北京
流媒體平臺的四月檔向來是全年競爭最微妙的戰(zhàn)場——圣誕檔剛過，暑期檔未至，各家都在試探性投放內(nèi)容。派拉蒙+（Paramount+）今年四月的片單不算轟炸式更新，但有三檔獨(dú)家內(nèi)容精準(zhǔn)切中了特定人群：體育體育紀(jì)錄片《Made for March》：跟拍兩所大學(xué)的冠軍之路
4月4日上線的《Made for March》是本月最早亮相的獨(dú)家內(nèi)容。這部六集紀(jì)錄片跟拍了堪薩斯大學(xué)松鴉鷹隊(duì)（Kansas Jayhawks）和密歇根大學(xué)狼獾隊(duì)（Michigan Wolverines）的整個賽季，從訓(xùn)練營到瘋狂三月（March Madness）的淘汰賽階段。
派拉蒙體育部門負(fù)責(zé)人Brian Herlihy在年初的發(fā)布會上提到，這部片子的拍攝團(tuán)隊(duì)拿到了"前所未有的場邊權(quán)限"。具體表現(xiàn)為：更衣室對話、教練戰(zhàn)術(shù)板特寫、球員家庭訪談——這些通常被NCAA嚴(yán)格管控的內(nèi)容，這次被完整記錄。對于熟悉美國大學(xué)體育運(yùn)作機(jī)制的觀眾來說，這種透明度的確罕見。
堪薩斯和密歇根都是籃球傳統(tǒng)強(qiáng)校，但選擇這兩支隊(duì)伍也有現(xiàn)實(shí)考量。松鴉鷹隊(duì)2022年剛奪冠，狼獾隊(duì)則在2023年打進(jìn)決賽，兩隊(duì)都有現(xiàn)成的明星球員和戲劇化敘事基礎(chǔ)。紀(jì)錄片制作方Imagine Documentaries此前做過《科比的繆斯》和《貝克漢姆》，處理體育人物肖像的經(jīng)驗(yàn)足夠。
一個細(xì)節(jié)：派拉蒙+的體育內(nèi)容在過去18個月里增長了47%，但原創(chuàng)紀(jì)錄片占比始終偏低?！禡ade for March》算是補(bǔ)上了這塊短板——畢竟ESPN+和Apple TV+都在體育紀(jì)錄片上砸過重金，派拉蒙不能再靠《 Yellowstone 》的余熱硬撐。
《Cheech & Chong's Last Movie》：一對搭檔的50年謝幕
4月20日上線這個日期，派拉蒙的選品團(tuán)隊(duì)顯然是故意的。Cheech Marin和Tommy Chong這對喜劇組合從1971年開始合作，以"嬉皮士癮君子"形象成名，代表作《Up in Smoke》（1978）至今仍是stoner電影的開山之作。
這部紀(jì)錄片的形式是老派公路片：兩人開著一輛改裝貨車穿越美國西南部，重訪職業(yè)生涯的關(guān)鍵地點(diǎn)。Marin在預(yù)告片里說了一句挺耐人尋味的話："我們不是在懷舊，是在確認(rèn)那些地方還在不在。"考慮到兩人都已經(jīng)80歲左右，這種"確認(rèn)"本身就帶著某種告別意味。
派拉蒙+拿下這部片子的北美獨(dú)家流媒體版權(quán)，代價不算高——制作預(yù)算僅340萬美元，屬于典型的小成本押注情懷。但風(fēng)險在于：Cheech & Chong的核心受眾年齡層（55歲以上）并不是流媒體平臺的主力付費(fèi)用戶。平臺賭的是"4/20"這個日期的社交傳播效應(yīng)，以及年輕觀眾對復(fù)古亞文化的好奇心。
一個值得觀察的數(shù)據(jù)點(diǎn)：這部片子在西南偏南電影節(jié)（SXSW）首映時的觀眾年齡中位數(shù)是41歲，比派拉蒙+全平臺用戶年齡中位數(shù)（34歲）高出整整七歲。平臺能否把這部片子推給更年輕的群體，取決于算法推薦和社交媒體運(yùn)營的力度。
真實(shí)犯罪《My Killer Father》：家庭視角的謀殺案重述
4月28日上線的《My Killer Father: The Green Hollow Murders》是本月唯一一部派拉蒙+完全自制的原創(chuàng)紀(jì)錄片系列。案件本身并不復(fù)雜：1997年紐約州Green Hollow鎮(zhèn)，父親Robert H.殺害妻子和兩名鄰居，被判處終身監(jiān)禁。但敘事角度選了最刁鉆的那個——由兇手的長女Linda H.擔(dān)任主要講述者。
