【編者按】習(xí)近平總書記致復(fù)旦大學(xué)建校120周年的賀信，為學(xué)校哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展指明了方向——推動哲學(xué)社會科學(xué)知識創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，不斷提升服務(wù)國家重大戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展能力，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)不斷作出新貢獻(xiàn)。

值此賀信一周年之際，又適逢習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上發(fā)表重要講話十周年，復(fù)旦大學(xué)官微推出“學(xué)問中國”系列報道，聚焦復(fù)旦學(xué)人將總書記的殷切期望轉(zhuǎn)化為實際行動，深入實踐、推動創(chuàng)新、服務(wù)發(fā)展的生動故事。系列第二篇，帶你走進(jìn)商務(wù)部消費大數(shù)據(jù)實驗室，展現(xiàn)其如何從消費洞察切入，為擴大內(nèi)需、高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)貢獻(xiàn)學(xué)理智慧。

這塊大屏，已經(jīng)跳動了2000多個日夜。

數(shù)字如呼吸般明滅，上海各區(qū)域的消費熱度、長三角城際間的消費流動、重點行業(yè)的起伏趨勢……清晰流轉(zhuǎn)。自2020年4月20日起，智庫樓這方屏幕背后，每天都會將上海消費的“脈搏”數(shù)據(jù)，準(zhǔn)時呈現(xiàn)，從不間斷。

團隊在實驗室的新年合影

這里是復(fù)旦發(fā)展研究院一隅，十余個工位，卻是商務(wù)部消費大數(shù)據(jù)實驗室。在實驗室主任、復(fù)旦大學(xué)社會發(fā)展與公共政策學(xué)院教授張伊娜的帶領(lǐng)下，團隊日復(fù)一日梳理著海量消費數(shù)據(jù)，為國家與地方的各項消費決策，提供著扎實的研判與支撐。

有獎發(fā)票的中獎分配與概率，怎樣設(shè)定才公平又有效？不同目標(biāo)的消費券，又該如何“量身定制”？過境免簽政策放開后，又如何快速摸清入境消費的底數(shù)，助力上海優(yōu)化服務(wù)……這些直接影響你我生活的政策背后，藏著他們反復(fù)測算的答案。

在這條“新文科”實踐之路上，他們正一步一腳印，讓學(xué)問可觸摸，讓研究有溫度。

01

發(fā)現(xiàn)真問題，給出好對策

實驗室從成立之初，就錨定兩大目標(biāo)：服務(wù)國家戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展需求。

2020年9月，消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）正式掛牌，立足區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)實需求。2023年5月，商務(wù)部消費大數(shù)據(jù)實驗室成立，研究視野拓展到全國，重點關(guān)注宏觀消費政策走向，并深度參與五大國際消費中心城市的比較研究與建設(shè)支撐。

曾經(jīng)團隊系統(tǒng)分析海量消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在家電、汽車等高客單價商品消費拉動作用逐步減弱后，我國消費市場已進(jìn)入新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，增長空間持續(xù)收窄，服務(wù)消費正成為拉動市場增長的新動力?；谶@一判斷，團隊形成專題報告，提出“服務(wù)消費是新舊動能轉(zhuǎn)換的重要切入點”，目前這一觀點已成為行業(yè)共識。

曾經(jīng)，在深入對比北京、上海兩地服務(wù)消費結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，團隊進(jìn)一步提煉出“商旅文體展”聯(lián)動的發(fā)展思路。如今，這已上升為全國服務(wù)消費政策的重要導(dǎo)向，為國內(nèi)消費市場提質(zhì)升級提供了重要理論支撐與實踐指引。

“消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，更與百姓日常生活息息相關(guān)?！睆堃聊日f，“我們想做的就是當(dāng)好連接政府、市場的橋梁，用真實數(shù)據(jù)研判消費趨勢，發(fā)現(xiàn)真問題，提出可落地、可執(zhí)行的政策建議?！?/p>

為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，團隊在研究方法上不斷突破。傳統(tǒng)消費研究的痛點在于，抽樣調(diào)查等“小數(shù)據(jù)、小模型”統(tǒng)計方法，在更新頻率、覆蓋范圍上存在局限。為此，實驗室整合清算機構(gòu)、支付機構(gòu)、流電商平臺等多維度數(shù)據(jù)源，用“大數(shù)據(jù)、大模型”填補傳統(tǒng)統(tǒng)計的“盲區(qū)”。

實驗室采用跨學(xué)科、跨部門、跨主體的協(xié)同運作模式，匯聚全復(fù)旦學(xué)科力量，并與多所科研院校長期合作，構(gòu)建起一個多方聯(lián)動的開放平臺，讓研究更貼近真實需求、更貼合治理實踐。

