文 | 阿K

近十年皮克斯動畫最佳，《星際穿越》后最強科幻片，奧斯卡提名作品扎堆來襲...

這個3月，因超10部熱門外片集體亮相，全方位覆蓋文藝、科幻、驚悚、動畫等多種題材類型，被業(yè)內(nèi)戲稱為“影迷春節(jié)檔”。

但當(dāng)熱鬧散去，最終的票房表現(xiàn)卻參差不齊。既有《挽救計劃》《河貍變身計劃》等憑借口碑實現(xiàn)局部突圍，也有《至尊馬蒂》宣傳與票房兩重天的“遺憾”。

目前，《挽救計劃》和《河貍變身計劃》成為春節(jié)檔后唯二破億的影片，外片市場后續(xù)仍有潛力待爆。

接下來，《穿普拉達的女王2》《復(fù)仇者聯(lián)盟5》《沙丘3》，諾蘭、斯皮爾伯格新作等多部重量級作品已蓄勢待發(fā)，在超英大片神話褪色的當(dāng)下，下一個爆款如何產(chǎn)生？

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在3月登場的12部外片中，同檔上映的《挽救計劃》《河貍變身計劃》脫穎而出，兩大“計劃”突出重圍并非偶然。

科幻片《挽救計劃》由《火星救援》班底打造、瑞恩·高斯林主演，同名原著雖然在科幻迷中有口皆碑，但路人認知度不高，映前熱度平平，首日排片僅有6.1%，遠低于《河貍變身計劃》。

但隨著影片上映，高口碑持續(xù)發(fā)酵成為票房逆襲的關(guān)鍵引擎。

首先，影片邀請了NASA天體物理學(xué)家擔(dān)任科學(xué)顧問，片中的科幻設(shè)定都有據(jù)可靠，滿足了硬科幻夠“硬”。

同時，《火星救援》編劇操刀劇本，不僅刪繁就簡更為硬核原著注入了情感溫度。格雷斯與“洛基”跨越星際、互相拯救的友誼戳中了觀眾的萌點和淚點，為高概念科幻故事找到了共鳴支點。

再加上《挽救計劃》采用IMAX特制拍攝，由《沙丘》系列御用攝影師掌鏡，浪漫震撼的視覺奇觀也成為一大賣點，驅(qū)動著觀眾走進影院一探究竟。

影片爛番茄新鮮度96%，豆瓣8.5的高分也再度印證了品質(zhì)，再加上“《星際穿越》之后最好的硬科幻電影”的噱頭加持，使得票房后勁十足。

《河貍變身計劃》的票房成績同樣離不開口碑加成。

爛番茄新鮮度98%，創(chuàng)近十年來皮克斯最高評分讓影片先聲奪人。河貍的軟萌形象，也讓其在短視頻平臺輕松破圈，加之環(huán)保主題，成為親子觀影首選。

然而，隨著影片上映，內(nèi)地口碑不如海外亮眼，7.6分的評分也落后于同檔期的《挽救計劃》，票房也被后者逆襲，原創(chuàng)動畫IP實現(xiàn)大賣和破圈仍有一定難度。

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與“兩大計劃”形成對比，也有多部作品票房表現(xiàn)不及預(yù)期。

“甜茶”提莫西·查拉梅主演的《至尊馬蒂》首當(dāng)其沖。影片上映前宣傳聲勢浩大，甜茶首次來華，成都北京兩城路演，拍vlog、賣“霉豆腐”、擠地鐵、聯(lián)動中國乒乓球運動員等各種新媒體營銷玩得不亦樂乎。

但影片上映多日票房仍不足400萬，與宣傳期的火熱冰火兩重天。這一方面要歸咎于影片在奧斯卡9提0中，顆粒無收，失去了依靠獎項實現(xiàn)口碑破圈的關(guān)鍵契機；

