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)高達(dá)約1500萬(wàn)美元（年化約55億美元），生成一段10秒視頻的成本更是1.3美元起步，復(fù)雜場(chǎng)景下甚至高達(dá)33美元。這無(wú)疑是一個(gè)燒錢(qián)的無(wú)底洞。

然而，與高昂成本形成鮮明對(duì)比的是用戶(hù)活躍度的持續(xù)跳水。硅谷風(fēng)投機(jī)構(gòu)a16z合伙人Olivia Moore曬出的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，Sora APP的30天用戶(hù)留存率僅為1%，60天留存率直接歸零。奧特曼本人也承認(rèn)，大量用戶(hù)主要用Sora制作趣味表情包分享，這種一次性的娛樂(lè)行為，天然缺乏復(fù)購(gòu)動(dòng)力，幾乎沒(méi)有變現(xiàn)路徑。

此外，產(chǎn)品體驗(yàn)也加速了用戶(hù)的流失。實(shí)測(cè)顯示，Sora生成的視頻中，真正達(dá)到可發(fā)布水準(zhǔn)的僅占5%到10%，用戶(hù)平均需要生成十條視頻才能得到一條滿(mǎn)意結(jié)果，加上單次渲染耗時(shí)，創(chuàng)作體驗(yàn)可謂“靠運(yùn)氣”。版權(quán)問(wèn)題也從另一方面壓縮了創(chuàng)作空間，新鮮感退潮后，留給用戶(hù)的創(chuàng)作自由所剩無(wú)幾。

2. OpenAI戰(zhàn)略收縮：為IPO讓路，聚焦核心業(yè)務(wù)

Sora的關(guān)停，更深層次的原因是OpenAI正在經(jīng)歷一場(chǎng)徹底的戰(zhàn)略收縮。據(jù)報(bào)道，就在Sora關(guān)停的同一天，OpenAI還叫停了去年推出的“即時(shí)結(jié)賬”購(gòu)物功能。這背后有一條清晰的財(cái)務(wù)邏輯：OpenAI估值已高達(dá)7300億美元，IPO預(yù)期最快落在今年第四季度。為了向資本市場(chǎng)講好故事，OpenAI必須收緊支出、聚焦變現(xiàn)。

奧特曼在內(nèi)部信中明確表示，他將把精力集中在融資、供應(yīng)鏈和“以前所未有的規(guī)模建設(shè)數(shù)據(jù)中心”上。產(chǎn)品部門(mén)被正式更名為“AGI部署”，強(qiáng)調(diào)公司要積極向高生產(chǎn)力使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)型，核心是保持專(zhuān)注、極致執(zhí)行。Sora這類(lèi)消費(fèi)級(jí)視頻產(chǎn)品，被直接劃為“非核心支線”，為了給ChatGPT、企業(yè)級(jí)AI、智能體等高變現(xiàn)業(yè)務(wù)讓路，只能被果斷砍掉。

“員工不能再被‘支線任務(wù)’（side quests）分心?！睉?yīng)用業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Fidji Simo在本月的全員會(huì)上如此強(qiáng)調(diào)。

更值得關(guān)注的是，代號(hào)“Spud”的下一代主力模型已完成預(yù)訓(xùn)練階段，預(yù)計(jì)“幾周內(nèi)”將正式亮相。Sora騰出的算力，很有可能正是為“Spud”這樣能夠“真正加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的核心項(xiàng)目服務(wù)。

3. 迪士尼10億美元合作告吹：AI與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的殘酷現(xiàn)實(shí)

Sora的關(guān)閉，也直接宣告了OpenAI與迪士尼之間價(jià)值10億美元的里程碑式合作協(xié)議的終結(jié)。去年12月，迪士尼曾宣布向OpenAI投資10億美元，并簽署為期三年的授權(quán)協(xié)議，計(jì)劃將米老鼠等200多個(gè)標(biāo)志性角色引入Sora，打造AI內(nèi)容生態(tài)。這本被視為AI與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最具標(biāo)志性的聯(lián)姻。

然而，據(jù)知情人士透露，這筆交易從未完成交割，合同始終停在紙面上。迪士尼發(fā)言人表示：“隨著新興AI領(lǐng)域的快速發(fā)展，我們尊重OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)、將重心轉(zhuǎn)向其他方向的決定?！睆母哒{(diào)官宣到體面分手，前后不過(guò)三個(gè)月，10億美元級(jí)別的戰(zhàn)略合作說(shuō)散就散，折射出當(dāng)前AI行業(yè)現(xiàn)實(shí)的殘酷。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

03 Sora的落幕， AI視頻行業(yè)的“新開(kāi)始”？

Sora的退場(chǎng)，不是AI視頻的終點(diǎn)，反而標(biāo)志著行業(yè)徹底告別“炫技泡沫”，進(jìn)入拼落地、拼商業(yè)化、拼性?xún)r(jià)比的理性時(shí)代。它用自己的落幕，給整個(gè)行業(yè)上了一課：光有驚艷的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，能賺錢(qián)、能落地、能解決真實(shí)需求，才是AI產(chǎn)品活下去的根本。

如今，全球AI視頻廠商仍在瘋狂追趕，Runway、谷歌Veo，以及國(guó)內(nèi)的快手可靈、字節(jié)Seedance等產(chǎn)品相繼推出并快速迭代，技術(shù)差距正在縮小，甚至在本土化、輕量化、性?xún)r(jià)比上實(shí)現(xiàn)反超。Sora的退出，或許將加速AI視頻技術(shù)在更垂直、更具商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域落地。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

曾經(jīng)有多驚艷，如今就有多唏噓。Sora用半年時(shí)間，點(diǎn)燃了AI視頻的火種，卻沒(méi)能走完這段路。它是OpenAI的一次試錯(cuò)，更是AI行業(yè)發(fā)展的一面鏡子：技術(shù)可以造神，但商業(yè)終究現(xiàn)實(shí)。

你曾用Sora創(chuàng)作過(guò)什么嗎？對(duì)于Sora的關(guān)停，你有什么看法？歡迎在評(píng)論區(qū)與我們分享你的觀點(diǎn)！

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