02

將消費研究，落在每一件實事里

2024年上半年，汽車消費增速放緩，影響全市社會消費品零售總額增長。

實驗室比對多組數(shù)據(jù)，走訪、調(diào)研主流汽車零售企業(yè)，系統(tǒng)梳理國內(nèi)其他城市促進(jìn)汽車消費的成熟做法，針對原有新能源汽車專用牌照額度申領(lǐng)中，個人名下“既無新能源車、也無燃油車（滬C號段車輛除外）”的限制條款，團隊提出上牌政策優(yōu)化方案。同時，圍繞新車購置補貼、來滬人員購車?yán)U保繳稅、汽車消費稅審計操作等市場關(guān)切熱點，提出具體可行的建議舉措，為上海后續(xù)汽車消費政策的調(diào)整提供決策依據(jù)。

這就是實驗室日常的一幀。

團隊聚焦消費趨勢研判、典型經(jīng)驗總結(jié)、風(fēng)險預(yù)警響應(yīng)，構(gòu)建起全鏈條、全周期的智庫支撐體系。

面對首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、青春經(jīng)濟等新興消費形態(tài)，團隊也深入一線，梳理可復(fù)制、可推廣的實踐方法。2025年推出的《銀發(fā)經(jīng)濟新浪潮：上海實踐與國際經(jīng)驗》，入選當(dāng)年度中國新聞出版廣電報經(jīng)管類優(yōu)秀暢銷書排行榜，讓“銀發(fā)經(jīng)濟”從概念走向可操作的實踐。

實驗室還每年編制《上海消費市場大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》，成為決策的重要參考。同時，通過媒體公開解讀數(shù)據(jù)趨勢，把專業(yè)研究轉(zhuǎn)化為大眾易懂的市場信號，讓研究成果走進(jìn)社會、服務(wù)大眾。

“社會科學(xué)非常重要的一點，就是求真務(wù)實?！?/strong>張伊娜說，實驗室從不只停留在紙面研究，而是和政府業(yè)務(wù)部門全程配合、跟蹤到底，從政策出臺前的預(yù)判，到執(zhí)行中的修正，一步步把政策調(diào)整到更優(yōu)狀態(tài)。

03

讓社會科學(xué)更好地服務(wù)社會

“我們實驗室是較早呼應(yīng)了學(xué)校大文科、新文科的建設(shè)方向，可以說為人才培養(yǎng)探出了一條路。”張伊娜說。

這里既有專職科研人員，也有來自不同院系的學(xué)生。作為在全國走在前列的社會科學(xué)實驗室，實驗室已成為AI賦能社會科學(xué)、社會科學(xué)服務(wù)社會實踐的鮮亮名片。

2024級社會發(fā)展與公共政策學(xué)院博士生張思，在實驗室參與工作已有一年半時間。他說：“實驗室的很多老師擁有計算機、城市規(guī)劃等工科背景，為我們博士生提供扎實的方法論指導(dǎo)。”

“要讓社會科學(xué)更好地服務(wù)于社會”的理念，打破了張思對科學(xué)研究“從論文到論文”的懸浮狀態(tài)，而是讓消費研究關(guān)切個體、關(guān)照社會。

實驗室更推動學(xué)子走向鮮活的消費市場一線，與行業(yè)實踐同頻共振。為摸清上海銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展實效，他們走進(jìn)上海百聯(lián)“繁花里”，實地調(diào)研為老服務(wù)設(shè)施布局、適老化商品選品，以及商圈聯(lián)動老年群體開展文藝活動的落地模式，把調(diào)研所見轉(zhuǎn)化為研究素材。為探究首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展脈絡(luò)，他們實地走訪上海張園、西岸等熱門商圈，與霸王茶姬、宜家等品牌深入交流，拆解品牌首發(fā)落地的核心邏輯。

實驗室成員與畢業(yè)生合影

從實驗室走出的畢業(yè)生們，有的進(jìn)入政府部門、智庫機構(gòu)，持續(xù)深耕消費研究與政策制定；有的投身金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，將大數(shù)據(jù)分析能力運用到市場實踐中，將自身所學(xué)轉(zhuǎn)化為服務(wù)行業(yè)發(fā)展的青春動能。

面向未來，實驗室將加大對大模型研發(fā)投入，強化技術(shù)賦能；聚焦實際消費場景落地探索，推動科研成果與消費市場、民生需求深度融合，在知識創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新的道路上不斷前行。

商務(wù)部-復(fù)旦大學(xué) 五個國際消費中心城市數(shù)據(jù)平臺

那塊實時跳動著數(shù)據(jù)的大屏，仍在記錄著消費日常。而這支團隊，也將繼續(xù)扎根于鮮活的消費現(xiàn)場，將一串串?dāng)?shù)字，轉(zhuǎn)化為貼合民生的政策溫度，將專業(yè)的洞察，落入服務(wù)生活的細(xì)微之處。

來源｜復(fù)旦大學(xué)微信公眾號

撰稿｜葉鸝