另一方面，甜茶的知名度更多局限在影迷圈，加之影片屬于傳記類文藝片，有一定的審美門檻，難以撬動更廣泛的大眾觀影市場，“接地氣”宣傳難以完成真正的票房轉(zhuǎn)化。

另一邊，裴淳華主演的女性題材影片《非窮盡列舉》同樣不及預(yù)期。雖然評分高達9.2分，是本月口碑之冠，主打女性議題并選擇在國際婦女節(jié)當(dāng)天上映，但未能復(fù)制去年《還有明天》與《初步舉證》的成績，票房未及千萬大關(guān)。

這一落差的背后是觀眾反饋的微妙差異。不少評論認為這部作品相較《初步舉證》更顯“圓滑”，沒有后者那種直擊人心的震撼感。同時，這也反映出女性議題影片在市場轉(zhuǎn)化上存在不確定性，話題熱度與票房之間的轉(zhuǎn)化需更精準的受眾觸達與情感共鳴。

此外，“魔改版”《呼嘯山莊》入賬3270萬，《蜘蛛俠：平行宇宙》制作團隊打造，庫里擔(dān)任制片人的動畫《奇跡夢之隊》收獲2890萬，集結(jié)了“雷神”克里斯·海姆斯沃斯和“綠巨人”馬克·魯法洛兩位漫威明星的《洛杉磯劫案》票房2484萬，缺乏高品質(zhì)和話題度，讓這幾部均表現(xiàn)平庸，未能激發(fā)觀眾熱情。

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2026年第一季度已有20部外片上映，但市場仍在翹首以盼一部真正的“爆款”。放眼剩下的9個月，引進片不乏重量級制作和種子選手，令行業(yè)和觀眾寄予厚望。

在《瘋狂動物城2》豪取45.9億票房后，動畫大IP續(xù)作的吸金實力不容小覷?！冻夞R力歐銀河大電影》《玩具總動員5》《小黃人與大怪獸》等有望延續(xù)強勁勢頭?！冻夞R力歐銀河大電影》在清明檔率先登場，期待借助游戲IP的粉絲基礎(chǔ)實現(xiàn)突破。

真人IP續(xù)集同樣是2026年的重頭戲。時隔20年拍續(xù)集的《穿普拉達的女王2》定檔五一。前作作為“時尚電影教科書”，在中國擁有大量忠實粉絲，梅麗爾·斯特里普、安妮·海瑟薇、艾米莉·布朗特三位奧斯卡級演員全員回歸，來華宣傳，有望在五一檔有望掀起懷舊熱潮。

維倫紐瓦的《沙丘》三部曲迎來“終章”，近期首支預(yù)告釋出，口碑不俗。溫子仁監(jiān)制、游戲改編動作片《真人快打2》同樣有望帶來一記猛烈情懷殺。

名導(dǎo)新片更是來勢洶洶，諾蘭新片《奧德賽》與斯皮爾伯格科幻新作《揭秘日》雙雙來襲。諾蘭作品在中國市場向來有穩(wěn)定受眾，《奧本海默》票房達4.5億元，《信條》達4.56億元，《星際穿越》8.76億。斯皮爾伯格作品同樣具備號召力。兩位頂級導(dǎo)演的暑期檔“斗法”，將成為2026年影市的重要看點。

超級英雄電影也不可或缺，漫威DC雙雙發(fā)力，《復(fù)仇者聯(lián)盟5》《蜘蛛俠：嶄新之日》《超級少女》等三部超英大片有望引進。超英電影雖然近年在中國市場熱度有所下降，但頭部作品依然具備一定吸金實力。

綜合來看，2026年可以說是近年來引進片陣容最強的一年，從IP續(xù)集到名導(dǎo)新作，從超英大片到文藝佳作，類型覆蓋極為豐富。但在觀眾審美日益分化的背景下，引進片要想真正激活大盤，仍需在內(nèi)容品質(zhì)、觀眾共鳴與本土化營銷之間找到更精準的平衡點。

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