這種"家庭成員反芻創(chuàng)傷"的框架，在真實(shí)犯罪類型里已經(jīng)不算新鮮?！都~約災(zāi)星》（The Jinx）、《制造殺人犯》（Making a Murderer）都用過類似手法。但派拉蒙+的執(zhí)行制片人Sarah Barnett強(qiáng)調(diào)了一個區(qū)別：Linda H.此前從未公開接受過采訪，"她花了25年才準(zhǔn)備好談?wù)撨@件事"。
片子共四集，每集45分鐘，節(jié)奏比Netflix同類作品更緊湊。派拉蒙+的內(nèi)容策略主管Julie McNamara在內(nèi)部通訊中提到，這部片子的目標(biāo)是在"真實(shí)犯罪"和"家庭倫理劇"之間找到平衡點(diǎn)——既滿足觀眾對案件細(xì)節(jié)的好奇心，又不至于淪為獵奇消費(fèi)。
一個制作層面的細(xì)節(jié)：導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)采訪了17名案件相關(guān)人員，但最終成片中只保留了9人的出鏡畫面。被剪掉的部分包括當(dāng)年負(fù)責(zé)此案的檢察官——他后來因另一起案件被判瀆職，制作方擔(dān)心這會分散觀眾注意力。
電影片單：老片為主，新片缺位
相比劇集和紀(jì)錄片的精準(zhǔn)投放，四月的電影上新顯得有些敷衍。派拉蒙+本月新增的電影以庫藏老片為主，包括《教父》三部曲的4K修復(fù)版（4月1日）、《楚門的世界》（4月15日）和《變形金剛：超能勇士崛起》（4月22日）。
唯一值得注意的"新片"是《IF》（ Imaginary Friends ），這部約翰·卡拉辛斯基導(dǎo)演的奇幻喜劇其實(shí)去年5月就在院線上映，4月12日才登陸流媒體窗口期。派拉蒙+的院線窗口期策略一直比競爭對手更長——平均127天，而Disney+和Max分別是89天和76天。這種保守做法保護(hù)了院線合作伙伴，但也導(dǎo)致流媒體用戶總是晚幾個月才能看到新片。
一個對比數(shù)據(jù)：Netflix四月上新包括《電幻國度》（The Electric State）和《罪人》（Sinners）兩部原創(chuàng)大片，都是"院網(wǎng)同步"或"窗口期極短"的模式。派拉蒙+顯然不具備這種財(cái)力，它的選擇是避開正面競爭，把資源集中在獨(dú)家內(nèi)容上。
體育直播：NFL選秀和歐冠淘汰賽
除了紀(jì)錄片，派拉蒙+四月的體育直播陣容倒是扎實(shí)。NFL選秀大會（4月24-26日）全程直播，包括通常在ESPN獨(dú)播的前三輪。歐冠聯(lián)賽四分之一決賽（4月8-9日、15-16日）的英語解說權(quán)也在派拉蒙手中——這是他們從CBS Sports繼承下來的核心資產(chǎn)。
一個容易被忽略的細(xì)節(jié)：派拉蒙+的體育訂閱用戶中，有31%只觀看直播賽事，從不點(diǎn)開點(diǎn)播內(nèi)容。這部分用戶的留存率極高（年流失率僅8%），但ARPU值（每用戶平均收入）也最低——因?yàn)樗麄冞x擇的是含廣告的低價套餐。平臺今年在測試一種"體育專屬會員"的定價模型，可能會在下半年推出。
派拉蒙+四月的內(nèi)容策略，本質(zhì)上是一場"精準(zhǔn)打擊"實(shí)驗(yàn)：用三部類型明確的獨(dú)家內(nèi)容，分別測試體育迷、懷舊觀眾和真實(shí)犯罪愛好者的付費(fèi)意愿。這種打法能否抵消電影片單的疲軟？三個月后的Q2財(cái)報電話會上，CEO Bob Bakish可能會給出第一個數(shù)據(jù)反饋。但在此之前，有個問題留給已經(jīng)訂閱的用戶：你會為這三部獨(dú)家內(nèi)容專門騰出觀看時間，還是繼續(xù)刷《黃石》的前四季？
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